O novo capítulo criativo da DITA demonstra a importância de acompanhar as novas tendências do mercado

Há alguns meses, A Curated Optics fez uma pergunta difícil à DITA: “A linguagem criativa de uma das marcas mais influentes do setor dos óculos continuava em sintonia com o mercado que ajudou a moldar?“

Alguns leitores interpretaram mal a nossa conclusão. Outros criticaram-na. O que queríamos dizer era que o legado da DITA merecia uma visão criativa à altura da concorrência que enfrenta atualmente. O seu trabalho recente sugere que a marca compreendeu esse desafio e estava pronta para agir.

O exemplo mais claro é Junta-te à família. O seu elenco marcante, o estilo seguro, a escolha ponderada das cores e a narrativa centrada nas personagens conferem à campanha uma vida cultural que vai além das próprias imagens. As imagens evocam aquela bela estranheza que tornou as campanhas da DITA tão distintas há cerca de sete anos, ao mesmo tempo que situam essa sensibilidade num contexto contemporâneo. Tem um toque inconfundivelmente DITA, mas com uma nova atenção ao mundo que a rodeia.

A marca levou essa energia para além da campanha. Durante a Semana da Arte de Seul, A DITA estabeleceu uma parceria com a PARKIM como Parceiro Cultural Oficial de fluxo e refluxo, uma exposição que apresenta nove artistas e designers que trabalham nas áreas da arte, dos materiais, dos objetos e do espaço. Trata-se de uma iniciativa significativa para uma empresa de óculos de luxo: uma forma de participar num diálogo criativo, em vez de se limitar a utilizar as suas imagens.

Lançada a 18 de setembro, a mais recente colaboração de edição limitada da DITA com a 424 leva a marca a uma nova esfera cultural. Ao colocar a sua precisão e mestria artesanal em diálogo com a perspetiva de streetwear da 424, a DITA consegue alcançar um público que vive o luxo através da moda, da música e da cultura urbana. Uma lição importante a retirar desta colaboração é que a DITA abraçou o luxo discreto movimento no seu design e apresentou-o a uma geração mais jovem.

Numa edição limitada a 100 peças, a DITA e a 424 reinterpretam o modelo ARTOA.92 nas cores «Pigeon Blood» e «Smoke», combinando precisão com textura e imperfeição. A armação surge inicialmente perfeita, mas convida o seu proprietário a dar-lhe o toque final à mão, transportando o luxo discreto da DITA para a linguagem cultural crua de uma geração mais jovem.

Em conjunto, estas iniciativas concretizam a orientação que a Curated Optics tem vindo a delinear para o setor dos óculos. Os produtos de qualidade continuam a ser importantes, mas as marcas que moldam esta categoria também constroem uma identidade visual e um lugar na cultura. As recentes escolhas da DITA demonstram como uma marca de renome pode inspirar-se na sua história e, ao mesmo tempo, encontrar novas formas de se dirigir ao presente.

Estas medidas demonstram a rapidez com que as grandes marcas conseguem adaptar-se e alterar a sua estratégia. A questão agora é saber se conseguirão criar uma cultura própria, operar para além do circuito das feiras comerciais e manter uma distribuição seletiva. Afinal, uma marca torna-se verdadeiramente poderosa quando a procura excede a oferta.

O seu próximo capítulo será determinado pelo facto de este impulso criativo gerar ou não um desejo duradouro e, em última análise, uma procura que exceda a oferta.

Durante este período de transição, os retalhistas de óculos têm de evoluir para se manterem relevantes. Têm de investir no design, aprender a contar histórias cativantes e estabelecer relações diretas com as marcas, em vez de dependerem de intermediários. É assim que podem estabelecer uma ligação com os consumidores da Geração Z e da geração Y.

E a pergunta que todos se fazem é: será que a DITA seguirá o exemplo do seu concorrente direto, a Jacques Marie Mage, e se retirará de feiras de óculos como a SILMO e a MIDO, especialmente agora que a marca americana Garrett Leight já saiu da área de exposição?

Mais uma vez, a Curated Optics vê a sua voz a contribuir para uma nova corrida pela inovação e criatividade num mercado de óculos que se tinha estagnado. Com tantos novos intervenientes a entrarem neste campo, quão difícil será vencer essa corrida?