MASSADA: Onde Brancusi se encontra com a precisão japonesa

Países, culturas, territórios de fabrico e perspectivas curadas tornaram-se parte da língua. Isso levou-nos de volta a um nome que quase tínhamos esquecido: MASSADA.

Não porque a MASSADA tenha aparecido de repente. Muito pelo contrário. Porque algumas marcas tornam-se mais ruidosas enquanto outras se tornam mais profundas.

MASSADA existe num território onde a simplicidade deixa de ser minimalismo e começa a tornar-se design intelectual. MASSADA é mais autêntico do que nunca nesta era de luxo silencioso. Estava à frente do seu tempo, impulsionado pelo espírito intelectual e artístico que lhe estava subjacente.

A marca familiar independente opera com uma filosofia invulgar para os óculos: armações como Objectos de arte, A marca descreve-se como uma fusão de arte e ciência, mais do que uma marca de moda. A marca descreve-se mais como uma fusão de arte e ciência do que como uma marca de moda. 

Se a maioria das marcas de óculos persegue as tendências, a MASSADA parece estar obcecada com a estrutura.

A sua linguagem visual é quase arquitetónica. As formas geométricas parecem mais calculadas do que decorativas; esculturais sem se tornarem excessivas. O resultado são óculos que se situam numa categoria rara, peças que se sentem emocionalmente expressivas, mantendo-se clinicamente precisas.

E talvez seja por isso que a ligação ao escultor romeno Constantin Brancusi parece quase inevitável.

Brancusi passou décadas a remover o excesso, procurando a pureza da forma através da redução e não da adição. A MASSADA parece abordar os óculos com uma disciplina semelhante. A sua armação “Pogany”, por exemplo, foi diretamente influenciada pela Menina Pogany, traduzindo a geometria abstrata dos olhos em forma de vestuário.  

Mas Brancusi é apenas um ponto numa constelação maior.

MASSADA utiliza referências da arquitetura, escultura, matemática, cinema e arte moderna, construindo um vocabulário estético que atravessa territórios. Suécia. Suíça. Itália. Japão. Roménia. Múltiplas culturas que entram no mesmo objeto sem se fragmentarem.  

A MASSADA ficou gravada nas nossas mentes por volta de 2018-2019, quando vimos pela primeira vez a sua campanha com a natureza selvagem. Muito antes de começarem a aparecer narrativas visuais e símbolos semelhantes nas principais marcas de moda e de óculos. Na altura, havia algo de invulgar.

E depois há o Japão.

Porque embora as ideias possam viajar por continentes, a execução torna-se extraordinariamente precisa.

As armações são feitas à mão por artesãos na região de Sabae, no Japão, e em oficinas italianas selecionadas, combinando engenharia de titânio, acetato japonês e processos de acabamento manual que podem levar meses de desenvolvimento antes de uma peça chegar à produção. Os novos modelos requerem frequentemente longos ciclos de prototipagem em que a velocidade é intencionalmente eliminada da equação.  

Atualmente, quando a indústria dos óculos fala frequentemente de artesanato como linguagem de marketing, a MASSADA aborda-o quase como uma filosofia.

A ironia é que nada na marca parece ser ruidoso.

Nada de logótipos exagerados. Nada de histórias agressivas. Nada de perseguir tendências.

Apenas linhas simples que escondem uma enorme complexidade.

Talvez seja isso que torna o MASSADA relevante neste momento.

Porque numa indústria cada vez mais obcecada com a visibilidade, há algo de refrescante quando uma marca escolhe a substância em vez do espetáculo.

E talvez o futuro dos óculos de luxo não pertença às marcas que tentam ser vistas.

Talvez pertença a marcas que fazem com que as pessoas olhem duas vezes.