Concebida, não licenciada: a visão independente da ISSEY MIYAKE EYES

Num mercado repleto de nomes emprestados e coleções previsíveis, a ISSEY MIYAKE EYES oferece algo cada vez mais raro: uma autêntica autoria criativa.

A maioria dos óculos de marca tem origem num acordo de licenciamento. Uma marca de moda é cedida a um grupo do setor dos óculos, é fabricada uma coleção e um logótipo reconhecível aparece na haste. ISSEY MIYAKE EYES segue um caminho diferente.

Criada em 2015, não se trata de uma linha convencional de acessórios licenciados, mas sim de uma parceria contínua entre a MIYAKE DESIGN STUDIO e a Kaneko Optical, um dos fabricantes de óculos mais conceituados do Japão. As duas empresas colaboram no desenvolvimento, produção e venda dos produtos. O nome da Kaneko Optical está até gravado nas armações, um reconhecimento invulgarmente visível das pessoas responsáveis pela sua fabricação.

A ISSEY MIYAKE EYES também parece estar em perfeita sintonia com a atual tendência do mercado no sentido de luxo tranquilo, sem ter de fingir essa atitude. À medida que os consumidores se afastam dos logótipos ostensivos e se voltam para o artesanato, a durabilidade e o design discreto, as armações da marca transmitem valor através das proporções, dos materiais e da construção. Nada existe simplesmente para sinalizar preço ou estatuto; o reconhecimento pertence àqueles que compreendem o que estão a ver. Nesse sentido, a ISSEY MIYAKE EYES não está, de forma alguma, a seguir a tendência do «luxo discreto». Já a praticava muito antes de a indústria lhe ter dado um nome.

Esta estrutura preserva algo precioso: a independência de pensamento. As coleções não se baseiam em logótipos sazonais nem em fórmulas de mercado. Partem do material, da estrutura, do movimento e da relação entre um objeto e a pessoa que o veste.

Talvez isso também explique por que razão raramente se encontra a marca numa loja de ótica comum. Nem todas as coleções notáveis chegam acompanhadas de um exército de agentes, incentivos agressivos e expositores de vendas já prontos. A ISSEY MIYAKE EYES não é artificialmente promovida até à omnipresença. Pede ao oftalmologista que a descubra, a compreenda e faça uma escolha informada.

E essa escolha é importante. Muitas óticas acabam por ficar, na prática, limitadas a um pequeno número de fornecedores. As suas prateleiras começam, aos poucos, a assemelhar-se às de todos os concorrentes nas proximidades e, depois, questionam-se por que razão as vendas estão estagnadas. Quando todas as lojas contam a mesma história, os clientes têm poucos motivos para escolher uma loja em detrimento de outra.

A verdadeira curadoria começa onde a conveniência termina.

A ISSEY MIYAKE EYES rege-se por três princípios: estilos essenciais para o dia a dia, qualidade excecional em todos os materiais e detalhes, e produtos concebidos para serem utilizados durante anos. Em conjunto, estes princípios expressam o conceito japonês de beleza em ação, onde a funcionalidade não entra em conflito com a estética, mas torna-se a sua forma mais pura.

O resultado são óculos que transmitem uma sensação experimental, mas prática; arquitetónica, mas humana. A sua identidade deriva da inteligência do objeto, nunca de um logótipo de grandes dimensões.

Num setor em que os óculos podem parecer desligados das casas de moda cujos nomes ostentam, a ISSEY MIYAKE EYES oferece uma verdadeira continuidade de visão. Não se trata simplesmente de óculos que levam o nome de Issey Miyake. São as ideias de Issey Miyake, pesquisadas, concebidas e transformadas em peças que se podem usar.

De espírito independente. De execução precisa. Vale a pena descobrir por si mesmo.