Entworfen, nicht lizenziert: Die eigenständige Vision von ISSEY MIYAKE EYES

In einem Markt voller geliehener Namen und vorhersehbarer Kollektionen bietet ISSEY MIYAKE EYES etwas, das immer seltener wird: authentische kreative Handschrift.

Die meisten Designerbrillen entstehen auf der Grundlage eines Lizenzvertrags. Ein Modemarkenname wird an einen Brillenhersteller übertragen, eine Kollektion wird produziert, und auf dem Bügel ist ein bekanntes Logo zu sehen. ISSEY MIYAKE EYES schlägt einen anderen Weg ein.

Die 2015 ins Leben gerufene Kollektion ist keine herkömmliche Lizenz-Accessoire-Linie, sondern eine fortlaufende Partnerschaft zwischen MIYAKE DESIGN STUDIO und Kaneko Optical, einem der renommiertesten Brillenhersteller Japans. Die beiden Unternehmen arbeiten bei der Produktentwicklung, der Produktion und dem Vertrieb zusammen. Der Name von Kaneko Optical ist sogar auf den Brillenfassungen eingraviert – eine ungewöhnlich sichtbare Würdigung der Menschen, die für ihre Herstellung verantwortlich sind.

Auch ISSEY MIYAKE EYES scheint perfekt auf den aktuellen Trend des Marktes in Richtung stiller Luxus, ohne dabei eine bestimmte Haltung vortäuschen zu müssen. Da sich die Verbraucher zunehmend von auffälligen Logos abwenden und stattdessen Wert auf Handwerkskunst, Langlebigkeit und zurückhaltendes Design legen, vermitteln die Brillenfassungen der Marke ihren Wert durch Proportionen, Materialien und Verarbeitung. Nichts dient lediglich dazu, Preis oder Status zu signalisieren; die Anerkennung gebührt denen, die verstehen, was sie vor sich sehen. In diesem Sinne folgt ISSEY MIYAKE EYES keineswegs dem Trend des „Quiet Luxury“. Die Marke lebte diesen Ansatz bereits lange, bevor die Branche einen Namen dafür gefunden hatte.

Diese Struktur bewahrt etwas Kostbares: die Unabhängigkeit des Denkens. Die Kollektionen orientieren sich nicht an saisonalen Logos oder Marktformeln. Ausgangspunkt sind Material, Struktur, Bewegung und die Beziehung zwischen einem Objekt und der Person, die es trägt.

Vielleicht erklärt das auch, warum man die Marke in einem gewöhnlichen Optikergeschäft nur selten antrifft. Nicht jede bemerkenswerte Kollektion wird von einer Heerschar von Vertretern, aggressiven Verkaufsanreizen und vorgefertigten Verkaufsdisplays begleitet. ISSEY MIYAKE EYES wird nicht künstlich in die Allgegenwärtigkeit gedrängt. Die Marke fordert den Optiker auf, sie zu entdecken, zu verstehen und eine fundierte Entscheidung zu treffen.

Und diese Entscheidung ist entscheidend. Zu viele Optikergeschäfte binden sich praktisch an dieselbe Handvoll Lieferanten. Ihre Regale ähneln nach und nach denen aller Mitbewerber in der Umgebung, und dann wundern sie sich, warum die Umsätze stagnieren. Wenn jedes Geschäft dasselbe Angebot hat, gibt es für die Kunden kaum einen Grund, sich für das eine statt für das andere zu entscheiden.

Echte Kuration beginnt dort, wo Bequemlichkeit aufhört.

ISSEY MIYAKE EYES orientiert sich an drei Grundsätzen: schlichte Designs für den Alltag, herausragende Qualität bei jedem Material und jedem Detail sowie Produkte, die für eine lange Nutzungsdauer konzipiert sind. Zusammen verkörpern sie das japanische Konzept von Schönheit im Gebrauch, wo die Funktion nicht mit der Ästhetik konkurriert, sondern zu ihrer reinsten Form wird.

Das Ergebnis sind Brillen, die experimentell und zugleich praktisch, architektonisch und doch menschlich wirken. Ihre Identität beruht auf der Intelligenz des Objekts, niemals auf einem überdimensionierten Markenzeichen.

In einer Branche, in der Brillen oft keinen Bezug zu den Modehäusern zu haben scheinen, deren Namen sie tragen, steht ISSEY MIYAKE EYES für echte Kontinuität in der Vision. Es handelt sich nicht einfach nur um Brillen, die den Namen Issey Miyake tragen. Es sind die Ideen von Issey Miyake, die erforscht, entwickelt und in tragbare Produkte umgesetzt wurden.

Unabhängig im Geist. Präzise in der Ausführung. Es lohnt sich, das selbst zu entdecken.