+43 BADER : la marque discrète qui se lance dans la bataille la plus acharnée du secteur de la lunetterie

La nouvelle marque viennoise prouve que les lunettes n'ont pas besoin d'être tape-à-l'œil pour mériter leur place en rayon.

Lorsqu'une nouvelle marque de lunettes fait son entrée sur le marché et qu'elle est véritablement adoptée par les magasins d'optique, il faut y prêter attention. Cela n'arrive pas souvent.

L'espace en rayon fait l'objet d'une concurrence acharnée. Les marques, par l'intermédiaire de leurs représentants, peuvent consacrer autant d'énergie à se faire une place au détriment des autres qu'à créer des produits qui valent le détour. De leur côté, de nombreux opticiens se réfugient dans la sécurité des 10 ou 15 marques habituelles, créant ainsi des magasins qui ressemblent moins à des sélections soigneusement élaborées qu'à des copies les unes des autres.

C'est précisément pour cela que Curated Optics existe : pour bousculer les codes de l'assortiment habituel, mettre en avant de nouveaux noms méritants et encourager les opticiens à se forger leur propre identité.

Et lorsqu’un nouveau venu, fort de près de quatre décennies d’expérience dans le secteur, se distingue par un langage esthétique d’une assurance incroyable, sa place ici devient évidente.

Découvrez +43 BADER.

Fondée par Harry Bader, maître opticien et créateur de lunettes, +43 BADER est la première marque de lunettes indépendante de Vienne depuis 1973. Il ne s'agit pas ici d'un outsider qui tenterait de décrypter le secteur de l'optique à partir d'un moodboard. Bader maîtrise le produit de l’intérieur : l’ajustement, la construction, les proportions et la relation intime entre une monture et la personne qui la porte. Fort de cinq années d’expérience en tant que créateur chez Robert La Roche, il a mené une carrière internationale qui alimente aujourd’hui un univers qui lui est entièrement propre.

Ce qui rend cette première collection particulièrement captivante, c'est sa sobriété.

+43 BADER s'inscrit dans la lignée des lunettes classiques et épurées, mais il ne faut surtout pas confondre “ simplicité ” et « banalité ». Ces montures dégagent une subtile tension sculpturale, alliant l'héritage de la lunetterie à une sensibilité viennoise résolument contemporaine. Elles ne sont pas conçues pour attirer l'attention en cinq secondes. Elles sont conçues pour rester d'actualité une fois que le bruit s'est dissipé.

La première collection présente 13 modèles unisexes déclinés en cinq coloris : noir, bleu marine, marron, rose poudré et gris cristal. Au lieu des références habituelles, les montures portent des noms inspirés de moments dans le temps : 9 h, déjeuner tardif, le 3 mars, mercredi dernier, 1992, en retard. Chacune de ces phrases ressemble au début d'un souvenir, à l'instant où tes yeux se sont illuminés.

La fabrication fait également l'objet d'une attention particulière. Les montures sont fabriquées à la main en petites séries à partir d’acétate japonais de haute qualité, produit à partir de fibres de coton d’origine végétale 78%. Les charnières, les âmes métalliques, les rivets et les plaquettes nasales sur mesure sont fabriqués en Allemagne et en Italie. Sur les branches transparentes, l’âme métallique interne reste visible, permettant ainsi à la précision de faire partie intégrante du design plutôt que d’être dissimulée derrière celui-ci.

+43 BADER est déjà présent chez certains opticiens indépendants en Autriche, en Allemagne et en Suisse. Cette confiance précoce est importante. Elle prouve que les magasins sont prêts à adopter la nouveauté lorsque celle-ci s’appuie sur des connaissances, l’intégrité du produit et une vision cohérente.

Le marché de la lunetterie n'a pas besoin d'une nouvelle monture qui attire l'attention à des mètres de distance. Il a besoin de montures qui se révèlent de près, et d'opticiens prêts à cesser de construire le même mur avec les mêmes logos.

+43 BADER fait partie de cet avenir plus serein et plus convaincant.

Photos de Marko Mestrovic et Kurt Bauer