ロゴやトレンド、絶え間ない新しさに左右されがちなこの業界において、フィレンツェを拠点とする ボッテガ・ディ・スガルディ この店は、その逆の方向性を追求することで評判を築いてきました。単なる眼鏡店にとどまらず、個性や職人技、そして身に着けるものとのより深いつながりを求める人々にとって、欠かせない場所となっています。.
創業者のビジョンに基づき シモーネ・ゲディーニ, 「ボッテガ・ディ・スガルディ」は、ヨーロッパで最も高く評価されている独立系アイウェア専門店の一つとして頭角を現しており、世界中から愛好家たちがフィレンツェを訪れています。彼らは単にメガネを購入するためだけでなく、美学、アイデンティティ、文化に対する独自の視点を体験するために、この地を訪れているのです。.
私たちはシモーネ氏と対談し、アイウェア業界の変遷、彼が丹念に厳選した品揃えの背景にある哲学、職人技の価値、そしてアイウェアの未来が製品そのものよりも「意味」に重きを置くようになるかもしれない理由について話し合いました。.
フィレンツェを訪れるアイウェア愛好家なら、誰もがすでに貴店をご存知だと思います。この業界にはどのような経緯で参入されたのでしょうか？「ボッテガ・ディ・スクアルディ」にはどのような背景があるのでしょうか？
眼鏡店を開くなんて、夢にも思わなかった。.
それらはすでに存在していた。.
私は、この世に存在しない場所を作り出すことを夢見ていました。.
アイウェアが単なる商品ではなく、文化やアイデンティティ、そして自己表現となる場所。.
私がこの仕事を始めた頃、ほとんどの人は特定のブランドを買うために店に入っていました。.
私は、人々が足を踏み入れ、そこで自分自身について何かを発見できるような場所を作りたかったのです。.
今日、私の夢は、「ボッテガ・ディ・スガルディ」が、人々がフィレンツェを訪れた際に、まるで市内のギャラリーや美術館、あるいは特別な名所を訪れるのと同じように、どうしても立ち寄らずにはいられない場所の一つになることです。.
最もワクワクするのは、この夢がすでに、日々少しずつ形になり始めているということです。.
メガネはあくまで出発点に過ぎません。.
誰かが鏡を見て、以前は気づけなかった自分の一面に気づくとき、そこにこそ真の満足感があるのです。.
現在のアイウェア市場をどのように見ていますか？
長年にわたり、この業界は人々に何を望むべきかを教え込んできたのだと思います。.
私たちはそれとは逆のことをします。.
私たちは、彼らが自分たちを真に象徴するものが何なのかを理解できるよう手助けしようと努めています。.
今日の課題は、ロゴと本物らしさのどちらを選ぶかということではないと思います。.
本当の難しさは、意味のあるものを見つけることだと思います。.
あるブランドの背景にある物語、そのブランドが生まれた理由、その陰で働く人々、そしてブランドを取り巻く文化を知ると、その品物の価値は一変する。.
アイウェアは、単に身につけるものから、物語を語る対象へと変わっていくのです。.
何と言っても、眼鏡はユニークな存在です。それは常に、私たちと世界との間に存在しているのですから。.
それは、私たちが他人をどう見るか、そして他人が私たちをどう見るか、という両方のことです。.
そして、お客様が「街中で誰かに声をかけられ、かけていたメガネについて尋ねられた」と報告して戻ってこられたとき、何か特別なことが起こるのです。.
つまり、その物体は、その人が口を開く前に、すでに物語を語り終えていたということだ。.
「ボッテガ・ディ・スガルディ」は、インディペンデントブランドやニッチな商品を中心に、確固たるブランドアイデンティティを築いてきました。新しいブランドを選定する際、どのような基準を重視していますか？
ブランドは特に選びません。.
私はコレクションをキュレーションしています。.
それは大きな違いです。.
多くの人は市場の動向に合わせて買い物をします。.
私は美への執着に駆られている。.
「ボッテガ・ディ・スガルディ」に参入するすべてのブランドは、そのビジョンを伝える一翼を担わなければなりません。.
たくさんのブランドを持つことには興味がありません。.
適切なものを選びたいと思っています。.
私の店には決して入らないような素晴らしいブランドもあります。.
それらが妥当でないからではなく、私が築こうとしているビジョンにはそぐわないからです。.
私たちの空間に足を踏み入れたとき、すべてが同じ世界観に属しつつ、それぞれ異なる個性を保っていなければなりません。.
あなたはよく、メガネには物語を語り、その人のスタイルを際立たせるべきだと強調されていますね。クライアントの人柄をどのように見極めているのですか？
まず最初に、メガネのことは話題にしません。.
その人について話します。.
私の目の前に立っているのが誰なのか知りたい。.
彼らの活動内容。.
彼らの暮らし方。.
彼らが夢見ていること。.
彼らが世界に伝えたいこと。.
多くの人は、眼鏡を探しに来たのだと思い込んで来店します。.
実のところ、彼らは自分らしさを探しているのです。.
最も興味深いのは、彼らが、もともと自分の中にあったものの、まだ表に出ていなかった自分の一面を、時折発見することだ。.
当店では額縁は販売しておりません。.
私たちは、これまで見えなかったものを可視化しようと努めています。.
そして、それこそが私たちの仕事の素晴らしさなのです。.
今日では、新しいコレクションや新モデルが次々と発表されています。この業界は、生産量が多すぎ、ペースが速すぎるとお考えですか？
もちろんです。.
しかし、問題は量ではない。.
それはスピードだ。.
私たちは、季節ごとに何か新しいものが必要だという考えにすっかり慣れてしまった。.
私はまったく逆だと考えています。.
素晴らしいメガネは、買い替えるべきではありません。.
これは保存すべきです。.
アイウェアは写真のようなものです。.
それは、私たちの人生のある特定の瞬間に、私たちがどのような存在であったかを描き出しています。.
20年後には、引き出しを開けて額縁を手に取れば、それを選んだ当時の自分がどんな人間だったかを、すぐに思い出すことができるようになるはずだ。.
だからこそ、私たちにとってアイウェアの価値は、単に美的であるだけでなく、感情的なものでもあるのです。.
本のための書斎、ワインのためのセラー、そしてメガネ専用の収納棚がある家を想像するのが好きです。.
私たちの物語を語る品々。.
ボッテガ・ディ・スガルディが取り扱う商品には、日本や日本の職人技がしばしば反映されています。真に手作りの製品と、大量生産された製品とを真に区別する要素は何だとお考えですか？
日本が生産力が高いからといって、私は日本を愛しているわけではない。.
私は日本が大好きです。なぜなら、日本には「時間のかかるもの」に価値を見出しているからです。.
今日、私たちは「即時性」を重んじる文化の中で生きています。.
日本の文化は、それとは逆の方向に進んでいる。.
そこには、忍耐、反復、そして完璧さを追い求める執念が称えられている。.
素晴らしい日本の額縁を手に取ると、私はそれを単なる製品として見るだけではありません。.
その人がこれに費やした時間が伝わってきます。.
そして、私たちの時代における真の贅沢とは、まさに「時間」そのものだと私は信じています。.
もし今日、25歳の人と60歳の人がお店にやって来たとしたら、メガネの選び方に世代間の違いは依然としてあると思いますか？
これは年齢の問題というよりも、意識の問題だと私は考えています。.
60歳になると、自分自身を深く理解している人によく出会うものです。.
25歳という年齢には、まだ自分なりの美的表現を模索し続けている人たちがいる。.
しかし、どちらにも必要なものは同じです。.
耳を傾けてもらうこと。.
違いは、若いクライアントの場合、教育的な取り組みも併せて行うことが多いという点です。.
私たちは、彼らに何を選ぶべきかとは言いません。.
私たちは彼らに「見る」方法を教えます。.
なぜなら、物事の見方を学べば、より良い選択ができるようになるからです。.
結局のところ、私たちの目標は、メガネの売り上げを伸ばすことではありません。.
人々の美的感性を高めるためです。.
そして、それはどの年齢でも当てはまります。.
もし、「ボッテガ・ディ・スガルディ」の哲学を真に体現しているフレームを1つだけ選ぶとしたら、それはどれで、その理由は何ですか？
「Bottega Di Sguardi」を表すフレームは存在しません。.
なぜなら、私たちの理念は、単にモデルを販売することにあるわけではないからです。.
大切なのは、一人ひとりが自分なりの道を見つけられるよう手助けすることです。.
日本のチタンかもしれない。.
天然の角かもしれません。.
大胆なアセテートフレームでも、ほとんど目立たないフレームでも構いません。.
形は問題ではありません。.
素材は問題ではありません。.
値段は問題ではありません。.
その感覚こそがそうさせるのです。.
私たちの作品に特徴的な要素があるとすれば、それは眼鏡ではない。.
それは、誰かが鏡を見てこう言う瞬間だ。
“「ほら、これだ。これが僕だ。」”
それが「ボッテガ・ディ・スガルディ」の哲学です。.
私にとっては、それはいつの時代になっても色あせることはないでしょう。.
アイウェア業界の多くが、スピードアップや季節ごとの新商品発売、認知度の向上に注力している中、ボッテガ・ディ・スガルディは「ペースを落とす」という魅力的な選択肢を提案しています。.
について シモーネ・ゲディーニ, …アイウェアは単なる商品カテゴリーではなく、人々がアイデンティティや記憶、そして個人の文化を表現するための媒体である。彼の哲学は、従来の小売業の考え方に挑戦し、取引を対話に、消費を発見へと置き換えている。.
おそらくそれが、愛好家たちが今もなおフィレンツェの「ボッテガ・ディ・スグアルディ」を訪れる理由なのだろう。彼らが求めているのは、単なる額縁ではないのだ。.
彼らは、自分たちの姿をより鮮明に映し出すものを探している。.
そして、ますます競争が激化する市場において、それこそが何よりも希少な贅沢なのかもしれない。.
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