En un sector que suele estar marcado por los logotipos, las tendencias y la novedad constante, la empresa con sede en Florencia Bottega Di Sguardi Se ha labrado su reputación yendo en la dirección opuesta. Más que una óptica, se ha convertido en un lugar de referencia para quienes buscan la individualidad, la artesanía y una conexión más profunda con los objetos que llevan puestos.
Bajo la visión del fundador Simone Ghedini, Bottega Di Sguardi se ha consolidado como uno de los establecimientos independientes de gafas más prestigiosos de Europa, atrayendo a aficionados de todo el mundo que viajan a Florencia no solo para comprar gafas, sino para descubrir una perspectiva única sobre la estética, la identidad y la cultura.
Nos reunimos con Simone para hablar sobre la evolución del sector de las gafas, la filosofía que subyace a su cuidada selección, el valor de la artesanía y por qué el futuro de las gafas podría tener menos que ver con los productos y más con el significado.
Creo que cualquier aficionado a las gafas que llegue a Florencia ya conoce tu tienda. ¿Cómo te iniciaste en este sector? ¿Cuál es la historia detrás de Bottega Di Sguardi?
Nunca se me había pasado por la cabeza abrir una óptica.
Esas ya existían.
Soñaba con crear un lugar que no existía.
Un lugar donde las gafas dejarían de ser un simple producto para convertirse en cultura, identidad y forma de expresión personal.
Cuando empecé, la mayoría de la gente entraba en una tienda para comprar una marca.
Quería crear un lugar al que la gente pudiera acudir para descubrir algo sobre sí misma.
Hoy en día, mi sueño es que Bottega Di Sguardi se convierta en uno de esos lugares que la gente sienta la necesidad de visitar al llegar a Florencia, del mismo modo que visitarían una galería, un museo o un lugar emblemático de la ciudad.
Lo más emocionante es que este sueño ya está empezando a hacerse realidad, día a día.
Unas gafas son solo el punto de partida.
La verdadera satisfacción llega cuando alguien se mira al espejo y descubre algo de sí mismo que antes no era capaz de ver.
¿Cómo ves el mercado de las gafas en la actualidad?
Creo que, durante años, la industria ha enseñado a la gente qué es lo que debe desear.
Nosotros hacemos justo lo contrario.
Intentamos ayudarles a comprender qué es lo que realmente les representa.
No creo que el reto hoy en día sea elegir entre los logotipos y la autenticidad.
Creo que el verdadero reto es encontrar algo que tenga sentido.
Cuando alguien descubre la historia que hay detrás de una marca, por qué se creó, las personas que trabajan en ella y la cultura que la rodea, el objeto cambia por completo de valor.
Las gafas dejan de ser algo que te pones para convertirse en algo sobre lo que se cuentan historias.
Al fin y al cabo, las gafas son un objeto único: se interponen constantemente entre nosotros y el mundo.
Es la forma en que vemos a los demás, y también la forma en que los demás nos ven a nosotros.
Y cuando un cliente vuelve y nos cuenta que alguien le ha parado por la calle para preguntarle por las gafas que llevaba puestas, ocurre algo especial.
Significa que ese objeto logró contar una historia antes incluso de que la persona abriera la boca.
Bottega Di Sguardi se ha forjado una sólida identidad en torno a marcas independientes y productos especializados. ¿Qué criterios seguís a la hora de seleccionar una nueva marca?
No elijo marcas.
Me encargo de la selección de una colección.
Esa es una diferencia enorme.
Mucha gente compra en función de la situación del mercado.
Me guía una obsesión estética.
Todas las marcas que se incorporan a Bottega Di Sguardi deben contribuir a transmitir una visión.
No me interesa tener muchas marcas.
Me interesa tener los adecuados.
Hay marcas maravillosas que nunca entrarían en mi tienda.
No es porque no sean válidas, sino porque no encajan en la visión que estoy tratando de construir.
Cuando entras en nuestro espacio, todo debe formar parte del mismo universo, pero conservando al mismo tiempo personalidades diferentes.
A menudo destacas que las gafas deben contar una historia y definir el estilo de una persona. ¿Cómo interpretas la personalidad de un cliente?
Lo primero que hacemos es no hablar de gafas.
Hablamos de esa persona.
Quiero saber quién está delante de mí.
A qué se dedican.
Cómo viven.
Con qué sueñan.
Lo que quieren transmitir al mundo.
A menudo, la gente viene pensando que lo que busca es un par de gafas.
En realidad, lo que buscan es una identidad.
Lo más fascinante es que, a veces, descubren algo sobre sí mismos que ya estaba ahí, pero que aún no se había manifestado.
No vendemos marcos.
Intentamos hacer visible algo que antes era invisible.
Y eso es lo que hace que nuestro trabajo sea tan extraordinario.
Hoy en día vemos cómo se lanzan continuamente nuevas colecciones y nuevos modelos. ¿Crees que la industria está produciendo demasiado y demasiado rápido?
Por supuesto.
Pero el problema no es la cantidad.
Es la velocidad.
Nos hemos acostumbrado a la idea de que cada temporada requiere algo nuevo.
Yo opino exactamente lo contrario.
Unas gafas buenas no hay que cambiarlas.
Hay que conservarlo.
Las gafas son como la fotografía.
Cuenta la historia de quiénes éramos en un momento concreto de nuestras vidas.
Dentro de veinte años, deberíamos poder abrir un cajón, coger un marco y recordar al instante quiénes éramos cuando lo elegimos.
Por eso, para nosotros, el valor de las gafas no es solo estético, sino también emocional.
Me gusta imaginar una casa con una biblioteca para los libros, una bodega para el vino y un armario específico para las gafas.
Objetos que cuentan nuestra historia.
Japón y la artesanía japonesa suelen estar presentes en las selecciones de Bottega Di Sguardi. ¿Qué crees que diferencia realmente a un producto auténticamente artesanal de uno fabricado en serie?
No me gusta Japón porque sea un país con una buena producción.
Me encanta Japón porque valora las cosas que requieren tiempo.
Hoy en día vivimos en una cultura de la inmediatez.
La cultura japonesa va en la dirección opuesta.
Rinde homenaje a la paciencia, la repetición y la búsqueda obsesiva de la perfección.
Cuando tengo entre las manos un magnífico marco japonés, no veo simplemente un producto.
Me doy cuenta del tiempo que alguien le ha dedicado.
Y creo que el verdadero lujo de nuestra época es precisamente este: el tiempo.
Si hoy entraran en tu tienda una persona de 25 años y otra de 60, ¿crees que sigue habiendo diferencias generacionales en la forma en que la gente elige las gafas?
Más que una cuestión de edad, creo que es una cuestión de concienciación.
A los sesenta años, suele haber personas que se conocen muy bien a sí mismas.
A los veinticinco años, encontramos a personas que aún están desarrollando su propio lenguaje estético.
Pero ambos necesitan lo mismo.
Que se le escuche.
La diferencia es que, con los clientes más jóvenes, a menudo también realizamos labores de formación.
No les decimos qué deben elegir.
Les enseñamos a ver.
Porque cuando aprendes a ver, también empiezas a elegir mejor.
En definitiva, nuestra ambición no es vender más gafas.
El objetivo es aumentar la sensibilidad estética de las personas.
Y eso es válido a cualquier edad.
Si tuvieras que elegir una montura que representara de verdad la filosofía de Bottega Di Sguardi, ¿cuál sería y por qué?
El marco que representa a Bottega Di Sguardi no existe.
Porque nuestra filosofía no consiste en vender un modelo.
Se trata de ayudar a cada persona a encontrar su propio camino.
Podría ser titanio japonés.
Podría ser cuerno natural.
Podría ser una montura de acetato llamativa o una que sea casi invisible.
La forma no importa.
El material no importa.
El precio no importa.
Es el sentimiento lo que cuenta.
Si hay algún rasgo característico en nuestro trabajo, no son unas gafas.
Es ese momento en el que alguien se mira al espejo y dice:
“Ahí está. Ese soy yo”.”
Esa es la filosofía de Bottega Di Sguardi.
Y, en mi opinión, eso nunca pasará de moda.
En un momento en el que gran parte del sector de la gafas se centra en la aceleración, los lanzamientos de temporada y la visibilidad, Bottega Di Sguardi ofrece una alternativa atractiva: tomarse las cosas con calma.
Para Simone Ghedini, las gafas no son solo una categoría de productos, sino un medio a través del cual las personas expresan su identidad, sus recuerdos y su cultura personal. Su filosofía desafía el pensamiento convencional del comercio minorista, sustituyendo las transacciones por conversaciones y el consumo por el descubrimiento.
Quizá por eso los aficionados siguen viajando a Florencia para visitar la Bottega Di Sguardi. No buscan simplemente marcos.
Buscan un reflejo más nítido de sí mismos.
Y en un mercado cada vez más saturado, ese puede ser el lujo más escaso de todos.
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