The Other Glasses: een nieuwe norm in brillen creëren

In minder dan een jaar, De andere bril heeft een stille revolutie teweeggebracht — en voor veel opschudding gezorgd — in de Europese markt voor luxe brillen. Opgericht door Andra Simina, Het merk geeft een nieuwe invulling aan de normen op het gebied van ontwerp, productie en ervaring in een sector die al jarenlang vastzit in achterhaalde denkwijzen.

Andra, die een brug slaat tussen de werelden van zakelijke kunst en beeldende kunst, studeerde beeldhouwkunst aan de Accademia Albertina voor Schone Kunsten van Turijn onder leiding van de veelgeprezen kunstenaar Fabio Viale (bekend om zijn samenwerkingen met namen als Marcelo Burlon) en heeft een masterdiploma behaald aan Universitat Politècnica de València (UPV). Met meer dan 8 jaar ervaring in de luxesector en na eerder bij andere merken te hebben gewerkt, combineert zij in haar aanpak creativiteit, precisie en zakelijk inzicht tot een volledig geïntegreerd 360-gradenmodel — van ontwerp en marketing tot logistiek, assemblage en toeleveringsketen.

Met zijn debuutcollectie, “De oorsprong”, The Other Glasses is inmiddels al te vinden in enkele van de meest vooraanstaande brillenwinkels van Europa. Nu maakt het merk zich langzaam maar zeker klaar voor de start van een nieuw hoofdstuk, “Essence”, waarmee het zich stevig herpositioneert in de de ultra-high-end luxesector.

“We hebben The Other Glasses opgezet als een merk dat elk aspect van het hele traject omvat — van creatie tot ontwerp, productie, logistiek, marketing en distributie. We willen verouderde normen doorbreken, niet alleen op esthetisch vlak, maar ook structureel. ” zegt Andra.

Het ontstaan van ‘The Other Glasses’

“We waren geen nieuwkomers in de brillenwereld — we waren waarnemers die structurele tekortkomingen signaleerden, terwijl we tegelijkertijd actief betrokken waren bij andere projecten en merken. ” legt Andra uit. “Brillen zijn het enige modeartikel dat zowel een eerste levensbehoefte is als een manier om jezelf te uiten. Ze vormen een samensmelting van technologie en kunst, maar toch stagneert de sector. Wij willen een nieuwe taal creëren — op technologisch, esthetisch en zakelijk vlak.“

De merknaam kwam vanzelf: pakkend, direct en indrukwekkend.

Andra en haar team zijn van mening dat in het komende decennium, brillen zullen zich verder ontwikkelen dan alleen maar het corrigeren van het gezichtsvermogen en The Other Glasses streeft ernaar de gemeenschap en de infrastructuur voor die toekomst op te bouwen.

“We verkopen niet alleen monturen; we bouwen, steen voor steen, het ecosysteem dat nodig is voor wat er nog komen gaat. We zijn echt vereerd dat onze producten al binnen de eerste negen maanden in grote Europese winkels zijn opgenomen en dat sommige producten nu al uitverkocht zijn.”

Concept en filosofie

In wezen combineert *The Other Glasses* functionaliteit, kunst, vakmanschap en emotionele beleving.

“We wilden iets ontwerpen dat mensen 15 uur per dag zouden kunnen dragen — niet alleen een optisch hulpmiddel, maar een verlengstuk van hun identiteit,”, zegt Andra. “The Other Glasses is een combinatie van een functioneel instrument en een modeaccessoire. Gezien onze artistieke achtergrond wilden we dat het uiteindelijk een kunstobject zou worden dat je kunt verzamelen.”

Op basis van haar artistieke achtergrond heeft Andra ervoor gezorgd dat het merk meer biedt dan alleen een product — het biedt een ervaring. Van het gevoel van de hoes tot de catalogus met harde kaft: elk detail is bewust gekozen.

“Ons doel is niet om monturen te verkopen, maar om ervaringen te creëren. Het moment waarop je onze verpakking aanraakt of onze brillen past, moet een onvergetelijke ervaring zijn — als een zintuiglijke ervaring. Voor een merk dat nog geen jaar geleden is gelanceerd, hebben we ons uiterste best gedaan en hopelijk een niveau van detail bereikt dat vrij uitzonderlijk is in de branche..”

Een 360°-bedrijfsmodel

Een van de belangrijkste onderscheidende kenmerken van het merk is zijn volledig geïntegreerde 360-gradenopbouw. Alles — van ontwerp en marketing tot assemblage en logistiek — wordt intern geregeld.

“We hebben ons gericht op het creëren van zowel een hoogwaardig product als een hoogwaardig dienstenaanbod voor onze partners en klanten” zegt Andra. “Het gaat erom op elk niveau kwaliteit te waarborgen, niet alleen bij de frames zelf.”

Dit omvat onder meer gratis logistiek en retourzendingen voor retailpartners, een innovatief online garantiesysteem, en een op maat gemaakt B2B-platform in eigen beheer ontworpen. Het merk heeft zelfs een Productiearchief 10% voor elk model om een naadloze vervanging te garanderen — een serviceniveau dat in deze categorie zeldzaam is.

Uitdagingen en realiteiten in de sector

De opmars van The Other Glasses is niet zonder weerstand verlopen.

“We kregen al vroeg te maken met tegenslagen toen enkele vooraanstaande makelaars, onder druk van buitenaf, na de eerste verkopen de communicatie met ons verbraken.”, vertelt Andra. “Daarom hebben we besloten om alleen samen te werken met mensen die onze waarden en doelstellingen delen, zoals Frank Tiesma van Eyeconic in Utrecht.”

“We hebben ook gezien dat elementen van onze website, animaties en beeldmateriaal door grote merken zijn gekopieerd. Eerlijk gezegd zien we dat als een compliment — een onweerlegbaar bewijs dat we op de goede weg zijn. Onze monturen, ontworpen onder onze creatieve leiding, worden ontwikkeld in Belluno, Italië. We hebben enkele van de beste specialisten op dit gebied in ons team opgenomen — professionals die samenwerken met de meest vooraanstaande brillenfabrikanten — om een perfecte gezichtsgeometrie en een uitstekende pasvorm te garanderen.”

Om de integriteit van zijn creatieve netwerk te waarborgen, heeft The Other Glasses zijn volledige kernteam — van ontwerpers tot ontwikkelaars — tot partners benoemd, discretie betrachten totdat alle systemen volledig zijn ingevoerd.

“We komen uit een voormalig communistisch land, waar vertrouwen niet vanzelfsprekend is en ook niet zomaar wordt geschonken. Die achtergrond heeft ons instinct aangescherpt en onze discipline versterkt. We proberen niet te klagen, maar te leren, ons te ontwikkelen en verder te bouwen.”

De collecties: de oorsprong en de essentie

De debuutcollectie, De oorsprong, vormde de basis — het bepaalde het DNA van het merk en zette nieuwe maatstaven voor de productie.

“Toen we van start gingen De oorsprong Negen maanden geleden was het ons doel om een functioneel product met karakter te creëren — vervaardigd volgens de hoogste kwaliteitsnormen. We wilden een stijlvol alternatief bieden voor functionele merken. Onze aandacht voor detail — van individueel genummerde lijsten tot de algehele ervaring en communicatie — ademde de sfeer van het ultra-high-end segment, ook al bleven onze prijzen redelijk.”

Nu, met Essentie, "The Other Glasses" verschijnt het domein van de ultieme luxe, waardoor het ontwerp complexer wordt, terwijl de puurheid en het comfort die kenmerkend zijn voor het merk behouden blijven.

“Bij ‘The Origins’ ging het om het stellen van normen; bij ‘Essence’ draait het om evolutie en het zorgvuldige proces om de essentie van elk ontwerp te ontdekken.” zegt Andra. “We hebben laten zien dat zelfs de meest klassieke montuurvormen kunnen worden omgetoverd tot verzamelobjecten. Bij The Other Glasses draait het niet om fast fashion en seizoenen. Wij zien winkels als onze partners — we creëren waarde voor hen en helpen die te behouden. Daarom vinden wij dat boetieks moeten investeren in onafhankelijke merken en genummerde monturen, zodat hun assortiment niet binnen zes maanden aan waarde verliest als sommige stukken niet verkopen, en ze zo voorkomen dat ze met dode voorraad blijven zitten. Bovendien wordt de Essence-collectie geproduceerd in een uiterst beperkte oplage van slechts 100 stuks per model, waarbij voorrang wordt gegeven aan de boetieks die vanaf het allereerste begin in ons hebben geloofd.”

Over trends en originaliteit

“”Aangezien we uit een cultuur komen die gebaseerd is op scherpe observatie en vooruitziendheid, denken we dat we volgend jaar een overvloed aan monturen zullen zien die geïnspireerd zijn op art deco en de Empire State Building — en dat we daar waarschijnlijk vrij snel genoeg van zullen krijgen,” Andra merkt op. “ In een wereld waarin trends in een oogwenk veranderen en mensen op zoek zijn naar vluchtige sensaties om relevant te blijven, zijn wij ervan overtuigd dat authenticiteit en originaliteit uiteindelijk bepalend zullen zijn voor de toekomst van luxe — niet seizoenen, niet overdaad, maar onwrikbare kwaliteit.”

Wat staat er op het programma voor The Other Glasses?

Geworteld in Roemenië, maar het merk heeft om één cruciale reden besloten daar te blijven: controle.

“Roemenië biedt ons de mogelijkheid om alles in eigen beheer te houden en de kwaliteit te waarborgen. Het land ontwikkelt zich bovendien tot Europa’s belangrijkste centrum voor de productie van luxegoederen — grote concerns als Louis Vuitton, Prada en Moncler produceren hier allemaal. We hebben een 360-gradenbedrijf opgebouwd, omdat er iets veel groters op komst is zodra we Essence op de markt brengen en onze positie versterken. Dit vormt de basis voor een nieuw tijdperk in de brillenbranche.” Andra geeft hints.

In een markt die overspoeld wordt door beweringen over innovatie, heeft The Other Glasses iets bijzonders gepresteerd: het merk heeft zijn beloften waargemaakt. Dankzij precisie, transparantie en durf heeft het merk zich niet alleen als nieuwkomer gepositioneerd, maar ook als een kracht die de grenzen van luxe brillen verlegt.

Door kunst en techniek te combineren met een uitgesproken onafhankelijke geest, heeft het merk bewezen dat echte luxe geen ophef nodig heeft — alleen integriteit, vakmanschap en visie. Dit zijn de brillen waar iedereen het over heeft: monturen die voortkomen uit nauwgezet vakmanschap, ingetogen zelfvertrouwen en een filosofie waarin Luxe gaat nooit ten koste van comfort.

The Other Glasses jaagt niet op de toekomst van brillen — het bouwt die zelf op.