John Dalia transforma os óculos num estado de espírito

Com As Horas de Silêncio, a marca independente de óculos vai além das imagens tradicionais das campanhas para criar uma visão cinematográfica do verão, contada através de dez fragmentos de luz, silêncio e contenção deliberada.

As campanhas de óculos de luxo recorrem frequentemente a uma fórmula já conhecida: um rosto marcante, um destino apelativo e um produto meticulosamente enquadrado. O mais recente projeto de John Dalia, As Horas Tranquilas — Um Verão em Dez Fragmentos, opta por um caminho mais discreto e mais ambicioso.

Apresentada como uma sequência de dez capítulos, a campanha transforma os óculos de um simples acessório num recurso narrativo. As armações não interrompem a história para chamar a atenção. Pelo contrário, tornam-se parte da sua linguagem visual, a par do brilho do sol do Mediterrâneo, de um livro por terminar ou de um corpo a emergir do mar.

O Capítulo I começa numa casa sobre a água, com um homem deliberadamente fora do alcance. Nada acontece no sentido convencional. As divisões enchem-se de luz, a estrada estende-se lá em baixo e o dia desenrola-se sem pressa. O ambiente é construído em torno da ideia italiana de farniente: não se trata simplesmente de não fazer nada, mas sim de deixar que tudo o que não é essencial desapareça.

No Capítulo II, o tempo dissipa-se ainda mais. O café permanece quente. O vapor paira na sala. A música clássica toca suavemente, enquanto um cigarro repousa entre dois pensamentos e um livro aguarda para ser aberto. Estes detalhes criam um ritual íntimo, em vez de um momento de moda encenado. O mundo exterior existe, mas perdeu temporariamente a sua autoridade.

No Capítulo VI, a narrativa foi reduzida aos seus componentes mais elementares: sal, água e luz. O enquadramento P15 surge quase por acaso, concebido mais para o brilho do que para a câmara. É precisamente esta contenção que confere ao produto a sua presença.

As Horas de Silêncio reflete uma mudança mais ampla na comunicação do setor do luxo. À medida que o público se torna menos sensível a demonstrações evidentes de aspiração, as marcas vendem cada vez mais universos emocionais, em vez de objetos isolados. A campanha de John Dalia compreende que o desejo contemporâneo pode ser criado através da atmosfera, do ritmo e da ausência.

O resultado parece mais próximo do cinema do que da publicidade. A sua protagonista nunca é totalmente explicada, o cenário permanece suspenso entre a realidade e a memória, e os fotogramas ganham significado através da vida imaginada à sua volta.

Num mercado repleto de imagens que lutam por chamar a atenção, João Dália apresenta argumentos convincentes a favor do silêncio.