국가, 문화, 생산 지역 및 선별된 관점이 언어의 일부가 되었습니다. 그 덕분에 잊을 뻔했던 이름을 다시 떠올리게 되었습니다: MASSADA.
마사다가 갑자기 등장해서가 아닙니다. 정반대입니다. 어떤 브랜드는 더 커지고 어떤 브랜드는 더 깊어지기 때문입니다.
MASSADA는 단순함이 미니멀리즘을 넘어 지적인 디자인이 되는 영역에 존재합니다. MASSADA는 조용한 럭셔리의 시대에 그 어느 때보다 진정성 있는 브랜드입니다. 지적이고 예술적인 정신을 바탕으로 시대를 앞서 나가고 있습니다.
독립적인 가족 소유의 이 브랜드는 안경에 대한 특별한 철학을 가지고 운영됩니다. 오브제 다트, 는 수학, 건축, 조각, 산업 정밀도 사이의 어딘가에 있습니다. 이 브랜드는 스스로를 패션 브랜드라기보다는 예술과 과학의 융합이라고 설명합니다.
대부분의 아이웨어 브랜드가 트렌드를 쫓는다면, MASSADA는 구조에 집착하는 것 같습니다.
시각적 언어는 거의 건축에 가깝습니다. 기하학적 형태는 장식적이기보다는 계산된 느낌, 과하지 않으면서도 조각적인 느낌을 줍니다. 그 결과 임상적으로 정밀하면서도 감정적으로 표현할 수 있는 희귀한 범주에 속하는 아이웨어가 탄생했습니다.
그래서인지 루마니아의 조각가 콘스탄틴 브란쿠시와의 인연은 거의 필연적으로 느껴집니다.
브랑쿠시는 수십 년 동안 과잉을 제거하고 더하기보다는 줄임으로써 형태의 순수함을 추구했습니다. 마사다 역시 비슷한 방식으로 아이웨어에 접근하는 것으로 보입니다. 예를 들어, 그들의 프레임 “포가니'는 브랑쿠시의 직접적인 영향을 받았습니다. 마드모아젤 포가니, 를 사용하여 추상적인 눈의 형상을 웨어러블 형태로 변환합니다.
하지만 브란쿠시는 더 큰 별자리의 한 점일 뿐입니다.
MASSADA는 건축, 조각, 수학, 영화, 현대 미술에서 영감을 얻어 여러 지역을 넘나드는 미적 어휘를 구축합니다. 스웨덴. 스위스 이탈리아 일본. 루마니아. 여러 문화가 파편화되지 않고 같은 대상에 들어갑니다.
마사다의 야생 자연을 담은 캠페인을 처음 본 2018~2019년 무렵, 저희의 뇌리에 강렬한 인상을 남겼습니다. 주류 패션 및 안경 브랜드에서 비슷한 시각적 내러티브와 상징이 등장하기 훨씬 전이었습니다. 당시에는 뭔가 특이한 점이 있었습니다.
그리고 일본이 있습니다.
아이디어는 대륙을 넘나들지만 실행은 놀라울 정도로 정밀하게 이루어지기 때문입니다.
프레임은 일본 사바에 지역과 엄선된 이탈리아 공방에서 장인들이 수작업으로 제작하며, 티타늄 엔지니어링, 일본 아세테이트 및 수작업 마감 공정을 결합하여 제품이 생산되기까지 수개월의 개발 기간이 소요될 수 있습니다. 새로운 모델은 종종 속도를 의도적으로 배제하는 긴 프로토타이핑 주기를 필요로 합니다.
오늘날 안경 업계에서 장인정신에 대해 마케팅 언어로 자주 이야기할 때, MASSADA는 이를 철학처럼 접근합니다.
아이러니한 점은 브랜드에 대한 어떤 것도 시끄럽게 느껴지지 않는다는 것입니다.
지나치게 큰 로고 금지. 공격적인 스토리텔링이 없습니다. 트렌드를 쫓지 않습니다.
엄청난 복잡성을 숨긴 깔끔한 라인만 있으면 됩니다.
아마도 이것이 지금 MASSADA가 주목받는 이유일 것입니다.
가시성에 점점 더 집착하는 업계에서 화려함 대신 내실을 택한 브랜드는 신선한 충격이 아닐 수 없습니다.
어쩌면 럭셔리 아이웨어의 미래는 눈에 띄려는 브랜드에 있지 않을 수도 있습니다.
사람들이 두 번 보게 만드는 브랜드에 속할 수도 있습니다.
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