Dix ans après sa création, LAPIMA découvre le Brésil sous toutes ses facettes

Avec « Cromologia », la maison de lunettes indépendante célèbre sa première décennie en transposant les terres, les forêts, l'océan et la lumière du soleil du Brésil en une vision éclatante de ce que l'avenir nous réserve.

Les collections anniversaire ont souvent pour particularité de se tourner vers le passé.

Ils réexplorent les archives, remettent au goût du jour des silhouettes emblématiques et font de leur héritage un argument de vente. LAPIMA emprunte une voie plus intéressante. Pour fêter ses dix ans, la maison brésilienne indépendante spécialisée dans les lunettes ne propose pas de rétrospective. Elle s'interroge plutôt sur ce qu'une décennie de souvenirs peut encore apporter.

La réponse est Cromologia, une collection articulée autour de la couleur en tant que paysage, identité et mémoire émotionnelle.

Fondée en 2016, LAPIMA a toujours considéré le Brésil comme bien plus qu’un simple lieu d’origine. Ses montures sculpturales, ses proportions affirmées et son caractère artisanal s’inscrivent dans un langage de design façonné par l’architecture, la végétation et le goût particulier pour la couleur propres à ce pays. Dans la collection « Cromologia », cette relation s’exprime de manière particulièrement explicite.

L'Atlantique prend des teintes d'acétate bleu. Le Cerrado vire au marron. Les forêts se parent d'un vert camouflage plus profond, tandis que les jardins tropicaux se déclinent dans des tons plus vifs. La lumière du soleil prend une teinte ambrée. Les fleurs sauvages brésiliennes réapparaissent sous le nom de « Rubi », dans une nuance à mi-chemin entre le bordeaux et le terreux.

Ce n'est pas le Brésil reproduit à l'identique. C'est l'essence même du Brésil.

Un anniversaire sans rétroviseur

“ Pour LAPIMA, le temps rend le design et les souvenirs éternels ”, explique Gustavo Assis, cofondateur et directeur artistique. “ Chaque collection naît des histoires et des visions qui nous inspirent au quotidien. ”

C'est cette idée qui donne son orientation à Cromologia. Plutôt que de considérer la première décennie de la marque comme un chapitre clos, LAPIMA s'en sert comme matière première. Des références familières refont surface, mais elles ont été retravaillées, intensifiées et mises en dialogue avec de nouvelles proportions.

Cette distinction est importante. Les marques de luxe évoquent souvent les lieux à travers des notions vagues d’ambiance. Cromologia est plus précise. Chaque couleur possède une géographie, et chaque géographie est porteuse de ses propres associations culturelles.

Quand la couleur devient géographie

Terra s'inspire du sol gorgé de pluie du Cerrado, cette vaste savane tropicale caractéristique du centre du Brésil. Son ton brun est chaleureux plutôt qu'austère, évoquant la céramique, l'art populaire et les objets façonnés à la main.

Forêt est plus sombre et plus insaisissable. Avec sa profondeur qui rappelle le camouflage, cette couleur suggère un mouvement à travers une végétation dense. Vert tropical, en revanche, est plus lumineux et plus figuratif, rappelant les jardins exubérants de l'architecte paysagiste brésilien Roberto Burle Marx.

Vient ensuite Ambre, inspirée par la lumière du soleil se reflétant sur la mer et le sable. C'est l'expression la plus évidente de l'été dans cette collection : lumineuse, chaleureuse et légèrement cinématographique.

Océan, qui figure déjà parmi les couleurs emblématiques de LAPIMA, se décline dans un bleu intense pouvant presque faire office de nouvelle couleur neutre. Il possède la profondeur du noir sans pour autant en avoir le caractère prévisible.

Enfin, Rubi Elle oscille entre le bordeaux et le marron, puisant son intensité dans les pierres précieuses et la sensualité plus douce des fleurs de jardin. Présente sur toutes les montures de la collection, elle s’impose moins comme une couleur d’accent que comme une alternative raffinée à l’écaille traditionnelle.

Ensemble, ces nuances dessinent une carte émotionnelle du Brésil. La palette ne se contente pas d'embellir les montures ; elle leur donne tout un contexte.

Ce sont les silhouettes qui font valoir l'argument

La couleur peut certes servir de fil conducteur, mais la « Cromologia » repose tout de même sur les proportions.

Les Jobim Petit réinterprète l'un des modèles aviateur emblématiques de LAPIMA dans un format plus compact. Disponible en version solaire et en version correctrice, il conserve la prestance visuelle du modèle original tout en offrant une silhouette plus légère et plus féminine.

Leila adopte une approche différente. Ses verres ronds surdimensionnés sont contrebalancés par une monture plus fine, créant ainsi une silhouette expressive sans pour autant tomber dans l'excès.

Sonia Ce modèle s'inspire des années 1970 et de cette attitude glamour, digne d'une diva, qui a contribué à asseoir la renommée internationale de LAPIMA. Des éléments carrés et arrondis se marient dans une monture aux proportions généreuses, placée haut sur le visage. Si la référence est vintage, la réalisation évite toutefois le côté « déguisement ».

Le contrepoint plus discret est Duda, dont les lignes douces et les proportions délicates révèlent une facette plus poétique de la marque. Alors que Sonia attire immédiatement l'attention dès son entrée dans une pièce, Duda invite à la regarder de plus près.

Cette gamme revêt une grande importance. Cromologia ne s'articule pas autour d'une seule forme emblématique. Elle oscille entre spectaculaire et sobre, permettant à la couleur de s'exprimer différemment selon chaque silhouette.

Le Brésil en tant qu'auteur

“ Le Brésil est un paysage infini de couleurs et de textures ”, explique Assis. “ La couleur a toujours fait partie de notre façon de créer, en tant que reflet de tout ce qui nous entoure. ”

Le principal atout de Cromologia réside dans le fait que cette affirmation semble relever d’une logique structurelle plutôt que promotionnelle. Le Brésil n’est pas simplement utilisé comme source d’inspiration exotique pour la collection. Il détermine la palette de couleurs, les références et la charge émotionnelle des objets eux-mêmes.

Cela confère à LAPIMA un atout de plus en plus précieux dans le secteur de la lunetterie indépendante : un point de vue indissociable de ses origines.

À ses dix ans d’existence, la marque arrive à un moment où son identité peut soit se figer en une formule toute faite, soit gagner en précision. Cromologia penche pour cette dernière option. Elle revisite les codes de LAPIMA sans les mettre sous cloche, en utilisant la mémoire comme un outil créatif plutôt que comme une excuse à la répétition.

Au final, cette collection saisit parfaitement ce que doit être un anniversaire. Elle doit révéler ce qui a toujours été là, puis le mettre en valeur pour l'avenir.

Après dix ans d'existence, LAPIMA ne se contente pas de placer le Brésil dans le cadre. Elle permet au Brésil de déterminer la manière dont ce cadre perçoit les choses.