Progettato, non in licenza: la visione indipendente di ISSEY MIYAKE EYES

In un mercato invaso da nomi presi in prestito e collezioni scontate, ISSEY MIYAKE EYES offre qualcosa di sempre più raro: un’autentica impronta creativa.

La maggior parte degli occhiali di marca nasce da un accordo di licenza. Un marchio di moda viene ceduto a un gruppo del settore dell’occhialeria, viene realizzata una collezione e sul gambo compare un logo ben noto. ISSEY MIYAKE OCCHI segue un percorso diverso.

Nata nel 2015, non si tratta di una linea convenzionale di accessori su licenza, bensì di una partnership continuativa tra MIYAKE DESIGN STUDIO e Kaneko Optical, uno dei produttori di occhiali più stimati del Giappone. Le due aziende collaborano allo sviluppo, alla produzione e alla vendita dei prodotti. Il nome di Kaneko Optical è persino inciso sulle montature, un riconoscimento insolitamente visibile nei confronti di chi le ha realizzate.

Anche ISSEY MIYAKE EYES sembra perfettamente in sintonia con l'attuale tendenza del mercato verso lusso tranquillo, senza dover fingere nulla. Mentre i consumatori si allontanano dai loghi appariscenti per orientarsi verso l’artigianalità, la durata nel tempo e il design discreto, le montature del marchio trasmettono valore attraverso le proporzioni, i materiali e la fattura. Nulla è lì semplicemente per segnalare il prezzo o lo status; il riconoscimento spetta a chi comprende ciò che sta guardando. In questo senso, ISSEY MIYAKE EYES non sta affatto seguendo la tendenza del “quiet luxury”. Lo praticava già molto prima che il settore trovasse un nome per definirlo.

Questa struttura custodisce qualcosa di prezioso: l’indipendenza di pensiero. Le collezioni non ruotano attorno a loghi stagionali o a formule di mercato. Partono dal materiale, dalla struttura, dal movimento e dal rapporto tra l’oggetto e chi lo indossa.

Forse questo spiega anche perché capita raramente di trovare il marchio in un negozio di ottica qualsiasi. Non tutte le collezioni di rilievo vengono accompagnate da un esercito di agenti, incentivi aggressivi ed espositori già pronti. ISSEY MIYAKE EYES non viene promossa artificialmente fino a diventare onnipresente. Chiede all’ottico di scoprirla, comprenderla e fare una scelta consapevole.

E questa scelta è importante. Troppi negozi di ottica finiscono per legarsi di fatto a una manciata di stessi fornitori. I loro scaffali iniziano pian piano ad assomigliare a quelli di tutti i concorrenti nelle vicinanze e poi si chiedono perché le vendite siano in stallo. Quando tutti i negozi propongono la stessa offerta, i clienti hanno pochi motivi per scegliere un negozio piuttosto che un altro.

La vera cura dei contenuti inizia dove finisce la comodità.

ISSEY MIYAKE EYES si ispira a tre principi: stili essenziali per la vita quotidiana, qualità eccezionale in ogni materiale e dettaglio, e prodotti pensati per durare nel tempo. Insieme, questi principi esprimono il concetto giapponese di la bellezza nell'uso, dove la funzionalità non entra in contrasto con l’estetica, ma ne diventa la forma più pura.

Il risultato è una linea di occhiali dal carattere sperimentale ma al tempo stesso pratico, architettonico ma anche umano. La sua identità deriva dall’intelligenza dell’oggetto, mai da un marchio di fabbrica di grandi dimensioni.

In un settore in cui gli occhiali possono sembrare slegati dalle case di moda di cui portano il nome, ISSEY MIYAKE EYES offre una vera e propria continuità di visione. Questi non sono semplicemente occhiali che recano il nome di Issey Miyake. Sono le idee di Issey Miyake, studiate, progettate e rese indossabili.

Spirito indipendente. Precisione nell'esecuzione. Da scoprire di persona.