Der Zusammenbruch des alten Brillensystems

Jede Branche hat ihre Baumeister.

Und jede Branche hat ihre Torwächter.

Mehr als zwei Jahrzehnte lang hat eine Klasse von Vermittlern im Stillen ein Geschäft rund um unabhängige Brillen aufgebaut. Sie nannten sich “Berater”, “Experten”, “Journalisten”, “Berater”, “Agenten” oder “Brancheninsider”.

Unterschiedliche Titel. Dasselbe Modell.

Kontrollieren Sie die Informationen. Kontrollieren Sie die Beziehungen. Kontrollieren Sie die Sichtbarkeit.

Der Zugang ist kostenpflichtig.

Das Problem ist, dass das Internet die Regeln geändert hat.

Heute kann ein Einzelhändler eine Marke direkt entdecken. Eine Marke kann sich direkt an ihr Publikum wenden. Informationen verbreiten sich sofort. Die Sichtbarkeit gehört nicht mehr einer Handvoll Menschen, die hinter verschlossenen Türen arbeiten.

Und genau das ist der Grund, warum Teile des alten Systems zu bröckeln beginnen.

Die einzigen, denen das, was Curated Optics tut, unangenehm zu sein scheint, sind nicht die Unternehmer, die ihr Kapital riskieren, die Einzelhändler, die Geschäfte eröffnen, oder die Marken, die Jahre in die Entwicklung von Produkten investieren.

Das ist der Opportunist. Er bietet eine Illusion anstelle eines echten Wertes. Er erscheint in vielen Formen.

Alle sind darauf ausgerichtet, aus der finanziellen Notlage von Marken und Einzelhändlern Kapital zu schlagen, ohne das Risiko zu tragen.

Die Marken kämpfen um den Platz in den Regalen.

Unabhängige Vermittler schützen ihre territoriale Exklusivität.

Die Einzelhändler sind gezwungen, sich auf einem zunehmend fragmentierten und ineffizienten Markt zurechtzufinden.

Die Macht zur Veränderung der Branche liegt bei den Marken. Sie sollten sich weigern, für redaktionelle Berichterstattung zu bezahlen, keine überhöhten Messeprovisionen über 5% zahlen und keine territoriale Exklusivität gewähren, die das Wachstum einschränkt.

Wenn eine Vertriebsagentur 10-20 Marken vertritt, verschwindet der Wettbewerb.

Der Wandel beginnt, wenn Marken und Optiker aufhören, das alte System zu finanzieren.

Wer wir sind

Wir sind ein Software-Unternehmen. Wir konzentrieren uns auf junge Unternehmer, weil sie die neuen Technologien am schnellsten annehmen.

Curated Optics ist nicht vorhanden von jeder Brillenmarke.

Medien sind nur der erste Schritt. Wir entwickeln Tools und Produkte für unabhängige Optiker und Brillenmarken.

Curated Optics, LLC ist ein rechtlich registriertes Unternehmen, das durch Streifen-Atlas (unser Zahlungspartner für die Dienstleistungen, die wir in Zukunft anbieten werden), mit der eingetragenen Adresse 131 Continental Drive, Suite 305, Newark, Delaware 19713, Vereinigte Staaten und der Aktennummer: 10651236.

Redaktionelle Unabhängigkeit

Seit dem Start von Curated Optics haben wir etwas bemerkenswert Einfaches gefördert: Wettbewerb und direkte Beziehungen zwischen Marken und Händlern.

Anonyme Konten. Druckkampagnen mit falschen Informationen und manipulativen Bildern. Versuche, uns, Geschäftspartner oder Marken zu kontaktieren, um unsere redaktionelle Ausrichtung zu beeinflussen.

Wenn eine Publikation für einen offenen Wettbewerb wirbt und diese Art von Reaktion erhält, stellt sich natürlich die Frage:

Wer profitiert von der Beibehaltung des alten Systems?

Schon gar nicht unabhängige Marken und Optiker.

Und schon gar nicht die Verbraucher.

Wir verkaufen keine Presseberichte. Wir veröffentlichen keine gesponserten Berichte, die als Journalismus getarnt sind.

Unsere rumänischen Büros haben uns Zugang zu folgenden Stellen verschafft Software-Exzellenz auf Weltniveau, und unsere Präsenz in New York hat uns mit globalen Investitionsmöglichkeiten verbunden.

Aufbauend auf diesen Stärken haben wir unsere Partnerschaften vertieft, indem wir zusammen mit unseren lokalen Partnern eine Niederlassung in Seoul eröffnet und damit ein strategisches Tor zum asiatischen Markt geschaffen haben.

Aus diesem Grund arbeitet unsere Redaktion unabhängig.

Gleicher Zugang und faire Sichtbarkeit

Mehrere Marken haben uns mitgeteilt, dass sie sich eine größere Sichtbarkeit in unserer Publikation wünschen.

Wir haben zugehört. Und wir sind dem Ruf der unabhängigen Marken gefolgt.

Aus diesem Grund werden wir in naher Zukunft eine Premium-Werbeplatzierung über unserer Kopfzeile einführen, die über ein transparentes, marktbasiertes Ausschreibungssystem erhältlich ist.

Und ja, das Banner wird auch in unseren Newslettern zu sehen sein.

Wie bei den großen digitalen Werbeplattformen richtet sich die Preisgestaltung nach der Nachfrage und basiert auf einem Algorithmus.

Keine privaten Geschäfte.

Keine Sonderbehandlung.

Keine versteckten Vereinbarungen.

Sie werden genau wissen, wofür Sie bezahlen.

Sie haben Zugang zu Echtzeit-Leistungsdaten.

Jede Marke wird nach den gleichen Regeln konkurrieren.

Genau so sollte es sein.

Und um es klar zu sagen: Werbung wird niemals die redaktionelle Berichterstattung beeinflussen.

Nicht jetzt. Niemals.

Die Zahlen erzählen die Geschichte

Heute ist Curated Optics in acht Sprachen erhältlich.

Mehr als 100.000 einzigartige Leser besuchen unsere Plattform jeden Monat. Nach nur 9 Monaten seit dem Start.

Unsere Inhalte generieren über 450.000 monatliche Seitenaufrufe.

Unsere Newsletter-Datenbank ist inzwischen auf über 7.500 Abonnenten, darunter mehr als 6 400 Optikergeschäfte und Optiker.

Unser Instagram-Publikum hat in drei aufeinanderfolgenden Quartalen die Marke von einer Million Views pro Quartal überschritten.

Die Nachfrage nach unabhängigen Informationen wächst.

Das Publikum wird immer größer.

Die Diskussion nimmt zu.

Und das alte System weiß das.

In naher Zukunft werden wir unseren redaktionellen Schwerpunkt erweitern, um nicht nur Optiker, sondern auch Endverbraucher zu erreichen.

Blick nach vorn

Jede Branche steht irgendwann vor einer Entscheidung.

Überholte Strukturen bewahren oder den Fortschritt begrüßen.

Die Geschichte hat bereits gezeigt, wie diese Geschichte endet.

Die Zukunft der unabhängigen Brillenbranche wird den Herstellern gehören.

Die Unternehmer, die investieren.

Die Einzelhändler, die Risiken eingehen.

Die Marken, die innovativ sind.

Die Schöpfer, die Konventionen herausfordern.

Nicht die Menschen, die zwischen ihnen stehen.

Das alte Brillensystem bricht nicht wegen Curated Optics zusammen.

Sie bricht zusammen, weil die Industrie keine Erlaubnis mehr braucht, um Verbindungen herzustellen.

Und wenn die Menschen erst einmal entdeckt haben, dass sie ohne Pförtner bauen können, gibt es kein Zurück mehr.

Dies muss ein kostenloses Spiel sein, das jeder spielen kann.