+43 BADER: Het rustige merk dat zich in de meest luidruchtige strijd in de brillenbranche stort

Het nieuwe Weense merk bewijst dat brillen niet opzichtig hoeven te zijn om een plekje in het schap te verdienen.

Als er een nieuw brillenmerk op de markt komt en dat door optiekzaken echt met open armen wordt ontvangen, let dan goed op. Dat gebeurt niet vaak.

Er is een felle strijd om schapruimte. Merken besteden via hun vertegenwoordigers net zoveel energie aan het verdringen van elkaar als aan het creëren van iets dat de moeite waard is om te zien. Ondertussen kiezen veel opticiens voor de veiligheid van steeds weer dezelfde 10 of 15 merken, waardoor hun winkels minder lijken op zorgvuldig samengestelde collecties en meer op kopieën van elkaar.

Dat is precies de reden waarom Curated Optics bestaat: om het voorspelbare assortiment uit te dagen, verdienstelijke nieuwe namen onder de aandacht te brengen en opticiens aan te moedigen een eigen identiteit op te bouwen.

En wanneer een nieuwkomer op het toneel verschijnt met bijna vier decennia ervaring in de sector, wat zich vertaalt in een ongelooflijk zelfverzekerde esthetische taal, wordt zijn plaats hier vanzelfsprekend.

Maak kennis met +43 BADER.

+43 BADER, opgericht door meester-opticien en brillenontwerper Harry Bader, is sinds 1973 het eerste onafhankelijke brillenmerk van Wenen. Dit is geen buitenstaander die vanuit een moodboard probeert de optische branche te doorgronden. Bader begrijpt het product van binnenuit: pasvorm, constructie, verhoudingen en de intieme relatie tussen een montuur en de drager. Hij heeft onder meer vijf jaar als ontwerper bij Robert La Roche gewerkt, als onderdeel van een internationale carrière die nu de basis vormt voor een geheel eigen universum.

Wat de debuutcollectie zo bijzonder boeiend maakt, is juist haar terughoudendheid.

+43 BADER valt weliswaar onder de categorie van klassieke, strakke brillen, maar “eenvoudig” mag nooit worden verward met ‘alledaags’. Deze monturen hebben een subtiele sculpturale spanning, waarbij het erfgoed van de brillenwereld in evenwicht wordt gebracht met een uitgesproken hedendaagse Weense gevoeligheid. Ze zijn niet ontworpen om de strijd om vijf seconden aandacht te winnen. Ze zijn ontworpen om relevant te blijven nadat de drukte is weggeëbd.

De eerste collectie omvat 13 genderneutrale modellen in vijf kleurvarianten: zwart, marineblauw, bruin, dusty rose en crystal grey. In plaats van de gebruikelijke modelnummers zijn de monturen vernoemd naar momenten in de tijd: 9 uur ’s ochtends, late lunch, 3 maart, afgelopen woensdag, 1992, ik ben te laat. Elk daarvan klinkt als het begin van een herinnering, het moment waarop je ogen oplichtten.

Ook aan de constructie is veel aandacht besteed. De monturen worden in kleine series met de hand vervaardigd uit hoogwaardig Japans acetaat, geproduceerd met 78% plantaardige katoenvezels. Op maat gemaakte scharnieren, draadkernen, klinknagels en neuspads worden vervaardigd in Duitsland en Italië. Bij transparante pootjes blijft de interne draadkern zichtbaar, waardoor precisie een integraal onderdeel van het ontwerp wordt in plaats van iets dat erachter verborgen blijft.

+43 BADER is al verkrijgbaar bij geselecteerde onafhankelijke opticiens in Oostenrijk, Duitsland en Zwitserland. Dat vroege vertrouwen is belangrijk. Het bewijst dat winkels openstaan voor iets nieuws wanneer dat nieuwe product wordt ondersteund door kennis, productintegriteit en een samenhangende visie.

De brillenmarkt heeft geen behoefte aan nog een montuur dat al van veraf om aandacht schreeuwt. Er is behoefte aan monturen die pas van dichtbij tot hun recht komen, en aan opticiens die bereid zijn te stoppen met het bouwen van steeds weer dezelfde muur met dezelfde logo’s.

+43 BADER hoort thuis in die rustigere, overtuigendere toekomst.

Foto's door Marko Mestrovic en Kurt Bauer