Il crollo del vecchio sistema di occhiali

Ogni settore ha i suoi costruttori.

E ogni settore ha i suoi guardiani.

Per più di due decenni, una classe di intermediari ha costruito silenziosamente un business intorno all'occhialeria indipendente. Si chiamavano “consulenti”, “esperti”, “giornalisti”, “consiglieri”, “agenti” o “addetti ai lavori”.

Titoli diversi. Stesso modello.

Controllare le informazioni. Controllare le relazioni. Controllare la visibilità.

Costo per l'accesso.

Il problema è che Internet ha cambiato le regole.

Oggi un rivenditore può scoprire direttamente un marchio. Un marchio può parlare direttamente al suo pubblico. Le informazioni viaggiano istantaneamente. La visibilità non appartiene più a una manciata di persone che operano a porte chiuse.

Ed è proprio per questo che parti del vecchio sistema stanno iniziando a cedere.

Le uniche persone che sembrano a disagio con quello che Curated Optics sta facendo non sono gli imprenditori che rischiano il loro capitale, i rivenditori che aprono negozi o i marchi che investono anni nella costruzione di prodotti.

È l'opportunista. Offre un'illusione invece di un valore reale. Appare in molte forme.

Tutti progettati per sfruttare le difficoltà finanziarie dei marchi e dei rivenditori senza assumersi alcun rischio.

I marchi si contendono lo spazio sugli scaffali.

Gli agenti indipendenti proteggono l'esclusività territoriale.

I rivenditori sono costretti a navigare in un mercato sempre più frammentato e inefficiente.

Il potere di cambiare il settore spetta ai marchi. Dovrebbero rifiutarsi di pagare per la copertura editoriale ed evitare di pagare agli agenti commissioni eccessive per le fiere superiori a 5%, evitando di concedere esclusive territoriali che limitano la crescita.

Quando un'agenzia di distribuzione rappresenta 10-20 marchi, la concorrenza scompare.

Il cambiamento inizia quando i marchi e gli ottici smettono di finanziare il vecchio sistema.

Chi siamo

Siamo una società di software. Ci concentriamo sui giovani imprenditori perché sono i più veloci ad abbracciare le nuove tecnologie.

L'ottica curata è non di proprietà di qualsiasi marca di occhiali.

I media sono solo il primo passo. Stiamo costruendo strumenti e prodotti per gli ottici indipendenti e i marchi di occhiali.

Curated Optics, LLC è una società legalmente registrata costituita tramite Atlante a strisce (il nostro partner di pagamento per i servizi che offriremo in futuro), con sede legale all'indirizzo 131 Continental Drive, Suite 305, Newark, Delaware 19713, Stati Uniti e File Number: 10651236.

Indipendenza editoriale

Da quando abbiamo lanciato Curated Optics, abbiamo incoraggiato qualcosa di straordinariamente semplice: la concorrenza e i rapporti diretti tra marchi e rivenditori.

Account anonimi. Campagne di pressione che utilizzano informazioni false e immagini manipolative. Tentativi di contattare noi, partner commerciali o marchi per influenzare la nostra direzione editoriale.

Quando una pubblicazione promuove una competizione aperta e riceve questo tipo di reazione, la domanda più ovvia diventa:

Chi trae vantaggio dal mantenere in vita il vecchio sistema?

Di certo non i marchi e gli ottici indipendenti.

E certamente non i consumatori.

Non vendiamo copertura stampa. Non pubblichiamo narrazioni sponsorizzate mascherate da giornalismo.

I nostri uffici rumeni ci hanno dato accesso a eccellenza software di livello mondiale, mentre la nostra presenza a New York ci ha messo in contatto con opportunità di investimento globali.

Facendo leva su questi punti di forza, abbiamo approfondito le nostre collaborazioni lanciando una filiale a Seoul insieme ai nostri partner locali, creando una porta strategica per il mercato asiatico.

Ecco perché il nostro team editoriale opera in modo indipendente.

Parità di accesso e giusta visibilità

Diversi marchi ci hanno detto che vorrebbero una maggiore visibilità all'interno della nostra pubblicazione.

Abbiamo ascoltato. E abbiamo risposto all'appello dei marchi indipendenti.

Per questo motivo, nel prossimo futuro introdurremo un posizionamento pubblicitario premium sopra la nostra testata, disponibile attraverso un sistema di offerte trasparente e basato sul mercato.

E sì, il banner sarà presente anche nelle nostre newsletter.

Come per le principali piattaforme pubblicitarie digitali, i prezzi saranno determinati dalla domanda, sulla base di un algoritmo.

Nessun accordo privato.

Nessun trattamento speciale.

Nessun accordo nascosto.

Saprete esattamente per cosa state pagando.

Avrete accesso ai dati sulle prestazioni in tempo reale.

Ogni marchio competerà secondo le stesse regole.

Esattamente come dovrebbe essere.

E per essere chiari: la pubblicità non influenzerà mai la copertura editoriale.

Non ora. Mai.

I numeri raccontano la storia

Oggi, Curated Optics è disponibile in otto lingue.

Più di 100.000 lettori unici visitano la nostra piattaforma ogni mese. Dopo soli 9 mesi dal lancio.

I nostri contenuti generano oltre 450.000 pagine viste al mese.

Il nostro database di newsletter è cresciuto fino a oltre 7.500 abbonati, tra cui più di 6.400 negozi di ottica e ottici.

Il nostro pubblico su Instagram ha superato il milione di visualizzazioni a trimestre per tre trimestri consecutivi.

La domanda di informazioni indipendenti è in crescita.

Il pubblico sta crescendo.

La conversazione sta crescendo.

E il vecchio sistema lo sa.

Nel prossimo futuro, amplieremo la nostra attenzione editoriale per raggiungere i consumatori finali, non solo gli ottici.

Guardare avanti

Ogni settore si trova ad affrontare una scelta.

Proteggere le strutture obsolete o abbracciare il progresso.

La storia ha già mostrato come finisce questa storia.

Il futuro dell'occhialeria indipendente apparterrà ai costruttori.

Gli imprenditori che investono.

I rivenditori che corrono rischi.

I marchi che innovano.

I creatori che sfidano le convenzioni.

Non le persone che si frappongono tra loro.

Il vecchio sistema di occhiali non sta crollando a causa dell'Ottica Curata.

Sta crollando perché l'industria non ha più bisogno del permesso di connettersi.

E una volta che le persone scoprono di poter costruire senza gatekeeper, non si può più tornare indietro.

Deve essere un gioco gratuito a cui tutti possono giocare.