Les autres lunettes : La création d'une nouvelle norme en matière de lunettes

En moins d'un an, Les autres lunettes est à l'origine d'une révolution tranquille - et de beaucoup de bruit - dans le paysage européen de la lunetterie de luxe. Fondée par Andra Simina, la marque redéfinit les normes de conception, de production et d'expérience dans un secteur longtemps ancré dans des récits dépassés.

Andra, qui jette un pont entre les mondes de affaires et beaux-arts, Il a étudié la sculpture au Accademia Albertina di Belle Arti di Torino sous la direction de l'artiste acclamé Fabio Viale (connu pour ses collaborations avec des noms tels que Marcelo Burlon) et est titulaire d'une maîtrise de Universitat Politècnica de València (UPV). Avec plus de 8 ans d'expérience dans le secteur du luxe et après avoir fait partie d'autres marques, son approche fusionne la créativité, la précision et le sens des affaires dans un modèle totalement intégré à 360 degrés - de la conception et du marketing à la logistique, à l'assemblage et à la chaîne d'approvisionnement.

Avec sa première collection, “Les origines”, The Other Glasses a déjà fait son entrée dans certains des magasins d'optique les plus importants d'Europe. Aujourd'hui, la marque se prépare lentement mais sûrement à lancer son prochain chapitre, “Essence”, L'entreprise se repositionne fermement sur le marché de l'emploi. secteur du luxe ultra-haut de gamme.

“Nous avons conçu The Other Glasses comme une marque qui couvre tous les aspects du voyage - de la création au design, en passant par la production, la logistique, le marketing et la distribution. Nous cherchons à bouleverser les normes obsolètes, non seulement d'un point de vue esthétique, mais aussi d'un point de vue structurel. ”dit Andra.

La naissance des autres lunettes

“Nous n'étions pas des nouveaux venus dans le monde de la lunetterie - nous étions des observateurs qui identifiaient les défauts systémiques, tout en participant activement à d'autres projets et marques. ” explique Andra. “Les lunettes sont le seul produit de mode qui soit à la fois une nécessité et une expression de soi. Elles fusionnent la technologie et l'art, mais l'industrie stagne. Nous voulons établir un nouveau langage - sur le plan technologique, esthétique et commercial.“

Le nom de la marque s'est imposé naturellement : mémorable, direct et percutant.

L'Andra et son équipe sont convaincus qu'au cours de la prochaine décennie, les lunettes évolueront au-delà de la correction de la vue et The Other Glasses vise à créer la communauté et l'infrastructure nécessaires à cet avenir.

“Nous ne nous contentons pas de vendre des cadres ; nous construisons, brique par brique, l'écosystème nécessaire à ce qui va suivre. C'est avec une grande humilité que nous avons vu nos produits entrer dans les principaux magasins européens au cours des neuf premiers mois, et certains d'entre eux sont déjà en rupture de stock.”

Concept et philosophie

Au fond, The Other Glasses est un mélange de fonctionnalité, art, artisanat et expérience émotionnelle.

“Nous voulions concevoir un objet que les gens pourraient porter 15 heures par jour - pas seulement un outil optique, mais une extension de l'identité.,”, déclare Andra. “The Other Glasses est un mélange entre un instrument fonctionnel et un accessoire de mode.. Conformément à notre formation artistique, nous voulions qu'il devienne à terme un objet d'art de collection.”

S'appuyant sur sa formation artistique, Andra a veillé à ce que la marque offre plus qu'un produit : elle propose une expérience. De la sensation tactile de l'étui au catalogue à couverture rigide, chaque détail est intentionnel.

“Notre objectif n'est pas de vendre des montures, mais de créer des expériences. Le moment où vous touchez notre emballage ou essayez nos lunettes doit être mémorable, comme une connexion sensorielle. Pour une marque lancée il y a moins d'un an, nous avons fait de notre mieux et, nous l'espérons, atteint un niveau de détail peu commun dans l'industrie.”

Un modèle d'entreprise à 360

L'un des principaux facteurs de différenciation de la marque est son structure entièrement intégrée à 360 degrés. Tout - de la conception et du marketing à l'assemblage et à la logistique - est géré en interne.

“Nous nous sommes concentrés sur la création d'un produit et d'un écosystème de services de qualité supérieure pour nos partenaires et nos clients.”dit Andra. “Il s'agit de construire la qualité à tous les niveaux, et pas seulement dans les cadres eux-mêmes.”

Il s'agit notamment de logistique et retours gratuits pour les détaillants partenaires, un système innovant de garantie en ligne, et un plateforme B2B sur mesure conçus en interne. La marque entretient même une 10% archives de production pour chaque modèle afin de garantir des remplacements sans faille - un niveau de service peu commun dans la catégorie.

Défis et réalités de l'industrie

L'ascension de The Other Glasses ne s'est pas faite sans résistance.

“Nous avons été confrontés à des revers dès le début, lorsque quelques agents importants ont cessé de communiquer après les premières ventes, à la suite de pressions extérieures.” révèle Andra. “C'est pourquoi nous avons décidé de ne travailler qu'avec des personnes qui partagent nos valeurs et nos objectifs, telles que Frank Tiesma de Eyeconic à Utrecht.”

“Nous avons également vu des éléments de notre site web, des animations et des visuels copiés par de grandes marques. Nous le voyons honnêtement comme une flatterie, une preuve indiscutable que nous sommes sur la bonne voie. Nos cadres, conçus sous notre direction créative, sont développés en Belluno, Italie. Nous avons intégré dans notre équipe certains des meilleurs spécialistes du secteur - des professionnels qui travaillent avec les fabricants de lunettes les plus prestigieux - afin de garantir une géométrie faciale parfaite et un ajustement exceptionnel.”

Pour protéger l'intégrité de son réseau créatif, The Other Glasses a fait de l'ensemble de son équipe de base - des concepteurs aux développeurs - des partenaires., maintenir la discrétion jusqu'à ce que tous les systèmes soient entièrement mis en place.

“Nous venons d'un ancien pays communiste, où la confiance ne s'acquiert ni ne se donne à la légère. Ce contexte a aiguisé nos instincts et renforcé notre discipline. Nous essayons de ne pas nous plaindre, mais d'apprendre, d'évoluer et de construire davantage.”

Les collections : Les origines et l'essence

La première collection, Les origines, Le projet "La vie en Europe" a servi de base à la définition de l'ADN de la marque et à l'établissement de nouvelles références en matière de production.

“Lorsque nous avons lancé Les origines Il y a neuf mois, notre objectif était de créer un produit fonctionnel avec une âme - fabriqué selon les normes de qualité les plus élevées. Nous voulions offrir une alternative raffinée aux marques fonctionnelles. Nos détails - des cadres numérotés individuellement à l'expérience globale et à la communication - ont véhiculé l'esprit du segment ultra haut de gamme, même si nos prix sont restés raisonnables.”

Aujourd'hui, avec Essence, Les autres lunettes entrent territoire ultra-luxueux, Les produits de la marque ont été conçus dans le but d'accroître la complexité du design tout en préservant la pureté et le confort qui définissent le label.

“Les Origines visaient à établir des normes ; l'Essence concerne l'évolution et le cheminement méticuleux vers la découverte de la quintessence de chaque dessin ou modèle.” dit Andra. “Nous avons montré que même les silhouettes de montures les plus classiques peuvent être réinventées pour devenir des pièces de collection. The Other Glasses n'est pas une affaire de mode rapide et de saisons. Nous considérons les magasins comme nos partenaires - nous créons de la valeur pour eux et contribuons à la préserver. C'est pourquoi nous pensons que les boutiques devraient investir dans des marques indépendantes et des montures numérotées, afin que leur portefeuille ne perde pas de valeur en six mois si certaines pièces ne se vendent pas, évitant ainsi de se retrouver avec un stock mort. De plus, la collection Essence sera produite en série ultra-limitée de 100 pièces seulement par modèle, la priorité étant réservée aux boutiques qui ont cru en nous dès le premier jour.”

Tendances et originalité

“Issus d'une culture fondée sur l'observation et l'anticipation, nous pensons que l'année prochaine, nous verrons un flot de cadres inspirés de l'Art déco et de l'Empire State - et que nous nous en lasserons probablement assez vite”.” note l'Andra. “ Dans un monde où les tendances changent en un clin d'œil et où les gens recherchent des sensations fugaces pour rester pertinents, nous pensons que l'authenticité et l'originalité définiront en fin de compte l'avenir du luxe - pas de saisons, pas d'excès, mais une qualité inébranlable.”

Prochaines étapes pour The Other Glasses

Enraciné dans Roumanie, La marque a choisi d'y rester pour une raison essentielle : le contrôle.

“La Roumanie nous permet de tout garder en interne et de garantir la qualité. Elle est également en train de devenir le principal centre européen de production de produits de luxe : Louis Vuitton, Prada et Moncler, tous les grands groupes, fabriquent ici. Nous avons créé une entreprise à 360 degrés parce que quelque chose de bien plus grand se profile à l'horizon. une fois que nous aurons lancé Essence et consolidé notre position. C'est la base d'une nouvelle ère dans le domaine de la lunetterie”.” Andra fait des allusions.

Sur un marché encombré de revendications d'innovation, The Other Glasses a fait quelque chose de rare : elle a tenu ses promesses. La précision, la transparence et l'audace ont permis à la marque de se positionner non seulement comme un nouveau venu, mais aussi comme une force qui redéfinit ce que peuvent être les lunettes de luxe.

Alliant l'art et l'ingénierie à un esprit farouchement indépendant, elle a prouvé que le vrai luxe n'a pas besoin de bruit - seulement d'intégrité, de maîtrise et de vision. Ce sont les lunettes dont tout le monde parle : des montures nées d'un artisanat rigoureux, d'une confiance tranquille et d'une philosophie où l'on se sent à l'aise. le luxe ne fait jamais de compromis sur le confort.

The Other Glasses n'est pas à la poursuite de l'avenir de la lunetterie, elle le construit.