Óptica Quevedo et le nouveau langage de la lunetterie indépendante au Mexique

S'appuyant sur plus de deux décennies d'expérience dans le domaine de l'optique, Optique Quevedo allie des lunettes de créateurs indépendants, un savoir-faire spécialisé et une approche résolument créative de la vente au détail.

Dans le secteur de la lunetterie indépendante, la « sélection soignée » est devenue un argument de vente de plus en plus courant. Mais pour constituer une sélection pertinente, il ne suffit pas d’avoir accès à des marques très prisées : il faut également bien connaître les montures, les verres et les personnes qui les portent.

Pour Elias Patiño, l'idée à l'origine d'Óptica Quevedo est née de plus de 20 ans d'expérience dans le secteur de l'optique. Il a notamment distribué des marques de lunettes à travers tout le Mexique, géré des magasins et travaillé en étroite collaboration avec des optométristes sur des montures de vue. Tout au long de cette période, les lunettes sont restées à la fois un métier et une passion personnelle.

En 2021, Elias s'est associé à Rodrigo, un artiste et photographe basé à Mexico, qui était également un client et un ami de longue date. Ce partenariat s'est ensuite élargi pour inclure Super et Colours, deux agences de création mexicaines spécialisées dans la stratégie, le marketing expérientiel et la gestion des talents.

C’est en alliant expertise optique et direction créative qu’a été conçue la première boutique d’Óptica Quevedo à Monterrey. Avec seulement 40 mètres carrés, l’espace était modeste, mais sa sélection a permis à la ville de découvrir une concentration inhabituelle de lunettes indépendantes et design. Jacques Marie Mage, Matsuda, Eyevan, Cutler and Gross, AHLEM, Akoni et MYKITA figuraient parmi les marques représentées.

L'expansion vers Mexico s'est poursuivie avec l'ouverture d'un magasin de deux étages dans le quartier de Juárez, installé dans un ancien immeuble de la rue Londres. Un troisième espace a ensuite vu le jour à Roma Norte, étendant ainsi la présence de l'enseigne à un autre des quartiers les plus branchés de la capitale en matière de design.

Malgré leurs différences architecturales, les boutiques partagent la même philosophie d'exploitation. Les aménagements intérieurs sont soigneusement étudiés, la musique fait partie intégrante de l'ambiance et les équipes de vente doivent maîtriser aussi bien les montures que les verres. L'objectif n'est pas simplement de faire découvrir aux clients des marques qu'ils ne connaissent pas, mais de déterminer les proportions, les matériaux et les solutions optiques adaptés à chaque personne.

Aujourd'hui, la gamme de marques proposée par Óptica Quevedo comprend MYKITA, Tejesta, Jacques Marie Mage, RIGARDS, Eyevan, Matsuda, Akoni, AHLEM, Moscot, Cutler and Gross et District Vision.

La diversité de la gamme est considérable, mais le positionnement du détaillant dépend de la manière dont ces marques sont mises en avant. Plutôt que de présenter les lunettes de créateurs comme un simple ensemble de marques reconnues, Óptica Quevedo inscrit le produit dans une expérience plus large qui allie conseils techniques, style personnel et culture contemporaine.

Son développement témoigne de la pertinence toujours d'actualité du commerce de détail spécialisé dans l'optique. Alors que les clients ont désormais accès à davantage de marques en ligne, les magasins physiques doivent offrir ce qu'une page produit ne peut pas proposer : une comparaison éclairée, un ajustement précis et un point de vue sur les produits qui méritent leur place en rayon.