Jacques Marie Mage transforme ses archives en un nouveau langage dédié aux lunettes de luxe

Avec “ Iconographies ”, la marque de lunettes de Los Angeles revisite ses modèles emblématiques, alliant archétypes culturels, savoir-faire japonais et rareté maîtrisée pour démontrer que le luxe se construit à travers des codes reconnaissables.

Le secteur de la mode est accro à la nouveauté. Jacques Marie Mage mérite d'être redécouvert.

Pour sa collection Circa été 2026, la marque de lunettes basée à Los Angeles a présenté Iconographies, une campagne rendant hommage aux artistes, musiciens, cinéastes, écrivains et figures de proue de la culture qui ont façonné son univers visuel.

Photographié et filmé par Horst Diekgerdes, stylisé par Ondine Azoulay et interprété par Evelien Joos, la campagne utilise des portraits en noir et blanc aux contrastes marqués pour privilégier la personnalité plutôt que le spectacle. Ses modèles ressemblent moins à des mannequins classiques qu'à des personnages issus d'une archive culturelle imaginaire.

Le message est clair : une paire de lunettes devient emblématique lorsqu'elle reflète une personnalité unique.

Les archives deviennent le produit

Plutôt que de renoncer à ses modèles les plus emblématiques au profit de nouveautés saisonnières, Jacques Marie Mage revient aux silhouettes qui ont fait la renommée de la marque.

Les Dealan, lancée pour la première fois en 2015 et inspirée par la relation entre les artistes et leurs lunettes, refait surface dans de nouvelles versions MX et TI. La Turin et Zephirin font l'objet de réinterprétations similaires, tandis que les modèles « Molino » et « Violet » viennent enrichir le vocabulaire de la collection.

Ce n'est pas de la nostalgie. C'est une stratégie visant à renforcer les codes de la marque.

Dans le monde de la mode, les produits les plus marquants sont souvent ceux qui savent évoluer sans perdre leur identité. JMM considère ses montures comme des personnages à part entière, reconnaissables à travers différents matériaux, couleurs et techniques.

L'ingénierie, un langage de luxe

Le projet le plus ambitieux est la série TI, qui revisite des modèles éprouvés en titane bêta de grade 6.

Selon la marque, cette collection présente des montures fabriquées à partir de feuilles de titane de 6 mm d’épaisseur, dépassant ainsi la limite de fabrication de 5 mm en vigueur au Japon. Les composants sont formés à l’aide d’une presse de 700 tonnes, usinés avec précision par une machine à cinq axes, polis à la main et rehaussés d’un placage métallique contrasté.

Les Dealan TI et Zephirin TI font de la construction technique un élément visible du design. Leur épaisseur sculpturale remet en question l'idée reçue selon laquelle les lunettes en titane doivent nécessairement paraître délicates ou discrètes.

La série MX adopte une approche différente, en associant des montures en acétate de 12 mm d'épaisseur à des branches en titane finement gravées. L'innovation en matière de matériaux vise à préserver la prestance visuelle des montures originales plutôt qu'à les réduire à des versions plus légères et plus sûres.

Choisir un personnage, pas une célébrité

L'ambition culturelle de cette campagne va au-delà de son histoire industrielle.

Ses portraits en noir et blanc évoquent des études d'artistes, des photos de tournage et des magazines indépendants. Ces images ne mettent pas en scène des célébrités facilement identifiables. Au contraire, chaque personne incarne un archétype : l'intellectuel, le provocateur, le romantique ou le marginal.

Cette approche permet aux lunettes de s'intégrer à la personnalité plutôt que d'être considérées comme un simple accessoire qui vient s'y ajouter.

L'ovale en titane Violet, par exemple, s'inspire du romantisme minimaliste de la fin des années 1990. Sa silhouette sobre acquiert une dimension théâtrale grâce à une structure à clipser et à des verres violet pâle.

La pénurie vue sous un autre angle

Produite généralement en séries comprises entre 200 et 400 exemplaires, cette collection allie rareté et spécificité technique et esthétique.

Les montures sont conçues à Los Angeles et fabriquées à la main au Japon, alliant des méthodes de fabrication traditionnelles à une ingénierie moderne. Mais leur rareté n’est pas leur seul atout. Ce qui fait de ces produits des objets de collection, c’est leur cohérence au sein d’un univers de design de plus en plus reconnaissable.

Créer des icônes plutôt que de courir après les tendances

Iconographies présente Jacques Marie Mage comme une marque suffisamment sûre d'elle pour revisiter sa propre histoire.

La leçon la plus importante à en tirer est que l'héritage ne nécessite pas nécessairement des décennies d'histoire d'entreprise. Une entreprise plus jeune peut se forger un héritage en développant des codes solides, en les appliquant avec rigueur et en laissant mûrir ses meilleures idées.

Jacques Marie Mage ne se contente pas de lancer une nouvelle collection de lunettes. La marque construit une véritable archive, une monture, un personnage et une iconographie à la fois.