Pagani apuesta por que el próximo símbolo de estatus en el mundo de las gafas no tendrá el aspecto típico de uno

Esta joven marca italiana está forjando su identidad en torno a los materiales, la durabilidad y una forma de confianza más discreta.

En el sector de las gafas, la innovación radical se ha convertido en la norma. Las siluetas exageradas, las proporciones inverosímiles y las monturas diseñadas para llamar la atención en las redes sociales más que para durar una década han convertido la novedad en una fórmula cada vez más predecible.

Pagani apuesta por lo contrario: en un mercado saturado de ruido visual, la moderación puede ser la postura más radical de todas.

Fundada en 2023 por Enrico y Marco Pagani, la marca italiana de gafas se introduce en el mercado con Materia Prima, una colección de debut compuesta por once piezas dentro de su serie P0. En lugar de considerarla como un lanzamiento de temporada más, los fundadores describen la colección como el inicio de un lenguaje de diseño permanente.

Inspirado en Alberto Burri y en el movimiento más amplio del Arte Povera, Materia Prima considera el material como protagonista. La referencia se asimila en lugar de reproducirse: las superficies agrietadas de Burri y la materia en bruto e imperfecta se plasman en marcos que transmiten una sensación escultórica, táctil y deliberadamente arraigada.

Algunos modelos están totalmente tratados con chorro de arena, lo que transforma el acetato en una superficie más parecida a la arcilla cocida que al plástico pulido. Otros conservan su brillo, creando una tensión controlada entre textura y refinamiento. La paleta de colores terrosos —negro, burdeos, champán, marrón ámbar, verde botella, azul marino y gris— se seleccionó por cómo responde a la luz natural, más que por su impacto visual inmediato.

Fabricada en el propio taller italiano de la marca con acetato de Takiron Rowland, con herrajes plateados y detalles acabados a mano, la colección presenta el lujo discreto como algo más sustancial que una simple marca discreta. Aquí, el lujo se transmite a través del peso, las proporciones, la textura y las huellas de la fabricación.

También es un alegato a favor del equilibrio y la estabilidad. En un panorama de la moda cada vez más invadido por absurdos de diseño, por objetos deformados hasta convertirse en simple novedad con el único fin de demostrar que son nuevos, la serenidad de Pagani se percibe como algo deliberado, casi desafiante.

La primera campaña de la marca amplía esa línea de pensamiento. Fotografiada por Julien Sage en las calles del centro de Los Ángeles, muestra a dos jóvenes profesionales junto a un abogado de oficio de unos sesenta años, captado durante su jornada laboral real. Frente a la geometría brutalista de la ciudad, las sombras marcadas y la luz implacable, las monturas se presentan como objetos en los que vivir, más que como accesorios estilizados para una sola imagen.

“No queríamos lanzar una colección, queríamos crear un lenguaje,” afirma Marco Pagani. La campaña refuerza aún más esa propuesta: la marca “No hace falta gritar; hay que mantenerse firme.”

La apuesta comercial es clara. Pagani pide a sus clientes que valoren la artesanía sin el respaldo de un logotipo llamativo ni una silueta deliberadamente extravagante. Pero a medida que el «lujo discreto» va más allá de una simple tendencia y se orienta hacia un interés más amplio por la perdurabilidad, esa sobriedad podría convertirse en el sello más característico de la marca.

Pagani no ofrece fuegos artificiales visuales. Ofrece algo más difícil de fabricar: un punto de vista lo suficientemente sólido como para perdurar.