+43 BADER: A marca discreta que entra na batalha mais acirrada do setor dos óculos

A nova marca vienense prova que os óculos não precisam de chamar a atenção para merecerem um lugar na prateleira.

Quando uma nova marca de óculos entra no mercado e é verdadeiramente bem recebida pelas óticas, é bom prestar atenção. Isso não acontece com frequência.

O espaço nas prateleiras é alvo de uma concorrência feroz. As marcas, através dos seus representantes, podem despender tanta energia a disputar espaço entre si como a criar algo que valha a pena ver. Entretanto, muitos óticos recorrem à segurança das mesmas 10 ou 15 marcas, criando lojas que se assemelham menos a coleções cuidadosamente selecionadas e mais a cópias umas das outras.

É precisamente por isso que a Curated Optics existe: para desafiar a oferta previsível, trazer novos nomes merecedores para o seu campo de visão e incentivar os óticos a construírem a sua própria identidade.

E quando surge um recém-chegado com quase quatro décadas de experiência no setor, traduzidas numa linguagem estética incrivelmente segura, o seu lugar aqui torna-se óbvio.

Conheça +43 BADER.

Fundada pelo mestre ótico e designer de óculos Harry Bader, a +43 BADER é a primeira marca independente de óculos de Viena desde 1973. Não se trata de um outsider que tenta descodificar a indústria ótica a partir de um moodboard. Bader compreende o produto a partir de dentro: o ajuste, a construção, as proporções e a relação íntima entre uma armação e a pessoa que a usa. A sua experiência inclui cinco anos como designer na Robert La Roche, parte de uma carreira internacional que agora dá forma a um universo inteiramente seu.

O que torna esta coleção de estreia especialmente cativante é a sua contenção.

+43 A BADER pode ser enquadrada no âmbito dos óculos clássicos e de linhas simples, mas “simples” nunca deve ser confundido com «genérico». Estas armações apresentam uma tensão escultural subtil, equilibrando a tradição dos óculos com uma sensibilidade vienense distintamente contemporânea. Não foram concebidas para ganhar o concurso de atenção de cinco segundos. Foram concebidas para continuarem a ser relevantes depois de o ruído ter desaparecido.

A primeira coleção apresenta 13 modelos unissexo em cinco variações de cor: Preto, Azul-marinho, Castanho, Rosa Empoeirado e Cinza Cristal. Em vez dos números de modelo convencionais, as armações têm nomes inspirados em fragmentos de tempo: 9h da manhã, almoço tardio, 3 de março, última quarta-feira, 1992, atrasado. Cada uma delas parece o início de uma recordação, o momento em que os teus olhos se iluminaram.

A construção é igualmente tida em conta. As armações são fabricadas artesanalmente em pequenos lotes a partir de acetato japonês de alta qualidade, produzido com fibras de algodão de origem vegetal 78%. As dobradiças, os núcleos de arame, os rebites e as almofadas nasais personalizados são fabricados na Alemanha e em Itália. Nas hastes transparentes, o núcleo de arame interno permanece visível, permitindo que a precisão se torne parte integrante do design, em vez de algo oculto por trás dele.

+43 A BADER já está presente em óticas independentes selecionadas na Áustria, na Alemanha e na Suíça. Essa confiança inicial é importante. Ela demonstra que as lojas são capazes de adotar algo novo quando a novidade é apoiada pelo conhecimento, pela integridade do produto e por uma visão coerente.

O mercado dos óculos não precisa de mais uma armação que chame a atenção do outro lado da sala. Precisa de armações que se revelem quando vistas de perto e de óticos dispostos a deixar de construir sempre a mesma parede com os mesmos logótipos.

+43 A BADER faz parte desse futuro mais tranquilo e mais convincente.

Fotografias de Marko Mestrovic e Kurt Bauer