Num panorama do setor dos óculos, frequentemente marcado pela rapidez e por tendências efémeras, Aude Herouard segue um caminho mais ponderado. A sua marca francesa independente combina um design expressivo, proporções precisas, materiais sustentáveis e o saber-fazer de artesãos locais para criar armações que se distinguem, mas que são, ao mesmo tempo, profundamente pessoais.
Inspirada pelas atmosferas contrastantes da Normandia e de Paris, Herouard encara os óculos tanto como um objeto funcional como uma forma de autoexpressão. Nesta entrevista com a Curated Optics, ela fala sobre os primórdios da sua marca, as mulheres e os locais que inspiram as suas coleções, a importância do artesanato francês e o desafio de crescer a nível internacional sem perder a intimidade e a integridade que caracterizam o seu trabalho.
Como é que começou a história de Aude Herouard?
A história começou com a minha experiência na Le Lanchon, em Rouen, onde aprendi a precisão da confeção de óculos, a importância do ajuste e a beleza de materiais bem trabalhados. Na altura, era muito difícil encontrar produtos de ótica que combinassem uma forte perspetiva de design com uma abordagem genuinamente mais responsável. Queria ajudar a colmatar essa lacuna, criando armações que reunissem qualidade técnica, uma visão pessoal da feminilidade, o artesanato francês e materiais escolhidos com mais cuidado. Lancei a minha primeira coleção de óculos de sol em 2020 com uma intenção simples: criar objetos bonitos, distintos e mais responsáveis que as mulheres gostassem de usar durante muito tempo.
O que te inspira quando crias uma nova coleção?
Raramente começo por uma tendência. A inspiração surge frequentemente do mundo mais vasto do design — do mobiliário, da arquitetura, dos interiores, dos materiais ou do trabalho de designers que admiro. Posso estar tão interessada nas proporções de uma cadeira ou na textura de um objeto como numa silhueta de moda. Depois vem a cor, que é fundamental no meu trabalho. Cada coleção é uma busca pelo equilíbrio certo entre personalidade, elegância e conforto.
Como descreveria a estética da Aude Herouard?
Feminino, expressivo e equilibrado. As formas têm presença, mas nunca pretendem ofuscar a mulher que as veste. Gosto de proporções precisas, linhas seguras, transparências subtis e cores que interagem lindamente com a pele. O resultado deve transmitir uma sensação de originalidade sem ser excessivo — algo que revele a personalidade, em vez de a disfarçar.
De que forma as pessoas e os locais influenciam os teus projetos?
As pessoas são essenciais para o meu trabalho. Muitas das mulheres que me rodeiam, cada uma com o seu próprio carácter e a sua maneira de se comportar, inspiram o espírito e até os nomes das armações. Os lugares também moldam o meu olhar. A Normandia, em particular a luz e a paisagem em torno de Étretat, traz suavidade, profundidade e cores naturais. Paris traz energia, cultura e uma exposição constante à arte, à moda e ao design. As minhas coleções nascem do diálogo entre estes dois mundos.
Que papel desempenha o artesanato francês no seu processo criativo?
O artesanato francês faz parte do próprio design, não sendo apenas uma indicação de origem. Trabalhar em estreita colaboração com os artesãos permite-nos aperfeiçoar uma curva, ajustar uma proporção, melhorar o conforto e conferir ao material o acabamento adequado. As nossas armações são feitas à mão em França, em pequenas séries, utilizando bioacetato italiano. Esta abordagem leva tempo, mas dá origem a objetos mais precisos, mais duradouros e confeccionados com maior cuidado. Para mim, causar impacto significa também produzir de forma ponderada e criar peças que as pessoas queiram guardar.
Quem é o cliente da Aude Herouard?
Não existe uma única mulher Aude Herouard. Ela pode ter qualquer idade, qualquer estilo ou qualquer tipo de rosto. O que une as nossas clientes é uma certa sensibilidade à beleza, à cor, aos materiais e aos objetos com significado. A marca expressa a feminilidade no plural: discreta ou ousada, clássica ou não convencional. Quero que todas as mulheres possam encontrar uma armação que lhes pareça natural, e não um papel que se espera que desempenhem.
Como é que imagina o futuro da sua distribuição internacional?
Gostaria que a marca crescesse a nível internacional de forma seletiva e ponderada. Para uma marca independente, a distribuição não deve consistir em estar em todo o lado; deve consistir em estar nos locais certos. Queremos construir relações duradouras com óticos e retalhistas que compreendam o design, o artesanato e a história por trás de um produto. O crescimento é importante, mas preservar a qualidade, a integridade e a intimidade da marca é igualmente importante.
Qual é o maior desafio que as marcas independentes de óculos enfrentam atualmente?
O maior desafio é manter a singularidade enquanto se constrói um negócio sustentável. As marcas independentes têm de competir pela visibilidade com players muito maiores, ao mesmo tempo que absorvem o custo real de materiais de qualidade, mão de obra especializada, produção responsável e pequenas quantidades. Existe também uma pressão constante para produzir mais e mais depressa. Acredito que o nosso papel é defender outro ritmo: menos objetos, mas com um design melhor, feitos com cuidado e concebidos para durar. O desafio consiste em tornar esse valor visível e compreensível.
Para Aude Herouard, os óculos nunca são apenas um acessório. São um objeto de design íntimo, que emoldura o rosto, transmite personalidade e se torna parte da identidade de quem os usa. O equilíbrio ponderado que ela consegue entre feminilidade, cor, precisão técnica e o savoir-faire francês oferece uma alternativa cativante a uma indústria cada vez mais marcada pela escala e pela rapidez.
À medida que a marca expande o seu horizonte para além de França, as suas ambições continuam a ser intencionalmente seletivas. O objetivo não é a omnipresença, mas sim uma presença significativa: relações de confiança com oftalmologistas e retalhistas que reconhecem o valor do design independente e de objetos feitos para durar. Ao defender uma abordagem mais lenta e ponderada, Aude Herouard não está apenas a criar armações bonitas; está a defender, com uma confiança discreta, uma visão mais pessoal e duradoura dos óculos de luxo.
English 
French 
Italian 
Spanish 
Portuguese 
German 
Korean 
Japanese