Las otras gafas: La creación de un nuevo estándar en gafas

En menos de un año, Las otras gafas ha generado una revolución silenciosa -y mucho ruido- en el panorama europeo de las gafas de lujo. Fundada por Andra Simina, la marca está remodelando los estándares de diseño, producción y experiencia en una industria anclada durante mucho tiempo en narrativas obsoletas.

Andra, que une los mundos de negocios y bellas artes, estudió escultura en la Academia Albertina de Bellas Artes de Turín bajo la dirección del aclamado artista Fabio Viale (conocido por sus colaboraciones con nombres como Marcelo Burlon) y posee un máster de Universitat Politècnica de València (UPV). Con más de 8 años de experiencia en el sector del lujo y habiendo formado parte anteriormente de otras marcas, su enfoque fusiona creatividad, precisión y perspicacia empresarial en un modelo totalmente integrado de 360 grados, desde el diseño y el marketing hasta la logística, el montaje y la cadena de suministro.

Con su primera colección, “Los orígenes”, The Other Glasses ya ha entrado en algunas de las ópticas más importantes de Europa. Ahora, la marca se prepara sin prisa pero sin pausa para lanzar su próximo capítulo, “Esencia”, reposicionándose firmemente en el sector del lujo de gama alta.

“Hemos creado The Other Glasses para que sea una marca que abarque todos los aspectos del viaje: desde la creación hasta el diseño, la producción, la logística, el marketing y la distribución. Pretendemos alterar los estándares obsoletos, no solo desde el punto de vista estético, sino también estructural. ”, dice Andra.

El nacimiento de Las Otras Gafas

“No éramos unos recién llegados al mundo de las gafas: éramos observadores que identificábamos fallos sistémicos, al tiempo que formábamos parte activa de otros proyectos y marcas. ” explica Andra. “Las gafas son el único producto de moda que es a la vez una necesidad y una expresión de uno mismo. Fusiona tecnología y arte, pero el sector está estancado. Queremos establecer un nuevo lenguaje: tecnológico, estético y comercial.“

El nombre de la marca surgió de forma natural: memorable, directo e impactante.

Andra y su equipo creen que en la próxima década, las gafas evolucionarán más allá de la corrección visual y The Other Glasses pretende construir la comunidad y la infraestructura para ese futuro.

“No nos limitamos a vender monturas; estamos construyendo, ladrillo a ladrillo, el ecosistema necesario para lo que vendrá después. Nos sentimos muy orgullosos de que nuestros productos hayan entrado en las principales tiendas europeas en los primeros nueve meses, y algunos de ellos ya están agotados.”

Concepto y filosofía

En esencia, The Other Glasses combina funcionalidad, arte, artesanía y experiencia emocional.

“Queríamos diseñar algo que la gente pudiera llevar 15 horas al día, no sólo una herramienta óptica, sino una extensión de su identidad.,”, dice Andra. “The Other Glasses es una mezcla entre instrumento funcional y accesorio de moda. Siguiendo nuestra trayectoria artística, queríamos que acabara convirtiéndose en un objeto de arte coleccionable.”

Basándose en su formación artística, Andra se aseguró de que la marca ofreciera algo más que un producto: una experiencia. Desde la sensación táctil del estuche hasta el catálogo de tapa dura, cada detalle es intencionado.

“Nuestro objetivo no es vender monturas, sino crear experiencias. El momento en que se toca nuestro envase o se prueban nuestras gafas debe ser memorable, como una conexión sensorial. Para ser una marca lanzada hace menos de un año, hemos hecho todo lo posible y esperamos haber alcanzado un nivel de detalle poco común en el sector..”

Un modelo de negocio de 360

Uno de los principales factores diferenciadores de la marca es su estructura de 360 grados totalmente integrada. Todo -desde el diseño y el marketing hasta el montaje y la logística- se gestiona internamente.

“Nos hemos centrado en crear un producto y un ecosistema de servicios de primera calidad para nuestros socios y clientes.”, dice Andra. “Se trata de crear calidad a todos los niveles, no sólo en los cuadros.”

Esto incluye logística y devoluciones gratuitas para socios minoristas, an innovador sistema de garantía en línea, y un plataforma B2B a medida de diseño propio. La marca mantiene incluso un Archivo de producción 10% para cada modelo con el fin de garantizar sustituciones sin fisuras, un nivel de servicio poco común en la categoría.

Retos y realidades del sector

El ascenso de Los Otros no ha estado exento de resistencia.

“Al principio sufrimos contratiempos cuando algunos agentes destacados interrumpieron la comunicación tras las ventas iniciales, debido a presiones externas..” revela Andra. “Por eso decidimos trabajar sólo con personas que comparten nuestros valores y objetivos, como Frank Tiesma de Eyeconic en Utrecht.”

“También hemos visto elementos de nuestra web, animaciones y visuales copiados por grandes marcas. Sinceramente, lo vemos como un halago, una prueba irrefutable de que vamos por el buen camino. Nuestros marcos, diseñados bajo nuestra dirección creativa, se desarrollan en Belluno, Italia. Hemos integrado en nuestro equipo a algunos de los mejores especialistas del sector -profesionales que trabajan con los fabricantes de gafas más prestigiosos- para garantizar una geometría facial perfecta y un ajuste excepcional.”

Para proteger la integridad de su red creativa, The Other Glasses ha convertido en socios a todo su equipo central, desde los diseñadores hasta los desarrolladores., mantener la discreción hasta que todos los sistemas estén plenamente establecidos.

“Venimos de un antiguo país comunista, donde la confianza ni se asume ni se da a la ligera. Esos antecedentes agudizaron nuestros instintos y reforzaron nuestra disciplina. Intentamos no quejarnos, sino aprender, evolucionar y seguir construyendo”.”

Las Colecciones: Orígenes y Esencia

La primera colección, Los orígenes, La producción de los nuevos modelos de la marca se ha convertido en la base que define el ADN de la marca y establece nuevas referencias de producción.

“Cuando lanzamos Los orígenes Hace nueve meses, nuestro objetivo era crear un producto funcional con alma, elaborado con los más altos niveles de calidad. Queríamos ofrecer una alternativa de moda refinada a las marcas funcionales. Nuestros detalles -desde las monturas numeradas individualmente hasta la experiencia y la comunicación en general- transmitían el espíritu del segmento de gama ultra alta, aunque nuestros precios se mantuvieran a raya.”

Ahora, con Esencia, Las otras gafas entran territorio de ultralujo, elevando la complejidad del diseño y preservando al mismo tiempo la pureza y el confort que definen la marca.

“En Origins se trataba de establecer normas; Essence trata de la evolución y el meticuloso camino hacia el descubrimiento de la quintaesencia de cada diseño.” Andra dice. “Hemos demostrado que incluso las siluetas de montura más clásicas pueden reinventarse y convertirse en piezas de colección. En The Other Glasses no se trata de moda rápida ni de temporadas. Consideramos que las tiendas son nuestros socios: creamos valor para ellas y ayudamos a preservarlo. Por eso creemos que las boutiques deberían invertir en marcas independientes y monturas numeradas, para que su cartera no pierda valor en seis meses si algunas piezas no se venden, evitando así acabar con existencias muertas.. Además, la colección Essence se producirá en una tirada ultralimitada de sólo 100 piezas por modelo, con prioridad reservada a las boutiques que creyeron en nosotros desde el primer día..”

Tendencias y originalidad

“Procedentes de una cultura basada en la observación aguda y la anticipación, creemos que el año que viene veremos una avalancha de marcos inspirados en el Art Déco y el Empire State, y probablemente nos cansaremos de ellos bastante rápido”.” Andra toma nota. “ En un mundo en el que las tendencias cambian en un abrir y cerrar de ojos y la gente persigue emociones fugaces para seguir siendo relevante, creemos que la autenticidad y la originalidad definirán en última instancia el futuro del lujo: no las temporadas, no los excesos, sino la calidad inquebrantable.”

El futuro de las otras gafas

Arraigado en Rumanía, La marca ha decidido permanecer allí por una razón crucial: el control.

“Rumanía nos da la posibilidad de tener todo en casa y garantizar la calidad. También se está convirtiendo en el principal centro europeo de producción de lujo: Louis Vuitton, Prada y Moncler, todos los grandes grupos fabrican aquí. Construimos una empresa de 360 grados porque se avecina algo mucho más grande una vez que lancemos Essence y consolidemos nuestra posición. Esta es la base de una nueva era en gafas”.” Andra insinúa.

En un mercado repleto de reclamos de innovación, The Other Glasses ha hecho algo poco frecuente: ha cumplido. La precisión, la transparencia y la audacia han posicionado a la marca no solo como un recién llegado, sino como una fuerza que está remodelando lo que pueden ser las gafas de lujo.

Combinando arte e ingeniería con un espíritu ferozmente independiente, ha demostrado que el verdadero lujo no necesita ruido, sólo integridad, maestría y visión. Estas son las gafas de las que todo el mundo habla: monturas nacidas de un riguroso trabajo artesanal, de una tranquila confianza y de una filosofía en la que... el lujo nunca renuncia a la comodidad.

The Other Glasses no persigue el futuro de las gafas, sino que lo construye.