Ontworpen, niet in licentie gegeven: de eigen visie van ISSEY MIYAKE EYES

In een markt vol geleende namen en voorspelbare collecties biedt ISSEY MIYAKE EYES iets wat steeds zeldzamer wordt: authentiek creatief auteurschap.

Bij de meeste designerbrillen begint het allemaal met een licentieovereenkomst. Een modemerk wordt overgedragen aan een brillenfabrikant, er wordt een collectie geproduceerd en op de poot verschijnt een bekend logo. ISSEY MIYAKE EYES slaat een andere weg in.

Deze lijn, die in 2015 werd opgericht, is geen conventionele accessoirelijn onder licentie, maar een doorlopende samenwerking tussen MIYAKE DESIGN STUDIO en Kaneko Optical, een van de meest gerespecteerde brillenfabrikanten van Japan. De twee bedrijven werken samen op het gebied van productontwikkeling, productie en verkoop. De naam van Kaneko Optical is zelfs op de monturen gegraveerd, een opvallende erkenning van de mensen die verantwoordelijk zijn voor de vervaardiging ervan.

ISSEY MIYAKE EYES sluit ook perfect aan bij de huidige verschuiving in de markt naar discrete luxe, zonder dat men daarvoor een bepaalde houding hoeft aan te nemen. Nu consumenten steeds minder belang hechten aan opvallende logo’s en steeds meer aan vakmanschap, duurzaamheid en een ingetogen ontwerp, stralen de monturen van het merk waarde uit door hun verhoudingen, materialen en constructie. Niets is er louter om prijs of status te signaleren; erkenning is voorbehouden aan degenen die begrijpen waarnaar ze kijken. In die zin volgt ISSEY MIYAKE EYES de trend van ‘quiet luxury’ helemaal niet. Het bracht deze al in praktijk lang voordat de branche er een naam voor had bedacht.

Deze opzet behoudt iets kostbaars: onafhankelijkheid van denken. De collecties zijn niet opgebouwd rond seizoensgebonden logo’s of marktformules. Ze gaan uit van materiaal, structuur, beweging en de relatie tussen een object en degene die het draagt.

Misschien verklaart dat ook waarom je het merk zelden in een doorsnee optiekzaak tegenkomt. Niet elke opmerkelijke collectie wordt geleverd met een leger aan vertegenwoordigers, agressieve verkoopstimulansen en kant-en-klare verkoopdisplays. ISSEY MIYAKE EYES wordt niet kunstmatig overal gepromoot. Het merk vraagt de opticien om het te ontdekken, te begrijpen en een weloverwogen keuze te maken.

En die keuze is van belang. Te veel optiekzaken raken in feite gebonden aan steeds weer dezelfde handvol leveranciers. Hun schappen beginnen langzaam maar zeker op die van alle concurrenten in de buurt te lijken, en vervolgens vragen ze zich af waarom de omzet stagneert. Als elke winkel hetzelfde verhaal vertelt, hebben klanten weinig reden om de ene winkel boven de andere te verkiezen.

Echte curatie begint waar gemak ophoudt.

ISSEY MIYAKE EYES laat zich leiden door drie principes: essentiële stijlen voor het dagelijks leven, uitzonderlijke kwaliteit in elk materiaal en elk detail, en producten die zijn ontworpen om jarenlang mee te gaan. Samen geven ze uitdrukking aan het Japanse concept van schoonheid in gebruik, waar functionaliteit niet in strijd is met esthetiek, maar juist de puurste vorm daarvan krijgt.

Het resultaat is een bril die experimenteel en toch praktisch aanvoelt, architectonisch en toch menselijk. De identiteit ervan komt voort uit de intelligentie van het object zelf, nooit uit een opzichtig logo.

In een branche waarin brillen soms los lijken te staan van de modehuizen waarvan ze de naam dragen, biedt ISSEY MIYAKE EYES een echte continuïteit in visie. Dit zijn niet zomaar brillen met de naam Issey Miyake erop. Het zijn ideeën van Issey Miyake, die zijn onderzocht, ontworpen en omgezet in draagbare producten.

Onafhankelijk van geest. Nauwkeurig in de uitvoering. Het loont de moeite om dit zelf te ontdekken.