A estranha beleza para além do óbvio: porque é que Wujic Jo merece atenção

O segmento estranho-belo do atual mercado de óculos está cada vez mais concentrado. Muitos ópticos continuam a olhar apenas para os nomes famosos, partindo do princípio de que uma marca promovida por agências com forte ressonância e poder de mercado estabelecido se venderá automaticamente. Esta suposição está muitas vezes errada.

Em vários mercados, os óculos “estranhos” ou vanguardistas são efetivamente controlados por um pequeno círculo de estruturas de representação onde os concorrentes começam a assemelhar-se uns aos outros, dividindo territórios e narrativas de acordo com padrões familiares. Uma após outra, as marcas gravitam em direção à mesma árvore célebre, raramente se perguntando porque é que todos estão debaixo dela.

Para os retalhistas e compradores, isto levanta questões incómodas mas importantes. Será que a descoberta se tornou secundária em relação à política de distribuição? Teremos confundido visibilidade com criatividade?

Mas, fora desta dinâmica, existe um outro mundo, povoado por marcas abstractas, insólitas e belas ao mesmo tempo. Marcas que não chegam com a máquina de marketing mais barulhenta, mas com algo muito mais difícil de fabricar: um ponto de vista autêntico.

É precisamente essa a nossa missão: chamar a atenção para ideias que merecem ser vistas.

Um desses nomes é Wujic Jo.

Concebido em Antuérpia, Bélgica. Fabricado no Japão.

Para uma marca que existe há vários anos no panorama dos óculos, a Wujic Jo continua a ser surpreendentemente subexposta, tendo em conta o nível de linguagem de design e de artesanato que lhe está subjacente. A marca foi criada pelo designer Jo Wujic, O seu percurso na moda e no mundo dos óculos passou por colaborações e experiências que raramente são acidentais. O seu trabalho com a Theo Eyewear durante os seus estudos de mestrado tornou-se um momento decisivo e acabou por levá-lo a estabelecer a sua própria visão. 

Ao contrário das marcas que nascem puramente do pensamento ótico, Wujic Jo chega do storytelling da moda. Antes de criar a sua própria marca, o designer trabalhou com nomes influentes e casas de luxo, trazendo consigo uma compreensão de que as armações podem funcionar como objectos narrativos em vez de simples acessórios.

O conceito em si é quase cinematográfico.

O que acontece quando os óculos se encontram com uma mota? Uma arma de fogo? Uma alfaiataria de homem? Objectos mecânicos?

Não se trata de traduções literais. Wujic Jo pega em referências industriais e reconstrói-las em formas esculturais. Curvas e linhas rectas são colocadas em tensão umas com as outras. As sombras projectadas pela moldura tornam-se parte da composição. A espessura é controlada com precisão, enquanto o acetato e o titânio são utilizados não como materiais mas como ferramentas estruturais.  

O resultado é algo cada vez mais raro nos óculos contemporâneos: silhuetas que parecem estranhas sem se tornarem impossíveis de usar.

Muitas marcas experimentais procuram a excentricidade pelo seu próprio mérito. A Wujic Jo parece mais interessada no equilíbrio. Há contenção por detrás do caos e requinte por detrás da provocação.

As colaborações recentes, incluindo o trabalho com Botter, levaram a marca para a passerelle e para conversas de moda mais alargadas, sugerindo um futuro em que a sua linguagem se expande para além dos óculos.

A ironia é que algumas das marcas mais interessantes do sector permanecem escondidas precisamente porque não participam nos sistemas de agentes mais ruidosos.

Mas talvez a descoberta nunca tenha sido feita para ser fácil.

Por vezes, o futuro dos óculos não está debaixo da árvore mais célebre.

Por vezes, está a crescer noutro sítio completamente diferente.