Un taxi londinense ofrece un escenario ideal para una campaña de gafas. Los rostros van y vienen, la ropa sugiere diferentes formas de vida y las monturas pasan a formar parte de la identidad de cada persona. Para Cutler and Gross, esa relación entre el objeto y quien lo lleva constituye la idea central de su campaña Otoño-Invierno 2026.
Titulado El conocimiento, la campaña acompaña a La alegría del diseño colección. Se inspira en el ambiente creativo del Londres de los años 90, con doce personajes fotografiados en las antiguas salas del Colony Club de Dean Street, un lugar frecuentado por los fundadores de la marca. La dirección creativa corre a cargo de David McKendrick Studio, con fotografía de Blommers y Schumm. El vídeo que acompaña a la colección utiliza la parte trasera de un taxi negro como escenario para encuentros fugaces y momentos íntimos.
Este enfoque dota a las gafas de un contexto social. Una montura puede describirse a través de su construcción, pero su carácter se aprecia mejor cuando se lleva puesta. En este caso, es la presencia individual la que transmite la historia. Esto resulta muy adecuado para una empresa cuya identidad visual ha dependido durante mucho tiempo de las posibilidades expresivas de las gafas.
La premisa tiene sus límites. La nostalgia por lo analógico y el pasado creativo de Londres son temas recurrentes en la moda británica. Las referencias a una vida menos «sin roces» pueden convertirse en una forma cómoda de evocar la autenticidad. La eficacia de la campaña depende de si sus personajes logran mantener nuestra atención una vez que esas referencias pasan a un segundo plano.
La colección en sí adopta un enfoque mesurado ante el cambio. Seis modelos de gafas graduadas y un modelo de gafas de sol incorporan un nuevo acetato italiano, mientras que el clásico pasador Oyster presenta un acabado a ras a lo largo de las patillas. Se trata de ajustes en un lenguaje de diseño ya existente, lo que sugiere que el carácter reconocible sigue siendo importante desde el punto de vista comercial.
Ese equilibrio merece atención en un mercado en el que figuran nombres como Sato, Las otras gafas y Paloceras forman parte del panorama competitivo al que se enfrentan las marcas consolidadas. Esta útil comparación va más allá de las formas de las monturas: el embalaje, la presentación cromática, las imágenes de las campañas y el contexto de venta al por menor contribuyen todos ellos al valor percibido. Las marcas tradicionales se enfrentan al mismo escrutinio que las recién llegadas en cada uno de esos aspectos.
Cutler and Gross también ha llevado a cabo un cambio comercial concreto. En junio de 2026, su distribución en Norteamérica pasó de Marchon a Europa Eyewear, y el equipo de ventas existente se trasladó junto con la marca. Esto, por sí solo, no significa que la distribución vaya a ser más selectiva. Sin embargo, sí que hace que la relación entre el posicionamiento y la ejecución en el punto de venta cobre especial relevancia.
La colaboración con Breitling de 2025 supuso para Cutler and Gross una puerta de entrada al mundo del coleccionismo de relojes, al vincular las gafas con un público interesado en la ingeniería, la procedencia y los detalles. Las referencias de diseño inspiradas en el Superocean Heritage dieron a esa conexión una expresión tangible.
La ejecución resultó ser más complicada. En su Entrevista a Curated Optics, el director ejecutivo Jack Dooley describió una interrupción relacionada con la capacidad de producción y retrasos vinculados a los nuevos biomateriales. Afirmó que aún quedaba tiempo de vigencia de la licencia; su versión no deja claro que la colaboración haya finalizado ni que Breitling haya rechazado las monturas.
El potencial sigue siendo considerable en el sector de las gafas. La relojería aporta una cultura del coleccionismo y del análisis minucioso que podría reforzar el aprecio por las monturas. Para convertir ese interés en una credibilidad duradera, es necesario que el producto y su presentación estén a la altura de las expectativas que genera esta colaboración.
Para un óptico, una campaña persuasiva debe basarse en la experiencia de tener el producto en stock y venderlo. Para un cliente, la promesa debe superar la distancia que separa una imagen de una compra.
La colección AW26 pone de manifiesto que la marca está replanteándose activamente su forma de presentarse. Su apuesta más convincente es dar espacio al usuario dentro de la narrativa de su legado. La prueba a largo plazo será si esa atención hacia las personas se hace igualmente visible en todas las áreas del negocio.
Dirección creativa: David McKendrick Studio / Fotografía: Blommers y Schumm
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