네 명의 디자이너. 네 가지 각기 다른 시각. 모두 30대 중반. 안경의 디자인, 선보임, 그리고 인식 방식에 있어 뚜렷한 변화를 가져왔다.
안경은 단순한 안경을 넘어서는 존재가 되어가고 있습니다.
이 변화는 미묘해서 일반적인 지표로는 포착하기 어렵습니다. 분기별 매출 보고서나 무역 박람회 부스, 계좌 번호만으로는 이를 알아차리기 어려울 수도 있습니다. 하지만 자세히 들여다보면 그 징후는 어디에나 있습니다. 진열대, 캠페인, 타이포그래피, 그리고 매장이 상품 진열을 점점 더 엄선해 나가는 방식에서 말이죠. 무엇보다도, 특정 브랜드들이 말을 시작하는 방식에서 그 변화를 느낄 수 있습니다.
우리는 진정한 변화의 시작을 목격하고 있을지도 모릅니다.
장인 정신만으로는 더 이상 충분하지 않다
오랜 세월 동안, 이 안경 제조사는 안경 제작에 있어 매우 뛰어난 실력을 갖추게 되었습니다.
아름다운 아세테이트. 일본산 티타늄. 수작업 마감. 유서 깊은 공장들. 업계는 이러한 용어들을 익히고 되풀이해 왔습니다. 장인 정신 그 자체가 마케팅이 될 때까지.
하지만 뛰어난 제품만으로는 더 이상 뛰어난 브랜드를 구축하기에 충분하지 않습니다. 안경 업계에서 가장 주목받는 브랜드들은 이미 이 사실을 잘 알고 있습니다. 그들은 프레임의 한계를 훨씬 뛰어넘는 디자인 언어를 개발하고 있습니다.
안경테도 중요하고, 포장도 중요합니다. 사진, 타이포그래피, 그리고 안경을 쓴 사람의 모습까지 모두 중요합니다. 브랜드가 스스로를 설명할 때 사용하는 말조차도 중요합니다.
이런 것들은 겉보기에는 사소해 보일지 모르지만, 종합해 보면 훨씬 더 깊은 의미를 담고 있습니다: 세계관 구축.
가장 강력한 브랜드들은 더 이상 단지 ~만을 요구하지 않으며, “어떻게 하면 더 나은 프레임을 만들 수 있을까요?” 그들은 이렇게 묻고 있습니다., “우리 세상은 어떤 모습일까요?”
그럼, 누가 짓고 있는 걸까요?
케빈 고다르 엘바즈 – SATO: 두 가지 관점, 하나의 창의적 긴장감.
SATO 이는 가장 설득력 있는 사례 중 하나인데, 단순히 프레임 때문만이 아니라 그 이면에서 벌어지는 충돌 때문이기도 하다.
케빈 고다르-엘바즈와 제레미 가몽은 각기 다른 배경과 독특한 시각을 지니고 있습니다. 케빈의 시각적 직관은 안경 분야를 훨씬 뛰어넘습니다. 그의 사진 작품에서는 건축, 패션, 사람, 질감은 물론, 우리 대부분이 그냥 지나쳐 버릴 법한 기이한 디테일들에 대한 매력이 드러납니다.
사진은 창작자에 대한 사적인 면모, 즉 그들이 무엇을 주목하기로 선택했는지를 우리에게 알려줍니다. 그리고 우리가 주목하는 것은 결국 우리가 창조해내는 것의 일부가 됩니다.
SATO는 한 관점이 다른 관점을 집어삼키는 듯한 느낌이 들지 않는다. 오히려 긴장감이 느껴진다. 정밀함과 본능, 일본과 서양, 과거와 미래, 구조와 태도 사이의 긴장감 말이다.
하나의 제품 안에서 두 가지 창의적인 언어가 만나고 있습니다. Eque M은 일본에서 생산을 총괄하는 한편, 아시아 시장 전반의 트렌드를 주도하는 Puyi와 같은 유력 소매업체에서는 SATO 프레임이 ‘SATO & Eque M’이라는 이름으로 판매되고 있습니다.
어쩌면 이것이야말로 이 새로운 시대가 필요로 하는 것일지도 모른다. 인격을 인위적으로 만들어내려는 또 다른 브랜드가 아니라, 이미 자신만의 개성을 지닌 디자이너들이 말이다.
실루엣은 모방할 수 있다. 공장은 찾아낼 수 있다. 아세테이트 소재도 조달할 수 있다. 캠페인은 연구할 수 있고, 표현 방식도 흉내 낼 수 있다. 하지만 한 가지는 여전히 재현하기가 지극히 어렵다. 바로 누군가가 세상을 바라보는 방식이다.
줄리앙 쿠튀르 – 루네테리 제네랄: 어떤 세부 사항도 소홀히 하지 않습니다.
~의 세계 속에서 충분한 시간을 보내세요 루네테리 제네랄 그러다 보면 결국 프레임만 바라보는 것을 그만두게 됩니다.
영화, 아르데코, 도쿄, 모나코, 항공, 그리고 향수 같은 요소들이 눈에 들어오기 시작합니다. 줄리앙 쿠튀르는 서로 별개라고 느껴질 수도 있는 다양한 요소들을 차용해, 이를 하나의 일관된 세계관으로 엮어냅니다.
이 캠페인들은 단순한 제품 사진처럼 느껴지지 않습니다. 마치 하나의 장면처럼 느껴집니다. 분위기, 캐스팅, 촬영 장소, 스타일링, 타이포그래피가 모두 어우러져 있습니다. 안경은 그 이야기 속에 자연스럽게 녹아들어 있을 뿐, 이야기의 전부는 아닙니다.
그 차이는 중요합니다. 아름다운 광고 캠페인을 제작할 수 있는 브랜드는 많습니다. 하지만 사람들이 로고를 보기 전에 알아볼 수 있는 시각적 언어를 구축하는 것은 완전히 다른 차원의 문제입니다.
그리고 그 사건이 있습니다.
줄리앙은 이를 개발하는 데 약 16개월을 쏟았는데, 프레임이 아니라 케이스였다. 양극 산화 처리된 알루미늄, 가죽, 구조와 비율: 많은 브랜드가 단순한 포장재로 치부할 만한 것을 다듬는 데 16개월을 투자한 것이다.
처음에는 다소 과하게 들릴 수도 있다. 하지만 줄리앙의 세계관에서는 이 말이 완벽하게 타당하다. 모든 세부 사항이 이야기에 기여한다면, 부차적인 세부 사항이란 존재하지 않는다.
이것이 바로 브랜딩과 세계관 구축의 차이입니다. 브랜딩은 당신이 누구인지 알려주는 반면, 세계관 구축은 우리가 그것을 직접 느끼게 해줍니다.
안드라 시미나 – ‘또 다른 안경’: 공학이 따라잡을 수 있도록 하자.
그리고 안드라가 있죠. 완전히 다른 에너지를 풍기네요. 다른 안경 더 날카로운 느낌이 든다. 건축적이다. 기술적이다. 거의 산업적이다.
이 브랜드는 실용적인 안경을 소장 가치가 있는 디자인으로 탈바꿈시켜, 패션과 일상적인 기능성을 조화롭게 결합합니다. ‘더 오더 글래스(The Other Glasses)’는 예술, 기술, 공학을 융합하여 안경 디자인의 한계를 뛰어넘는 크리에이티브 스튜디오입니다.
그 안에는 아름다움이 있지만, 그 아름다움은 꾸며진 것보다는 인위적으로 만들어진 듯한 느낌을 준다. 그리고 바로 그 점이 안드라를 특히 흥미롭게 만든다.
그녀는 둘 중 하나를 고르는 데 별 관심이 없어 보인다. 디자인과 기능. 그녀는 둘 다 원한다.
티타늄이 그녀의 디자인에 필요한 제작 과정에서 난제를 야기했을 때, 가장 당연한 해결책은 설계를 변경하고, 생산 과정을 단순화하며, 이익 마진을 확보한 뒤 다음 단계로 넘어가는 것이었을 것이다.
그녀는 반대 방향으로 걸어갔다.
안드라는 비록 제대로 하는 데 비용이 더 들더라도 원래의 디자인을 그대로 유지할 수 있는 적절한 납땜 및 제작 방안을 모색했습니다. 이는 사소한 제작 에피소드처럼 들릴지 모르지만, 결코 그렇지 않습니다. 이는 하나의 철학입니다.
모두가 타협 없는 디자인에 대해 이야기하기를 좋아하지만, 그 타협이 편리해지기 시작하면 이야기는 달라진다. 생산이 복잡해지고, 이익 마진이 줄어들며, 누군가가 더 저렴한 대안을 제시하기 전까지는 말이다.
안드라가 그 아이디어를 선택했습니다. 그리고 그 사실을 이해하게 되면, 어디에서나 같은 사고방식을 발견하게 됩니다. 맞춤형 부품들. 구조적 장치들. 기하학적 형태. 티타늄과 아세테이트의 조화.
특히 그 묘사가 그렇습니다.
‘The Other Glasses’ 캠페인에서 안경테는 단순한 상품으로 취급되지 않습니다. 오히려 조각품처럼 다뤄집니다. 얼굴은 풍경이 되고, 빛은 소재가 되며, 여백은 구도의 일부가 됩니다.
제품, 사진, 엔지니어링은 모두 같은 언어를 사용합니다. 지위를 과시하기 위해 정교한 세트나 소품에 의존하지 않습니다.
나중에 무언가 덧붙여진 느낌이 전혀 들지 않습니다.
그것이 바로 정체성입니다.
카를로 세스티니: 가장 순수한 형태의 은은한 럭셔리.
함께 세스티니, 창립자와 브랜드는 거의 떼려야 뗄 수 없는 관계입니다.
카를로의 대중적 이미지, 개인적인 스타일, 옷차림, 그리고 세심하게 구성된 시각적 세계를 살펴보면 그 연관성이 분명해집니다. 이 브랜드는 특정 타깃층을 중심으로 만들어진 느낌이 들지 않습니다. 오히려 창립자의 안목이 그대로 반영된 듯한 느낌을 줍니다.
카를로는 자신의 세계를 세스티니로 표현한다.
이는 특히 패키지를 통해 뚜렷이 드러납니다. 상자는 단순히 안경테를 보호하는 용도로만 여겨지지 않습니다. 상자는 안경을 발견하는 과정에 일종의 의식을 더합니다. 소재, 색상, 비율, 그리고 연출 방식은 안경 자체만큼이나 정교하게 고려되어, 독립 안경 브랜드 중에서도 손꼽힐 만큼 정교한 경험을 선사합니다.
세부 사항에 대한 세심한 배려는 결코 우연처럼 느껴지지 않는다.
안경테 자체는 절제된 느낌을 유지합니다. 고전적인 실루엣, 깔끔한 라인, 그리고 과거 시대를 은은하게 연상시키는 디자인이 특징입니다. 이 안경테들은 과거의 복장처럼 느껴지지 않으면서도, 귀족적인 여가 생활과 오랜 세월을 견딜 수 있도록 디자인된 물건들이 지닌 우아함을 떠올리게 합니다.
세스티니는 여름에는 아말피 해안에서, 겨울에는 생모리츠에서 보내고 싶어 합니다. 두 곳의 여행지, 두 계절이지만, 그 안에는 똑같이 세련된 감성이 깃들어 있습니다. 이는 단순한 향수라기보다는 현대적인 이탈리아의 시각을 통해 재해석된 일종의 시간 여행에 가깝습니다.
바로 그 점이 이 브랜드를 가장 순수한 형태의 ‘콰이어트 럭셔리’로 만드는 이유입니다. 이 브랜드는 화려한 쇼를 통해 지위를 과시할 필요가 없습니다. 그 가치는 소재, 장인정신, 비율, 그리고 제품을 둘러싼 세계가 지닌 일관성을 통해 전달됩니다.
로고가 세상을 만드는 것이 아닙니다. 세상이 로고에 의미를 부여하는 것입니다.
그것은 단순한 브랜딩이 아닙니다. 그것은 창작입니다.
서로 다른 미학, 공통된 신념
케빈 고다르-엘바즈. 줄리앙 쿠튀르. 안드라 시미나, 카를로 세스티니, 네 명의 디자이너. 네 가지 개성. 공통된 미적 감각은 거의 없다. 완벽하다.
이 움직임은 단순한 유행이 아니기 때문입니다. 두꺼운 아세테이트나 티타늄, 혹은 다음 시즌 모든 보드에 갑자기 등장할 어떤 색상 같은 것이 아닙니다. 이는 제조하기 훨씬 더 어려운 것, 바로 ‘관점’입니다.
케빈의 안목. 줄리앙의 영화에 대한 집착. 엔지니어링이 자신의 상상력의 한계를 규정하는 것을 거부하는 안드라의 태도. 개인적인 취향을 하나의 세계로 만들어내는 카를로의 본능.
제품의 외관이 서로 비슷할 필요는 없습니다. 중요한 것은 그들의 신념이 같아야 한다는 점입니다.
그리고 그러한 확신이 추진력을 만들어내고 있습니다.
한 브랜드가 안경 촬영 방식을 바꿔 놓습니다. 그러자 또 다른 브랜드가 뒤를 따르고, 또 다른 브랜드가 이어집니다. 누군가는 케이스를 브랜드 정체성의 일부로 만들자, 갑자기 모두가 포장의 존재를 다시 깨닫게 됩니다. 특정한 서체가 등장하고, 그 뒤를 이어 특정한 태도와 제품에 대해 이야기하는 독특한 방식이 나타납니다.
한 시즌 정도 기다려 보세요. 그 의미는 시간이 지나면서 자연스럽게 전해질 거예요.
영향력 자체에는 아무런 문제가 없다. 영향력은 문화가 발전해 나가는 방식이다. 누군가는 언어를 소개하고, 또 다른 누군가는 그것을 해석하며, 또 다른 누군가는 그것을 새로운 곳으로 확산시킨다. 하지만 결국에는 누군가가 그 문장을 그대로 반복하고, 맨 아래에 자신의 이름을 적을 뿐이다.
그것이 바로 차이점입니다.
이제 단순히 아름다운 액자를 만드는 것만으로는 더 이상 충분하지 않은 시점에 이르렀습니다. 소재도 탁월하고, 공장도 탁월하며, 장인 정신 또한 탁월합니다. 하지만 탁월함은 이제 기본 요건이 되어버렸습니다.
차별점을 만드는 것은 바로 관점입니다. 취향. 신념. 개성. 누구나 쉽게 구할 수 있는 똑같은 재료를 사용해, 오직 당신만이 만들어낼 수 있을 법한 작품을 창조해내는 능력입니다.
어쩌면 그것이야말로 진정한 변화일지도 모릅니다. 이제 문제는 더 이상, “시장은 무엇을 원하고 있을까?” 그렇습니다, “시장에 무엇을 내놓을 것인가?”
한 가지 질문은 문화를 따를 뿐입니다. 다른 하나는 문화를 만들어낼 기회를 가지고 있습니다.
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안경 산업은 하룻밤 사이에 변하는 것이 아닙니다. 하지만 그 태도는 변하고 있습니다. 사용하는 언어도 변하고 있습니다. 브랜드가 무엇일 수 있는지에 대한 이해도 변하고 있습니다. 그리고 이 모든 것의 이면 어딘가에서는, 한동안 사라졌던 무언가가 다시 돌아오고 있습니다. 바로 ‘열정’입니다.
마케팅 용어로서의 ‘열정’이 아니라, 경쟁심, 자부심, 실험 정신, 그리고 집착으로서의 열정. 진정으로 의미 있는 무언가를 만들고자 하는 열망.
아마도 우리는 아직 새로운 시대를 목격하고 있는 것은 아닐지도 모릅니다. 어쩌면 우리는 그 시대가 도래하기 직전의 긴장감을 목격하고 있는 것일지도 모릅니다.
안경 업계의 향후 방향이 어떻게 될지 알고 싶다면, 가장 큰 화제를 모으는 업체에만 주목하는 것을 그만두고, 다른 업체들이 점점 어떤 모습을 닮아가고 있는지 살펴봐야 할지도 모릅니다.
편집: 마야 M.
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