커틀러 앤 그로스, 과거를 거치며 시대의 흐름에 발맞춰 나아간다

런던 택시는 안경 광고 캠페인을 위한 훌륭한 배경이 됩니다. 사람들의 얼굴이 오가고, 옷차림은 각기 다른 삶을 암시하며, 안경테는 그 사람의 정체성의 일부가 됩니다. 컷러 앤 그로스(Cutler and Gross)에게 있어, 물건과 착용자 사이의 이러한 관계야말로 2026년 가을·겨울 캠페인에서 가장 강력한 콘셉트를 제공합니다.

제목: 지식, 이 캠페인은 다음과 함께 진행됩니다. 디자인의 즐거움 컬렉션. 이 컬렉션은 1990년대 런던의 창의적인 분위기를 담아냈으며, 브랜드 창립자들이 자주 찾던 딘 스트리트(Dean Street)에 위치한 옛 콜로니 클럽(Colony Club)의 객실에서 12명의 모델이 촬영되었습니다. 크리에이티브 디렉션은 데이비드 맥켄드릭 스튜디오(David McKendrick Studio)가 맡았으며, 사진 촬영은 블로머스 앤 슈움(Blommers and Schumm)이 담당했다. 함께 공개된 영상에서는 블랙 택시의 뒷좌석을 무대로 삼아 스쳐 지나가는 만남과 사적인 순간들을 담아냈다. 

이러한 접근 방식은 안경에 사회적 맥락을 부여합니다. 안경테는 구조적 특징을 통해 설명될 수 있지만, 얼굴에 씌워졌을 때 그 개성이 더욱 뚜렷해집니다. 여기서 개인의 존재감이 이야기를 이끌어갑니다. 이는 오랫동안 안경이 지닌 표현적 가능성에 의존해 온 시각적 정체성을 가진 기업에게 어울리는 방식입니다.

이 전제에는 한계가 있다. 아날로그에 대한 향수와 런던의 창의적인 과거는 영국 패션계에서 이미 익숙한 소재다. 마찰이 적지 않았던 삶을 연상시키는 요소들은 ‘진정성’을 표현하는 편리한 수단이 될 수 있다. 이 캠페인의 효과는 그러한 요소들이 사라진 후에도 등장인물들이 우리의 관심을 계속 사로잡을 수 있느냐에 달려 있다.

이번 컬렉션은 변화에 대해 신중한 접근을 취하고 있습니다. 6가지 안경 디자인과 1가지 선글라스 모델에 새로운 이탈리아산 아세테이트 소재가 적용되었으며, 헤리티지 오이스터 핀은 템플 부분에 플러시 세팅 처리가 더해졌습니다. 이는 기존 디자인 언어를 조율한 것으로, 브랜드의 식별성이 여전히 상업적으로 중요함을 시사합니다. 

다음과 같은 기업들이 주목받는 시장에서, 이러한 균형은 주목할 만합니다. Sato, 다른 안경 그리고 팔로카메라 기존 브랜드들이 직면한 경쟁 구도의 일부를 이룹니다. 이러한 유용한 비교는 안경테 모양을 넘어 포장, 색상 표현, 캠페인 이미지, 소매 환경 등 모든 요소가 인식되는 가치에 기여한다는 점까지 확장됩니다. 전통 있는 브랜드들도 이러한 각 측면에서 신생 브랜드와 마찬가지로 까다로운 평가를 받습니다.

커틀러 앤 그로스(Cutler and Gross)는 또한 실질적인 사업적 변화를 단행했다. 2026년 6월, 이 브랜드의 북미 유통망이 마르콘(Marchon)에서 유로파 아이웨어(Europa Eyewear)로 이전되었으며, 기존 영업팀도 브랜드와 함께 이동했다. 이 사실만으로는 유통망이 더욱 선별적으로 운영될 것이라고 단정할 수는 없다. 다만, 이로 인해 브랜드 포지셔닝과 소매 현장 실행 간의 관계가 특히 중요해졌다.

2025년 브라이틀링과의 협업은 컷러 앤 그로스에게 시계 수집 시장으로의 진입점을 마련해 주었으며, 안경 제품을 엔지니어링, 유래, 디테일에 주목하는 고객층과 연결해 주었습니다. ‘슈퍼오션 헤리티지’에서 영감을 얻은 디자인 요소들은 이러한 연결을 구체적으로 표현해 주었습니다.

실행 과정은 예상보다 더 복잡했다. 그의 ‘Curated Optics’ 인터뷰, 잭 두리 CEO는 생산 능력 문제와 새로운 생체 소재와 관련된 지연으로 인해 일시적인 중단이 있었다고 설명했다. 그는 라이선스 기간이 아직 남아 있다고 말했으며, 그의 설명만으로는 파트너십이 종료되었거나 브라이틀링이 해당 안경테를 거부했다는 사실을 입증할 수 없다. 

안경 업계에는 여전히 상당한 기회가 남아 있습니다. 시계 산업은 수집 문화와 세심한 감상을 바탕으로 하며, 이는 안경테에 대한 가치를 높이는 데 기여할 수 있습니다. 이러한 관심을 지속적인 신뢰로 이어가기 위해서는 제품과 서비스 제공 방식이 파트너십을 통해 형성된 기대에 부응해야 합니다.

안경점 입장에서는 설득력 있는 마케팅 캠페인이 해당 제품을 취급하고 판매해 온 경험을 바탕으로 뒷받침되어야 합니다. 고객의 입장에서는 그 약속이 ‘이미지’와 ‘구매’ 사이의 간극을 극복해야 합니다.

AW26 컬렉션은 브랜드가 자신의 이미지를 어떻게 표현할지 적극적으로 재고하고 있음을 보여줍니다. 가장 설득력 있는 점은 헤리티지 서사 속에서 착용자에게 여유를 부여했다는 것입니다. 장기적인 관점에서는 이러한 사람 중심의 접근 방식이 비즈니스의 모든 영역에서 동등하게 드러날 수 있을지가 관건이 될 것입니다.

크리에이티브 디렉션: 데이비드 맥켄드릭 스튜디오 / 사진: 블로머스 앤 슘