Óptica Quevedo e a nova linguagem dos óculos independentes no México

Com base em mais de duas décadas de experiência na área da ótica, Óptica Quevedo combina óculos de marcas independentes, conhecimentos especializados e uma abordagem claramente criativa ao retalho.

No setor dos óculos independentes, a curadoria tornou-se uma promessa cada vez mais comum. No entanto, criar uma seleção significativa requer mais do que o acesso a marcas procuradas; exige uma compreensão das armações, das lentes e das pessoas que as usam.

Para Elias Patiño, a ideia por trás da Óptica Quevedo surgiu de mais de 20 anos de experiência no setor da ótica. A sua experiência incluiu a distribuição de marcas de óculos em todo o México, a gestão de lojas e o trabalho em estreita colaboração com optometristas na área das armações graduadas. Ao longo desse tempo, a ótica continuou a ser tanto uma profissão como um interesse pessoal.

Em 2021, Elias estabeleceu uma parceria com Rodrigo, um artista e fotógrafo sediado na Cidade do México, que também era um cliente e amigo de longa data. A parceria expandiu-se posteriormente para incluir a Super e a Colours, duas agências criativas mexicanas especializadas em estratégia, marketing experiencial e gestão de talentos.

A combinação de conhecimentos na área da ótica e da direção criativa deu forma à primeira loja da Óptica Quevedo em Monterrey. Com apenas 40 metros quadrados, o espaço era modesto, mas a sua seleção apresentou à cidade uma concentração invulgar de óculos independentes e de design. Jacques Marie Mage, Matsuda, Eyevan, Cutler and Gross, AHLEM, Akoni e MYKITA estavam entre as marcas representadas.

Seguiu-se a expansão para a Cidade do México, com um espaço de dois andares no bairro de Juárez, instalado num edifício antigo na Rua Londres. Posteriormente, foi inaugurado um terceiro espaço em Roma Norte, alargando a presença da marca a outro dos bairros da capital mais voltados para o design.

Apesar das diferenças arquitetónicas, as lojas seguem a mesma filosofia de funcionamento. Os interiores são cuidadosamente concebidos, a música é considerada parte integrante do ambiente e espera-se que as equipas de vendas tenham conhecimentos tanto sobre armações como sobre lentes. O objetivo não é simplesmente dar a conhecer marcas desconhecidas aos clientes, mas sim identificar as proporções, os materiais e as soluções óticas adequadas para cada pessoa.

Atualmente, o portfólio de marcas da Óptica Quevedo inclui a MYKITA, a Tejesta, a Jacques Marie Mage, a RIGARDS, a Eyevan, a Matsuda, a Akoni, a AHLEM, a Moscot, a Cutler and Gross e a District Vision.

A variedade do portfólio é significativa, mas o posicionamento da loja depende da forma como essas marcas são apresentadas. Em vez de tratar os óculos de marcas independentes como um conjunto de nomes reconhecíveis, a Óptica Quevedo insere o produto numa experiência mais ampla que alia aconselhamento técnico, estilo pessoal e cultura contemporânea.

O seu desenvolvimento reflete a relevância contínua do retalho especializado em ótica. À medida que os clientes têm acesso a mais marcas online, as lojas físicas têm de oferecer algo que uma página de produto não consegue: uma comparação informada, um ajuste preciso e uma perspetiva sobre o que merece ter lugar nas prateleiras.