+43 BADER: Die unauffällige Marke, die sich in den lautesten Kampf der Brillenbranche stürzt

Das neue Wiener Label beweist, dass Brillen nicht unbedingt auffallen müssen, um sich einen Platz im Regal zu verdienen.

Wenn eine neue Brillenmarke auf den Markt kommt und von Optikergeschäften wirklich begeistert aufgenommen wird, sollte man aufmerksam werden. Das kommt nicht oft vor.

Um Regalfläche wird hart gekämpft. Marken verwenden über ihre Vertreter oft genauso viel Energie darauf, sich gegenseitig zu verdrängen, wie darauf, etwas Sehenswertes zu schaffen. Unterdessen ziehen sich viele Optiker in die Sicherheit der immer gleichen 10 oder 15 Marken zurück und gestalten ihre Geschäfte so, dass sie weniger wie sorgfältig zusammengestellte Sortimente, sondern eher wie Kopien voneinander wirken.

Genau aus diesem Grund gibt es Curated Optics: um das vorhersehbare Sortiment auf den Kopf zu stellen, verdiente neue Namen in Ihr Blickfeld zu rücken und Optiker dazu zu ermutigen, eine eigene Identität zu entwickeln.

Und wenn ein Neuling mit fast vier Jahrzehnten Branchenerfahrung auf den Plan tritt, die sich in einer unglaublich souveränen ästhetischen Sprache niederschlagen, wird sein Platz hier ganz offensichtlich.

Lernen Sie kennen +43 BADER.

Gegründet vom Optikermeister und Brillendesigner Harry Bader, ist +43 BADER seit 1973 Wiens erste unabhängige Brillenmarke. Hier handelt es sich nicht um einen Außenseiter, der versucht, die Optikbranche anhand eines Moodboards zu entschlüsseln. Bader versteht das Produkt von Grund auf: Passform, Konstruktion, Proportionen und die enge Beziehung zwischen einem Brillengestell und der Person, die es trägt. Zu seiner Erfahrung gehören fünf Jahre als Designer bei Robert La Roche – Teil einer internationalen Karriere, die nun in ein ganz eigenes Universum einfließt.

Was diese Debütsammlung besonders faszinierend macht, ist ihre Zurückhaltung.

+43 BADER lässt sich zwar dem Bereich der klassischen, schlichten Brillen zuordnen, doch “schlicht” sollte niemals mit „unauffällig“ verwechselt werden. Diese Fassungen zeichnen sich durch eine subtile skulpturale Spannung aus und schaffen einen Ausgleich zwischen der Tradition der Brillenherstellung und einer ausgeprägt zeitgenössischen Wiener Sensibilität. Sie sind nicht darauf ausgelegt, den Wettstreit um die fünf Sekunden Aufmerksamkeit zu gewinnen. Sie sind darauf ausgelegt, auch dann noch relevant zu sein, wenn der Trubel abgeklungen ist.

Die erste Kollektion umfasst 13 geschlechtsneutrale Modelle in fünf Farbvarianten: Schwarz, Marineblau, Braun, Altrosa und Kristallgrau. Anstelle herkömmlicher Modellnummern sind die Fassungen nach Zeitabschnitten benannt: 9 Uhr morgens, spätes Mittagessen, 3. März, letzter Mittwoch, 1992, ich bin spät dran. Jedes davon klingt wie der Anfang einer Erinnerung, wie der Moment, in dem deine Augen zu strahlen begannen.

Auch die Konstruktion wurde sorgfältig durchdacht. Die Fassungen werden in kleinen Serien aus hochwertigem japanischem Acetat handgefertigt, das aus pflanzlichen Baumwollfasern der Sorte 78% hergestellt wird. Maßgefertigte Scharniere, Drahtkerne, Nieten und Nasenpads werden in Deutschland und Italien gefertigt. Bei transparenten Bügeln bleibt der innere Drahtkern sichtbar, sodass Präzision Teil des Designs wird und nicht dahinter verborgen bleibt.

+43 BADER ist bereits bei ausgewählten unabhängigen Optikern in Österreich, Deutschland und der Schweiz vertreten. Dieses frühe Vertrauen ist entscheidend. Es beweist, dass Geschäfte bereit sind, Neues anzunehmen, wenn diese Neuheit durch Fachwissen, Produktintegrität und eine schlüssige Philosophie untermauert wird.

Der Brillenmarkt braucht keine weitere Fassung, die schon von weitem um Aufmerksamkeit schreit. Er braucht Fassungen, die sich erst aus der Nähe entfalten, und Optiker, die bereit sind, nicht mehr immer wieder dieselbe Mauer mit denselben Logos zu errichten.

+43 BADER gehört zu dieser ruhigeren, überzeugenderen Zukunft.

Fotos von Marko Mestrovic und Kurt Bauer