Het nieuwe creatieve hoofdstuk van DITA laat zien hoe belangrijk het is om mee te gaan met de nieuwe markt

Een paar maanden geleden, Curated Optics stelde DITA een lastige vraag: “Was de creatieve stijl van een van de meest invloedrijke brillenmerken nog steeds in lijn met de markt die het zelf mede had helpen vormgeven?“

Sommige lezers hebben onze conclusie verkeerd begrepen. Anderen hadden er kritiek op. Wat wij wilden zeggen, was dat de erfenis van DITA een creatieve visie verdiende die opgewassen is tegen de concurrentie waarmee het vandaag de dag te maken heeft. Uit het recente werk van het merk blijkt dat het die uitdaging heeft begrepen en klaar was om actie te ondernemen.

Het duidelijkste voorbeeld is Word lid van de familie. De opvallende cast, de zelfverzekerde stijl, de doordachte kleurkeuze en de op personages gerichte verhaallijn geven de campagne een cultureel leven dat verder reikt dan de foto’s zelf. De beelden roepen de prachtige vreemdheid op die de campagnes van DITA zo’n zeven jaar geleden zo onderscheidend maakte, terwijl die gevoeligheid in een hedendaagse context wordt geplaatst. Het voelt herkenbaar als DITA, maar is tegelijkertijd op een nieuwe manier alert op de wereld om zich heen.

Het merk heeft die energie ook buiten de campagne om weten te behouden. Tijdens de Seoul Art Week, DITA is een samenwerking aangegaan met PARKIM als officiële culturele partner van eb en vloed, een tentoonstelling waarin negen kunstenaars en ontwerpers worden gepresenteerd die zich bezighouden met kunst, materiaal, objecten en ruimte. Het is een veelzeggende stap voor een luxe brillenmerk: een manier om deel te nemen aan een creatieve dialoog in plaats van alleen maar de beeldtaal ervan over te nemen.

De nieuwste limited edition-samenwerking van DITA met 424, die op 18 september werd gelanceerd, brengt het merk naar een nieuwe culturele sfeer. Door zijn precisie en vakmanschap te combineren met de streetwear-visie van 424, kan DITA een publiek bereiken dat luxe beleeft via mode, muziek en stedelijke cultuur. Een belangrijke les uit deze samenwerking is dat DITA de rustige luxe beweging in het ontwerp verwerkte en het aan een jongere generatie liet zien.

In een gelimiteerde oplage van 100 stuks geven DITA en 424 een nieuwe invulling aan de ARTOA.92 in de kleuren Pigeon Blood en Smoke, waarbij precisie wordt gecombineerd met textuur en imperfectie. Het montuur is in eerste instantie al perfect afgewerkt, maar nodigt de eigenaar uit om het met de hand af te werken, waardoor de ingetogen luxe van DITA wordt vertaald naar de rauwe culturele taal van een jongere generatie.

Al met al geven deze stappen invulling aan de koers die Curated Optics voor de brillenbranche heeft uitgestippeld. Sterke producten blijven belangrijk, maar de merken die de categorie vormgeven, bouwen ook aan een visuele identiteit en een plaats in de cultuur. De recente keuzes van DITA laten zien hoe een grote naam kan putten uit zijn geschiedenis en tegelijkertijd nieuwe manieren kan vinden om de hedendaagse wereld aan te spreken.

Deze stappen laten zien hoe snel grote merken zich kunnen aanpassen en hun strategie kunnen bijstellen. De vraag is nu of ze een eigen cultuur kunnen opbouwen, buiten het beurscircuit kunnen opereren en een selectief distributiebeleid kunnen handhaven. Een merk wordt immers pas echt sterk wanneer de vraag het aanbod overstijgt.

Het volgende hoofdstuk zal worden bepaald door de vraag of dit creatieve elan een blijvende behoefte teweegbrengt en, uiteindelijk, een vraag die het aanbod overstijgt.

Tijdens deze overgangsperiode moeten brillenwinkels zich aanpassen om relevant te blijven. Ze moeten investeren in design, leren boeiende verhalen te vertellen en directe relaties met merken opbouwen in plaats van te vertrouwen op tussenpersonen. Zo kunnen ze aansluiting vinden bij consumenten uit Gen Z en de millennials.

En de vraag die iedereen zich stelt is: zal DITA het voorbeeld van zijn directe concurrent, Jacques Marie Mage, volgen en zich terugtrekken uit brillenbeurzen zoals SILMO en MIDO, vooral nu het Amerikaanse merk Garrett Leight heeft de beursvloer verlaten?

Opnieuw ziet Curated Optics dat zijn inbreng bijdraagt aan een hernieuwde wedloop om innovatie en creativiteit in een brillenmarkt die in een impasse was geraakt. Nu er zoveel nieuwe spelers op het toneel verschijnen, hoe moeilijk zal het dan zijn om die wedloop te winnen?