+43 BADER: La marca discreta que se adentra en la batalla más reñida del sector de las gafas

La nueva marca vienesa demuestra que las gafas no tienen por qué llamar la atención para merecer un hueco en la estantería.

Cuando una nueva marca de gafas entra en el mercado y las ópticas la acogen con entusiasmo, hay que prestar atención. No es algo que ocurra a menudo.

El espacio en las estanterías es objeto de una competencia feroz. Las marcas, a través de sus representantes, pueden dedicar tanta energía a hacerse espacio a codazos como a crear algo que merezca la pena ver. Mientras tanto, muchos ópticos se refugian en la seguridad de las mismas 10 o 15 marcas, creando tiendas que parecen menos una selección cuidadosamente curada y más copias unas de otras.

Precisamente por eso existe Curated Optics: para romper con la oferta habitual, dar a conocer nuevas marcas que merecen la pena y animar a los ópticos a forjarse su propia identidad.

Y cuando llega un recién llegado con casi cuatro décadas de experiencia en el sector, que se traducen en un lenguaje estético increíblemente seguro, su lugar aquí resulta evidente.

Conoce a +43 BADER.

Fundada por el maestro óptico y diseñador de gafas Harry Bader, +43 BADER es la primera marca independiente de gafas de Viena desde 1973. No se trata de un outsider que intente descifrar el sector óptico a partir de un moodboard. Bader conoce el producto desde dentro: el ajuste, la construcción, las proporciones y la relación íntima entre una montura y la persona que la lleva. Su experiencia incluye cinco años como diseñador en Robert La Roche, parte de una trayectoria internacional que ahora da forma a un universo totalmente propio.

Lo que hace que esta primera colección resulte especialmente cautivadora es su moderación.

+43 BADER puede situarse dentro del ámbito de las gafas clásicas y sobrias, pero “sencillo” nunca debe confundirse con «genérico». Estas monturas presentan una sutil tensión escultural, que equilibra la tradición de la gafas con una sensibilidad vienesa claramente contemporánea. No están diseñadas para ganar el concurso de atención de cinco segundos. Están diseñadas para seguir siendo relevantes una vez que el ruido haya desaparecido.

La primera colección presenta 13 modelos unisex en cinco combinaciones de colores: negro, azul marino, marrón, rosa empolvado y gris cristal. En lugar de los números de modelo habituales, las monturas reciben nombres inspirados en fragmentos de tiempo: 9 de la mañana, almuerzo tardío, 3 de marzo, el miércoles pasado, 1992, con retraso. Cada una de ellas parece el comienzo de un recuerdo, el momento en que se te iluminaron los ojos.

La fabricación también se ha cuidado al máximo. Las monturas se fabrican a mano en pequeñas series a partir de acetato japonés de alta calidad producido con fibras de algodón de origen vegetal 78%. Las bisagras, los núcleos de alambre, los remaches y las almohadillas nasales a medida se fabrican en Alemania e Italia. En las patillas transparentes, el núcleo de alambre interno permanece visible, lo que permite que la precisión forme parte del diseño en lugar de quedar oculta tras él.

+43 BADER ya está presente en una selección de ópticas independientes de Austria, Alemania y Suiza. Esa confianza inicial es importante. Demuestra que las tiendas pueden apostar por algo nuevo cuando la novedad se sustenta en el conocimiento, la integridad del producto y un punto de vista coherente.

El mercado de las gafas no necesita otra montura que llame la atención desde el otro extremo de la sala. Necesita monturas que se aprecien bien de cerca y ópticos dispuestos a dejar de construir siempre el mismo muro con los mismos logotipos.

+43 BADER forma parte de ese futuro más tranquilo y convincente.

Fotos de Marko Mestrovic y Kurt Bauer