+43 BADER: Il marchio discreto che entra nella battaglia più accesa del settore dell’occhialeria

Il nuovo marchio viennese dimostra che gli occhiali non devono necessariamente essere appariscenti per meritarsi un posto sugli scaffali.

Quando un nuovo marchio di occhiali fa il suo ingresso sul mercato e viene accolto con vero entusiasmo dai negozi di ottica, vale la pena prestare attenzione. Non capita spesso.

Lo spazio sugli scaffali è oggetto di una competizione agguerrita. I marchi, attraverso i propri rappresentanti, dedicano tanta energia a spintonarsi a vicenda quanto a creare prodotti degni di nota. Nel frattempo, molti ottici si rifugiano nella sicurezza delle solite 10 o 15 marche, creando negozi che assomigliano meno a collezioni accuratamente selezionate e più a copie l’una dell’altra.

È proprio per questo che Curated Optics esiste: per sfidare l’assortimento scontato, portare alla ribalta nuovi nomi meritevoli e incoraggiare gli ottici a costruirsi una propria identità.

E quando arriva un nuovo arrivato con quasi quattro decenni di esperienza nel settore, tradotti in un linguaggio estetico incredibilmente sicuro, il suo posto qui diventa ovvio.

Scopri +43 BADER.

Fondato dal maestro ottico e designer di occhiali Harry Bader, +43 BADER è il primo marchio indipendente di occhiali di Vienna dal 1973. Non si tratta di un outsider che cerca di interpretare il settore dell’ottica partendo da un moodboard. Bader conosce il prodotto dall’interno: vestibilità, struttura, proporzioni e il rapporto intimo tra una montatura e chi la indossa. La sua esperienza comprende cinque anni come designer presso Robert La Roche, parte di un percorso professionale internazionale che oggi dà vita a un universo interamente suo.

Ciò che rende la collezione d’esordio particolarmente accattivante è proprio la sua sobrietà.

+43 BADER può essere collocato nell’ambito dell’occhialeria classica e pulita, ma “semplice” non deve mai essere confuso con “generico”. Queste montature presentano una sottile tensione scultorea, che bilancia la tradizione dell’occhialeria con una sensibilità viennese decisamente contemporanea. Non sono progettate per conquistare l’attenzione in cinque secondi. Sono progettate per rimanere attuali anche quando il clamore si sarà placato.

La prima collezione presenta 13 modelli unisex disponibili in cinque varianti di colore: Nero, Blu navy, Marrone, Rosa antico e Grigio cristallo. Anziché i tradizionali codici modello, le montature prendono il nome da frammenti di tempo: Ore 9:00, pranzo tardivo, 3 marzo, mercoledì scorso, 1992, in ritardo. Ognuno di essi sembra l’inizio di un ricordo, il momento in cui i tuoi occhi si sono illuminati.

Anche la struttura è curata nei minimi dettagli. Le montature sono realizzate a mano in piccoli lotti utilizzando acetato giapponese di alta qualità prodotto con fibre di cotone di origine vegetale 78%. Cerniere, anime in filo metallico, rivetti e naselli su misura sono realizzati in Germania e in Italia. Sulle aste trasparenti, l’anima interna in filo metallico rimane visibile, consentendo alla precisione di diventare parte integrante del design anziché rimanere nascosta dietro di esso.

+43 BADER è già presente presso alcuni ottici indipendenti selezionati in Austria, Germania e Svizzera. Questa fiducia iniziale è importante. Dimostra che i negozi sono in grado di accogliere qualcosa di nuovo quando la novità è supportata da competenza, integrità del prodotto e una visione coerente.

Il mercato dell’occhialeria non ha bisogno di un’altra montatura che attiri l’attenzione da lontano. Ha bisogno di montature che si rivelino da vicino e di ottici disposti a smettere di costruire sempre lo stesso muro con gli stessi loghi.

+43 BADER fa parte di quel futuro più tranquillo e più convincente.

Foto di Marko Mestrovic e Kurt Bauer