De ineenstorting van het oude brillensysteem

Elke sector heeft zijn pioniers.

En elke sector heeft zijn poortwachters.

Al meer dan twee decennia lang heeft een groep tussenpersonen stilletjes een bedrijf opgebouwd rond onafhankelijke brillen. Ze noemden zichzelf “consultants”, “experts”, “journalisten”, “adviseurs”, “agenten” of “insiders uit de sector”.

Verschillende namen. Hetzelfde model.

Beheer de informatie. Beheer de relaties. Beheer de zichtbaarheid.

Toegangskosten.

Het probleem is dat het internet de regels heeft veranderd.

Tegenwoordig kan een detailhandelaar een merk rechtstreeks ontdekken. Een merk kan zijn doelgroep rechtstreeks aanspreken. Informatie verspreidt zich onmiddellijk. Zichtbaarheid is niet langer voorbehouden aan een handjevol mensen die achter gesloten deuren opereren.

En dat is precies de reden waarom er barsten beginnen te ontstaan in delen van het oude systeem.

De enigen die zich ongemakkelijk lijken te voelen bij wat Curated Optics doet, zijn niet de ondernemers die hun kapitaal op het spel zetten, de winkeliers die winkels openen of de merken die jarenlang in de ontwikkeling van producten investeren.

Het is de opportunist. Hij biedt een illusie in plaats van echte waarde. Hij komt in vele gedaanten voor.

Dit alles is bedoeld om munt te slaan uit de financiële moeilijkheden van merken en detailhandelaren, zonder zelf enig risico te lopen.

Merken strijden om schapruimte.

Onafhankelijke agenten waarborgen territoriale exclusiviteit.

Detailhandelaren moeten zich een weg banen door een markt die steeds meer gefragmenteerd en inefficiënt wordt.

De macht om de sector te veranderen ligt bij de merken. Zij moeten weigeren te betalen voor redactionele aandacht en moeten vermijden om aan tussenpersonen buitensporige commissies voor beurzen te betalen die hoger zijn dan 5%, en moeten vermijden om territoriale exclusiviteit te verlenen die de groei beperkt.

Wanneer één distributiebedrijf 10 tot 20 merken vertegenwoordigt, verdwijnt de concurrentie.

Verandering begint wanneer merken en opticiens stoppen met het financieren van het oude systeem.

Wie wij zijn

Wij zijn een softwarebedrijf. Wij richten ons op jonge ondernemers, omdat zij het snelst nieuwe technologieën omarmen.

Curated Optics is geen eigendom van van welk brillenmerk dan ook.

Media is slechts de eerste stap. We ontwikkelen tools en producten voor onafhankelijke opticiens en brillenmerken.

Curated Optics, LLC is een wettelijk geregistreerde onderneming die is opgericht via Stripe Atlas (onze betalingspartner voor de diensten die we in de toekomst gaan aanbieden), met maatschappelijke zetel te 131 Continental Drive, Suite 305, Newark, Delaware 19713, Verenigde Staten, en registratienummer: 10651236.

Redactionele onafhankelijkheid

Sinds de lancering van Curated Optics hebben we iets opmerkelijk eenvoudigs gestimuleerd: concurrentie en directe relaties tussen merken en detailhandelaren.

Anonieme accounts. Drukcampagnes waarbij gebruik wordt gemaakt van valse informatie en manipulatieve afbeeldingen. Pogingen om contact op te nemen met ons, onze zakenpartners of merken om onze redactionele koers te beïnvloeden.

Wanneer een publicatie open concurrentie bevordert en dit soort reacties krijgt, rijst dan vanzelf de vraag:

Wie heeft er baat bij het in stand houden van het oude systeem?

Zeker geen onafhankelijke merken en opticiens.

En al helemaal niet de consumenten.

Wij verkopen geen berichtgeving in de pers. Wij publiceren geen gesponsorde artikelen die als journalistiek worden vermomd.

Dankzij onze kantoren in Roemenië hebben we toegang gekregen tot uitmuntende software van wereldklasse, terwijl onze aanwezigheid in New York ons toegang heeft gegeven tot wereldwijde investeringsmogelijkheden.

Voortbouwend op deze sterke punten hebben we onze samenwerkingsverbanden versterkt door samen met onze lokale partners een vestiging in Seoul te openen, waarmee we een strategische toegangspoort tot de Aziatische markt hebben gecreëerd.

Daarom werkt onze redactie volledig onafhankelijk.

Gelijke toegang en eerlijke zichtbaarheid

Verschillende merken hebben ons laten weten dat ze graag meer zichtbaarheid zouden willen binnen onze publicatie.

We hebben geluisterd. En we hebben gehoor gegeven aan de roep van onafhankelijke merken.

Daarom zullen we in de nabije toekomst een premium advertentieplaatsing boven onze koptekst introduceren, die beschikbaar is via een transparant, marktgebaseerd biedingssysteem.

En ja, de banner zal ook in onze nieuwsbrieven verschijnen.

Net als bij grote digitale advertentieplatforms wordt de prijs bepaald door de vraag, op basis van een algoritme.

Geen onderhandse afspraken.

Geen speciale behandeling.

Geen verborgen afspraken.

Je weet precies waarvoor je betaalt.

Je krijgt toegang tot realtime prestatiegegevens.

Elk merk zal volgens dezelfde regels meedoen.

Precies zoals het hoort.

En voor alle duidelijkheid: reclame zal nooit invloed hebben op de redactionele berichtgeving.

Nu niet. Nooit.

De cijfers spreken voor zich

Curated Optics is momenteel beschikbaar in acht talen.

Meer dan 100.000 unieke lezers bezoeken ons platform elke maand. En dat al na slechts 9 maanden sinds de lancering.

Onze content genereert meer dan 450.000 paginaweergaven per maand.

Onze nieuwsbriefdatabase is uitgegroeid tot meer dan 7.500 abonnees, waaronder meer dan 6.400 brillenwinkels en opticiens.

Ons Instagram-publiek heeft drie kwartalen op rij meer dan een miljoen weergaven per kwartaal behaald.

De vraag naar onafhankelijke informatie neemt toe.

Het publiek groeit.

Het gesprek komt steeds meer op gang.

En het oude systeem weet dat.

In de nabije toekomst zullen we onze redactionele focus uitbreiden om niet alleen opticiens, maar ook eindconsumenten te bereiken.

Vooruitblik

Elke sector komt vroeg of laat voor een keuze te staan.

Verouderde structuren beschermen of vooruitgang omarmen.

De geschiedenis heeft al laten zien hoe dat verhaal afloopt.

De toekomst van de onafhankelijke brillenbranche ligt in handen van de vernieuwers.

De ondernemers die investeren.

De winkeliers die risico’s nemen.

De merken die innoveren.

De makers die de gevestigde orde uitdagen.

Niet de mensen die tussen hen in staan.

Het oude brillensysteem stort niet in door Curated Optics.

Het stort in omdat de sector geen toestemming meer nodig heeft om verbinding te maken.

En zodra mensen ontdekken dat ze zonder poortwachters kunnen bouwen, is er geen weg meer terug.

Dit moet een gratis spel zijn dat iedereen kan spelen.