O colapso do antigo sistema de óculos

Todos os sectores têm os seus construtores.

E todos os sectores têm os seus guardiões.

Durante mais de duas décadas, uma classe de intermediários construiu discretamente um negócio em torno de óculos independentes. Chamavam-se a si próprios “consultores”, “especialistas”, “jornalistas”, “conselheiros”, “agentes” ou “especialistas do sector”.

Títulos diferentes. O mesmo modelo.

Controlar a informação. Controlar as relações. Controlar a visibilidade.

Cobrar pelo acesso.

O problema é que a Internet mudou as regras.

Hoje, um retalhista pode descobrir uma marca diretamente. Uma marca pode falar diretamente com o seu público. A informação circula instantaneamente. A visibilidade já não é propriedade de um punhado de pessoas que operam à porta fechada.

E é exatamente por isso que partes do velho sistema começam a ceder.

As únicas pessoas que parecem desconfortáveis com o que a Curated Optics está a fazer não são os empresários que arriscam o seu capital, os retalhistas que abrem lojas ou as marcas que investem anos na construção de produtos.

É o oportunista. Oferece uma ilusão em vez de um valor real. Ele aparece sob muitas formas.

Tudo concebido para capitalizar as dificuldades financeiras das marcas e dos retalhistas, sem assumir qualquer risco.

As marcas estão a lutar por espaço nas prateleiras.

Os agentes independentes estão a proteger a exclusividade territorial.

Os retalhistas são obrigados a navegar num mercado cada vez mais fragmentado e ineficaz.

O poder de mudar o sector cabe às marcas. Devem recusar-se a pagar pela cobertura editorial e evitar pagar aos agentes comissões excessivas em feiras comerciais acima de 5%, evitar a concessão de exclusividade territorial que limita o crescimento.

Quando uma agência de distribuição representa 10-20 marcas, a concorrência desaparece.

A mudança começa quando as marcas e os ópticos deixam de financiar o sistema antigo.

Quem somos

Somos uma empresa de software. Concentramo-nos em jovens empresários porque são os mais rápidos a adotar novas tecnologias.

A Curated Optics é não pertence por qualquer marca de óculos.

Os media são apenas o primeiro passo. Estamos a criar ferramentas e produtos para ópticas independentes e marcas de óculos.

A Curated Optics, LLC é uma empresa legalmente registada, criada através de Atlas de riscas (o nosso parceiro de pagamentos para os serviços que iremos oferecer no futuro), com sede social em 131 Continental Drive, Suite 305, Newark, Delaware 19713, Estados Unidos e número de ficheiro: 10651236.

Independência editorial

Desde o lançamento da Curated Optics, temos incentivado algo extremamente simples: a concorrência e as relações diretas entre marcas e retalhistas.

Contas anónimas. Campanhas de pressão que utilizam informações falsas e imagens manipuladoras. Tentativas de nos contactar, a parceiros comerciais ou a marcas para influenciar a nossa direção editorial.

Quando uma publicação promove a concorrência aberta e recebe este tipo de reação, a pergunta óbvia é:

Quem beneficia com a manutenção do sistema antigo?

Muito menos as marcas e os ópticos independentes.

E muito menos os consumidores.

Não vendemos cobertura de imprensa. Não publicamos narrativas patrocinadas disfarçadas de jornalismo.

Os nossos escritórios na Roménia deram-nos acesso a excelência de software de classe mundial, A nossa presença em Nova Iorque permitiu-nos aceder a oportunidades de investimento a nível mundial.

Com base nestes pontos fortes, aprofundámos as nossas parcerias com o lançamento de uma sucursal em Seul, juntamente com os nossos parceiros locais, criando uma porta de entrada estratégica para o mercado asiático.

É por isso que a nossa equipa editorial trabalha de forma independente.

Igualdade de acesso e visibilidade justa

Várias marcas disseram-nos que gostariam de ter mais visibilidade na nossa publicação.

Nós ouvimos. E respondemos ao apelo das marcas independentes.

É por isso que, num futuro próximo, introduziremos uma colocação de publicidade premium acima do nosso cabeçalho, disponível através de um sistema de licitação transparente e baseado no mercado.

E sim, a faixa também será apresentada nas nossas newsletters.

Tal como acontece com as principais plataformas de publicidade digital, os preços serão determinados pela procura, com base num algoritmo.

Não há negócios privados.

Nenhum tratamento especial.

Não há acordos ocultos.

Saberá exatamente o que está a pagar.

Terá acesso a dados de desempenho em tempo real.

Todas as marcas concorrerão com as mesmas regras.

Exatamente como deve ser.

E para que fique claro: a publicidade nunca influenciará a cobertura editorial.

Não agora. Nem nunca.

Os números contam a história

Atualmente, a Curated Optics está disponível em oito línguas.

Mais de 100.000 leitores únicos visitam a nossa plataforma todos os meses. Após apenas 9 meses desde o lançamento.

O nosso conteúdo gera mais de 450.000 visualizações de página mensais.

A nossa base de dados de boletins informativos aumentou para mais de 7.500 subscritores, incluindo mais de 6.400 lojas e ópticas.

A nossa audiência no Instagram ultrapassou um milhão de visualizações por trimestre durante três trimestres consecutivos.

A procura de informação independente está a aumentar.

O público está a crescer.

A conversa está a crescer.

E o velho sistema sabe-o.

Num futuro próximo, alargaremos o nosso enfoque editorial para chegar aos consumidores finais e não apenas aos ópticos.

Olhar para o futuro

Todos os sectores acabam por ter de fazer uma escolha.

Proteger estruturas obsoletas ou abraçar o progresso.

A história já mostrou como é que essa história acaba.

O futuro dos óculos independentes pertencerá aos construtores.

Os empresários que investem.

Os retalhistas que assumem riscos.

As marcas que inovam.

Os criadores que desafiam as convenções.

Não as pessoas que estão entre eles.

O antigo sistema de óculos não está a entrar em colapso devido à Curated Optics.

Está a entrar em colapso porque a indústria já não precisa de autorização para se ligar.

E quando as pessoas descobrem que podem construir sem guardiões, não há volta a dar.

Este deve ser um jogo gratuito que qualquer pessoa possa jogar.