타카오리가 아이웨어가 패스트 패션이 아닌 이유에 대해 가르쳐준 것

평균적으로 소비자는 16개월마다 새 안경을 구입합니다.

패스트 패션, 끝없는 제품 출시, 계절별 소비에 집착하는 세상에서 안경은 이러한 규칙을 따르지 않는 마지막 카테고리 중 하나로 남아 있습니다.

안경은 티셔츠가 아닙니다. 충동 구매가 아닙니다. 몇 주 지나면 옷장 뒤편으로 사라지는 물건이 아닙니다.

그것은 누군가의 정체성의 일부가 됩니다.

그렇기 때문에 독립 안경은 패션보다 예술과 더 많은 공통점을 가지고 있습니다.

독점적이기 때문이 아니라 큐레이팅되어 있기 때문입니다. 고객은 단순히 제품을 구매하는 것이 아닙니다. 그들은 매일 상호작용할 물건을 선택하는 것입니다. 장인 정신, 디자인, 개성, 그리고 종종 스토리를 구매하는 것입니다.

아이러니하게도 많은 안경 소매업체는 여전히 안경이 마치 대량 판매 사업인 것처럼 접근합니다.

그들은 같은 유통업체에 의존하고, 같은 박람회에 참석하며, 결국 주변의 다른 모든 사람들과 같은 브랜드를 취급하게 됩니다.

그러다 가끔씩 안경의 세계가 얼마나 넓은지 새삼 깨닫게 되는 것을 발견하게 됩니다.

저에게 있어 이러한 발견 중 하나는 타카오리 아이웨어.

언뜻 보기에 타카오리는 주의를 끌기 위해 소리치지 않습니다.

대형 로고가 없습니다. 유명인의 추천도 없습니다. 공격적인 마케팅 캠페인도 없습니다.

그 대신 여러분의 시선을 사로잡는 것은 훨씬 더 강력한 것, 즉 정확성입니다.

장인 정신에 집착하는 문화에서만 나올 수 있는 정밀함입니다.

속도를 늦추고 다시 보게 만드는 정밀함.

대부분의 브랜드가 간과하는 디테일이 눈에 띄기 시작합니다. 프레임의 균형. 마감의 정교함. 대부분의 소비자에게는 보이지 않지만 아이웨어를 진정으로 이해하는 사람이라면 즉시 알아볼 수 있는 엔지니어링 결정.

그러다 중요한 사실을 깨닫게 됩니다.

독립 안경원의 세계는 대부분의 안경 소매업체가 생각하는 세계보다 훨씬 더 넓습니다.

대부분의 안경사는 현지 상담원이 가져오는 것만 확인합니다.

그 결과, 수많은 안경 소매업체가 동일한 메뉴에서 쇼핑을 하게 됩니다.

동일한 브랜드.

동일한 컬렉션.

같은 대화.

같은 이야기.

하지만 가장 흥미로운 발견은 메뉴에서 나오는 경우가 드뭅니다.

호기심은 호기심에서 비롯됩니다.

타카오리가 완벽한 예입니다.

시장 트렌드보다는 집착에 의해 디자인이 결정될 때 아이웨어가 무엇인지 다시 생각하게 만드는 브랜드입니다.

그런 브랜드를 발견하면 뭔가 달라집니다.

더 이상 유명한 이름을 검색하지 않습니다.

뛰어난 작품을 검색하기 시작합니다.

다른 사람들이 무엇을 가지고 다니는지 더 이상 묻지 않습니다.

아직 아무도 찾지 못한 것을 질문하기 시작합니다.

독립 안경원의 역할이 미술관의 역할과 비슷해지기 시작하는 곳이 바로 이 지점입니다.

훌륭한 갤러리는 아티스트가 유명해질 때까지 기다리지 않습니다.

그들은 그들을 발견합니다.

그들은 그들을 지원합니다.

함께 성장합니다.

독립 안경에도 동일한 원칙이 적용됩니다.

미래의 가장 강력한 광학 리테일러는 반드시 가장 큰 명품 브랜드를 취급하는 리테일러가 아닐 것입니다.

그들은 눈으로 유명한 사람들이 될 것입니다.

취향에 맞게.

시장이 따라잡기 전에 특별한 제품을 식별하는 능력이 뛰어나기 때문입니다.

이를 위해서는 박람회를 넘어서는 시각이 필요합니다.

유통업체 카탈로그 그 이상.

오늘날 인기 있는 것 그 이상.

소스로 직접 이동해야 합니다.

창업자와의 관계 구축.

제조 철학 이해.

찾아가는 워크샵.

단순한 주문이 아닌 파트너십을 구축합니다.

가장 중요한 것은 마케팅 도구가 아니라 진정으로 다른 것을 제공하겠다는 약속으로 독점성을 추구해야 한다는 것입니다.

해당 도시에서 주목할 만한 독립 브랜드를 대표하는 유일한 매장이 되면 그 어떤 할인 캠페인도 따라올 수 없는 가치를 창출할 수 있습니다.

고객은 발견을 기억합니다.

진정성을 기억합니다.

전문성을 기억합니다.

그리고 타카오리와 같은 브랜드는 이러한 것들이 여전히 중요한 이유를 상기시켜 줍니다.

아이웨어는 결코 패스트 패션이 될 수 없기 때문입니다.

장인 정신, 개성, 장기적인 관계에 기반한 카테고리입니다.

독립 안경원이 이러한 현실을 빨리 받아들일수록 누구나 살 수 있는 제품 경쟁을 중단하고 다른 곳에서는 찾을 수 없는 컬렉션을 더 빨리 구축할 수 있습니다.