El colapso del antiguo sistema de gafas

Cada industria tiene sus constructores.

Y cada industria tiene sus guardianes.

Durante más de dos décadas, una clase de intermediarios ha construido en silencio un negocio en torno a las gafas independientes. Se autodenominaban “consultores”, “expertos”, “periodistas”, “asesores”, “agentes” o “conocedores del sector”.

Diferentes títulos. Mismo modelo.

Controla la información. Controle las relaciones. Controle la visibilidad.

Cargo por acceso.

El problema es que Internet cambió las reglas.

Hoy, un minorista puede descubrir directamente una marca. Una marca puede hablar directamente a su público. La información viaja al instante. La visibilidad ya no pertenece a un puñado de personas que actúan a puerta cerrada.

Y precisamente por eso algunas partes del viejo sistema están empezando a resquebrajarse.

Los únicos que parecen incómodos con lo que está haciendo Curated Optics no son los empresarios que arriesgan su capital, los minoristas que abren tiendas o las marcas que invierten años en crear productos.

Es el oportunista. Ofrece una ilusión en lugar de un valor real. Aparece de muchas formas.

Todo diseñado para sacar provecho de las dificultades financieras de las marcas y los minoristas sin asumir ningún riesgo.

Las marcas luchan por el espacio en las estanterías.

Los agentes independientes protegen la exclusividad territorial.

Los minoristas se ven obligados a navegar por un mercado cada vez más fragmentado e ineficiente.

El poder de cambiar la industria reside en las marcas. Deben negarse a pagar por la cobertura editorial y evitar pagar a los agentes comisiones excesivas por ferias superiores a 5%, evitar conceder exclusividades territoriales que limitan el crecimiento.

Cuando una agencia de distribución representa a 10-20 marcas, la competencia desaparece.

El cambio empieza cuando las marcas y los ópticos dejan de financiar el viejo sistema.

Quiénes somos

Somos una empresa de software. Nos centramos en los jóvenes empresarios porque son los que más rápido adoptan las nuevas tecnologías.

Curated Optics es no se posee por cualquier marca de gafas.

Los medios de comunicación son sólo el primer paso. Estamos creando herramientas y productos para ópticos independientes y marcas de gafas.

Curated Optics, LLC es una empresa legalmente constituida a través de Atlas de rayas (nuestro socio de pago para los servicios que ofreceremos en el futuro), con domicilio social en 131 Continental Drive, Suite 305, Newark, Delaware 19713, Estados Unidos y número de expediente: 10651236.

Independencia editorial

Desde el lanzamiento de Curated Optics, hemos fomentado algo extraordinariamente sencillo: la competencia y las relaciones directas entre marcas y minoristas.

Cuentas anónimas. Campañas de presión con información falsa e imágenes manipuladoras. Intentos de contactar con nosotros, socios comerciales o marcas para influir en nuestra dirección editorial.

Cuando una publicación promueve la competencia abierta y recibe este tipo de reacción, la pregunta obvia es:

¿A quién beneficia mantener vivo el antiguo sistema?

Desde luego, no las marcas y ópticas independientes.

Y, desde luego, no a los consumidores.

No vendemos cobertura de prensa. No publicamos relatos patrocinados disfrazados de periodismo.

Nuestras oficinas rumanas nos han dado acceso a excelencia mundial en software, Nuestra presencia en Nueva York nos ha permitido acceder a oportunidades de inversión en todo el mundo.

Apoyándonos en estos puntos fuertes, profundizamos en nuestras alianzas lanzando una sucursal en Seúl junto a nuestros socios locales, creando una puerta estratégica al mercado asiático.

Por eso nuestro equipo editorial trabaja de forma independiente.

Igualdad de acceso y visibilidad

Varias marcas nos han dicho que les gustaría tener más visibilidad en nuestra publicación.

Hemos escuchado. Y respondimos a la llamada de las marcas independientes.

Por eso, en un futuro próximo, introduciremos un espacio publicitario premium encima de nuestra cabecera, disponible a través de un sistema de pujas transparente y basado en el mercado.

Y sí, el banner también aparecerá en nuestros boletines.

Como ocurre con las principales plataformas de publicidad digital, los precios vendrán determinados por la demanda, basada en algoritmos.

No hay tratos privados.

Ningún trato especial.

Sin arreglos ocultos.

Sabrá exactamente lo que está pagando.

Tendrás acceso a datos de rendimiento en tiempo real.

Todas las marcas competirán con las mismas reglas.

Exactamente como debe ser.

Y que quede claro: la publicidad nunca influirá en la cobertura editorial.

Ahora no. Ni nunca.

Las cifras lo dicen todo

En la actualidad, Curated Optics está disponible en ocho idiomas.

Más de 100.000 lectores únicos visitan nuestra plataforma cada mes. Tras solo 9 meses desde el lanzamiento.

Nuestros contenidos generan más de 450.000 páginas vistas mensuales.

Nuestra base de datos de boletines ha crecido a más de 7.500 abonados, más de 6.400 tiendas de óptica y ópticas.

Nuestra audiencia en Instagram ha superado el millón de visualizaciones por trimestre durante tres trimestres consecutivos.

La demanda de información independiente es cada vez mayor.

La audiencia crece.

La conversación va en aumento.

Y el viejo sistema lo sabe.

En un futuro próximo, ampliaremos nuestro enfoque editorial para llegar a los consumidores finales, no solo a los ópticos.

De cara al futuro

Todas las industrias acaban teniendo que elegir.

Proteger las estructuras anticuadas o abrazar el progreso.

La historia ya ha demostrado cómo acaba esa historia.

El futuro de las gafas independientes pertenecerá a los constructores.

Los empresarios que invierten.

Los minoristas que asumen riesgos.

Las marcas que innovan.

Los creadores que desafían las convenciones.

No las personas que se interponen entre ellos.

El antiguo sistema de gafas no se derrumba por culpa de la Óptica Curada.

Se está derrumbando porque la industria ya no necesita permiso para conectarse.

Y una vez que la gente descubre que puede construir sin guardianes, ya no hay vuelta atrás.

Debe ser un juego gratuito al que pueda jugar cualquiera.