L'effondrement de l'ancien système de lunetterie

Chaque secteur a ses bâtisseurs.

Et chaque secteur a ses gardiens.

Pendant plus de vingt ans, une catégorie d'intermédiaires a discrètement bâti une entreprise autour de la lunetterie indépendante. Ils se faisaient appeler “consultants”, “experts”, “journalistes”, “conseillers”, “agents” ou “initiés du secteur”.

Différents titres. Même modèle.

Contrôler l'information. Contrôler les relations. Contrôler la visibilité.

L'accès est payant.

Le problème, c'est que l'internet a changé les règles.

Aujourd'hui, un détaillant peut découvrir une marque directement. Une marque peut s'adresser directement à son public. L'information circule instantanément. La visibilité n'est plus l'apanage d'une poignée de personnes agissant derrière des portes closes.

Et c'est précisément la raison pour laquelle certaines parties de l'ancien système commencent à se fissurer.

Les seules personnes qui semblent mal à l'aise avec ce que fait Curated Optics ne sont pas les entrepreneurs qui risquent leur capital, les détaillants qui ouvrent des magasins ou les marques qui investissent des années dans la création de produits.

C'est l'opportuniste. Il offre une illusion au lieu d'une valeur réelle. Il apparaît sous de nombreuses formes.

Toutes ces mesures sont conçues pour tirer parti des difficultés financières des marques et des détaillants sans en supporter le moindre risque.

Les marques se battent pour obtenir de l'espace dans les rayons.

Les agents indépendants protègent l'exclusivité territoriale.

Les détaillants sont contraints de naviguer sur un marché de plus en plus fragmenté et inefficace.

Ce sont les marques qui ont le pouvoir de changer l'industrie. Elles devraient refuser de payer pour la couverture éditoriale et éviter de payer aux agents des commissions excessives pour les salons professionnels au-delà de 5%, éviter d'accorder des exclusivités territoriales qui limitent la croissance.

Lorsqu'une agence de distribution représente 10 à 20 marques, la concurrence disparaît.

Le changement commence lorsque les marques et les opticiens cessent de financer l'ancien système.

Qui sommes-nous ?

Nous sommes une société de logiciels. Nous nous concentrons sur les jeunes entrepreneurs parce qu'ils sont les plus prompts à adopter les nouvelles technologies.

Curated Optics est pas de propriété par n'importe quelle marque de lunettes.

Les médias ne sont que la première étape. Nous créons des outils et des produits pour les opticiens indépendants et les marques de lunettes.

Curated Optics, LLC est une société légalement enregistrée, créée par le biais de Atlas à rayures (notre partenaire de paiement pour les services que nous offrirons à l'avenir), dont l'adresse est 131 Continental Drive, Suite 305, Newark, Delaware 19713, États-Unis et dont le numéro de dossier est : 10651236.

Indépendance éditoriale

Depuis le lancement de Curated Optics, nous avons encouragé quelque chose de remarquablement simple : la concurrence et les relations directes entre les marques et les détaillants.

Comptes anonymes. Campagnes de pression utilisant de fausses informations et des images manipulatrices. Tentatives de nous contacter, de contacter des partenaires commerciaux ou des marques pour influencer notre orientation éditoriale.

Lorsqu'une publication promeut la concurrence ouverte et reçoit ce type de réaction, la question qui s'impose est la suivante :

Qui profite du maintien de l'ancien système ?

Certainement pas les marques indépendantes et les opticiens.

Et certainement pas les consommateurs.

Nous ne vendons pas de couverture médiatique. Nous ne publions pas de récits sponsorisés déguisés en journalisme.

Nos bureaux roumains nous ont permis d'accéder à une excellence logicielle de classe mondiale, tandis que notre présence à New York nous a permis d'accéder à des opportunités d'investissement au niveau mondial.

Forts de ces atouts, nous avons approfondi nos partenariats en lançant une succursale à Séoul aux côtés de nos partenaires locaux, créant ainsi une porte d'entrée stratégique sur le marché asiatique.

C'est pourquoi notre équipe éditoriale travaille en toute indépendance.

Égalité d'accès et visibilité équitable

Plusieurs marques nous ont fait part de leur souhait de bénéficier d'une plus grande visibilité au sein de notre publication.

Nous avons écouté. Et nous avons répondu à l'appel des marques indépendantes.

C'est pourquoi, dans un avenir proche, nous introduirons un placement publicitaire premium au-dessus de notre en-tête, disponible par le biais d'un système d'enchères transparent et basé sur le marché.

Et oui, la bannière figurera également dans nos bulletins d'information.

Comme pour les principales plateformes de publicité numérique, la tarification sera déterminée par la demande, sur la base d'un algorithme.

Pas d'accords privés.

Pas de traitement spécial.

Pas d'arrangements cachés.

Vous saurez exactement ce que vous payez.

Vous aurez accès à des données de performance en temps réel.

Toutes les marques sont soumises aux mêmes règles.

Exactement comme il se doit.

Et pour être clair : la publicité n'influencera jamais la couverture éditoriale.

Pas maintenant. Jamais.

Les chiffres racontent l'histoire

Aujourd'hui, Curated Optics est disponible en huit langues.

Plus de 100 000 lecteurs uniques visitent notre plateforme chaque mois. Après seulement 9 mois d'existence.

Notre contenu génère plus de 450 000 pages vues par mois.

Notre base de données de lettres d'information s'est enrichie de plus de 7 500 abonnés, dont plus de 6 400 magasins d'optique et opticiens.

Notre audience sur Instagram a dépassé le million de vues par trimestre pendant trois trimestres consécutifs.

La demande d'informations indépendantes est de plus en plus forte.

Le public est de plus en plus nombreux.

La conversation s'intensifie.

Et l'ancien système le sait.

Dans un avenir proche, nous élargirons notre champ éditorial pour atteindre les consommateurs finaux, et pas seulement les opticiens.

Regarder vers l'avenir

Chaque secteur est un jour confronté à un choix.

Protéger les structures obsolètes ou embrasser le progrès.

L'histoire a déjà montré comment cette histoire se termine.

L'avenir de la lunetterie indépendante appartiendra aux constructeurs.

Les entrepreneurs qui investissent.

Les détaillants qui prennent des risques.

Les marques qui innovent.

Les créateurs qui défient les conventions.

Pas les personnes qui se trouvent entre eux.

L'ancien système de lunettes ne s'effondre pas à cause de Curated Optics.

Il s'effondre parce que l'industrie n'a plus besoin de permission pour se connecter.

Et une fois que les gens découvrent qu'ils peuvent construire sans les gardiens, il n'y a pas de retour en arrière possible.

Il doit s'agir d'un jeu gratuit auquel tout le monde peut jouer.