999.9 포 나인즈가 일본의 조용한 럭셔리 걸작이 될 수 있는 이유

대부분의 명품 소비자들이 브랜드를 알아챘을 때는 이미 너무 유명해진 경우가 많습니다.

로고가 확장되고 유명인 캠페인이 증가했으며 소셜 미디어는 제품을 신호로 전환했습니다. 가시성이 전략이 되었습니다. 욕구가 유통이 되었습니다.

일본 아이웨어 브랜드 999.9 포 나인즈 는 반대 방향을 선택했습니다. 특히 유럽 소매업체들은 옆 매장과 같은 제품을 취급하는 것을 중단해야 합니다. 999.9 포 나인즈는 아직 유럽에서 비교적 잘 알려지지 않았지만, 익명이 무의미하다는 의미는 아닙니다. 푸이 옵티컬, 홍콩에서 가장 영향력 있는 럭셔리 안경 체인 중 하나입니다.

유럽과 북미 시장에서는 에이전트가 제시하는 제안을 넘어 실제로 이용할 수 있는 상품에 대해 의문을 품기 시작해야 합니다.

30년이 넘는 기간 동안, 포 나인즈는 세계에서 가장 기술적으로 집착하는 아이웨어를 생산하면서도 광학 및 디자인 전문 분야 외에는 거의 보이지 않는, 거의 역설적인 럭셔리 업계의 입지를 구축해 왔습니다.

오버사이즈 모노그램이 없습니다. 시즌별 과대 광고가 없습니다. 패션 위크의 과대 광고도 없습니다.

오직 정확성.

이것이 바로 업계가 주목하기 시작한 이유일 것입니다.

보이지 않는 럭셔리의 비즈니스

다음과 같이 작성 999.9 발음 포 나인즈, 는 전통적으로 골드바에 사용되는 순도 표시를 나타냅니다: 순도 99.99퍼센트. 하지만 그 상징성은 완벽함을 선언하기 위한 것이 아닙니다. 나머지 0.01도 마찬가지로 중요합니다.

이름 뒤에 숨어 있는 철학은 좋은 것과 뛰어난 것을 구분하는 마지막 부분을 개선하기 위한 지속적인 노력입니다.  

1995년 안경 소매업에서 풍부한 경험을 쌓은 전문가들이 설립한 이 회사는 안경을 패션으로만 접근해서는 안 된다는 비교적 급진적인 명제를 가지고 시장에 진출했습니다.

“안경은 훌륭한 도구가 되어야 합니다.”

이 문장은 회사의 운영 원칙이 되었습니다.  

역사적으로 유럽의 명품 아이웨어가 미학과 브랜드에 치중했다면, Four Nines는 인체공학 및 엔지니어링을 통해 안경테에 접근했습니다.

편안함은 부차적인 특성이 아니었습니다.

바로 제품 그 자체였습니다.

이미지를 파는 산업에서 마찰 감소를 파는 포 나인즈

럭셔리는 점점 더 감성적인 내러티브로 작동합니다.

포 나인즈는 불편함을 없애기 위해 노력합니다.

이 차이는 미묘하게 들릴 수 있지만 상업적으로는 엄청난 차이입니다.

포 나인즈 프레임은 대부분의 소비자가 의식하지 못하는 디테일을 중심으로 설계되었습니다:

• 관자놀이 주변의 압력 분포
• 다리 건너 균형 잡기
• 반복 사용 시 유연성
• 과도한 무게가 없는 구조적 저항
• 수년간의 착용 후에도 조절 가능

그 결과는 스펙터클하지 않습니다.

결과는 사라짐입니다.

프레임은 스스로를 알리지 않도록 설계되었습니다.

이러한 철학은 특히 티타늄 엔지니어링과 스트레스를 흡수하고 장시간 사용에도 편안함을 유지하도록 개발된 리버스 힌지 시스템과 같은 독점적인 구조를 사용하는 브랜드에서 잘 드러납니다.  

명품은 전통적으로 소비자에게 제품에 적응할 것을 요구합니다.

포 나인즈는 그 반대의 시도를 합니다.

조용한 럭셔리가 완벽한 순간을 만드는 이유

용어 조용한 럭셔리 는 패션계에서 가장 남용되는 표현 중 하나가 되었습니다.

그러나 소셜 미디어의 미학 이면에는 소비자 행동의 정당한 변화가 있습니다.

소비자들은 품질이 항상 사진으로 찍힐 수 없다는 사실을 점점 더 잘 이해하고 있습니다.

손으로 바느질한 솔기는 거의 유행하지 않습니다.

완벽한 무게 배분은 확실히 그렇지 않습니다.

하지만 소유권 경험은 시각적 경험과는 다른 방식으로 전달됩니다.

눈에 보이는 브랜딩보다 물질적 인텔리전스를 우선시하는 브랜드가 증가하면서 신발, 가죽 제품, 그리고 점점 더 안경 등 과거에는 부차적인 것으로 여겨졌던 카테고리에 대한 관심이 다시 높아졌습니다.

포 나인즈는 의도적으로 추구하지 않았음에도 불구하고 이 움직임 안에 자연스럽게 자리 잡고 있습니다.

이 제안은 트렌드 그 자체보다 앞서 있습니다.

비욘드 패션 아이웨어

포 나인즈의 가장 흥미로운 점은 이 회사가 패션으로 분류되는 것이 전혀 불편해 보이지 않는다는 점입니다.

패션은 종종 참신함을 요구합니다.

포 나인즈는 세련미를 추구합니다.

이는 근본적으로 다른 비즈니스 모델입니다.

FN과 같은 새로운 표현을 포함한 최근의 이니셔티브는 핵심 정체성을 포기하지 않고 수십 년 동안 축적된 기술 지식을 현대 미학과 더 밀접한 언어로 번역하려는 시도를 시사합니다.  

이 문제는 미묘한 문제입니다.

너무 공격적으로 가시성을 높이면 또 다른 명품 안경 브랜드가 될 위험이 있습니다.

보이지 않는 상태를 유지하면 문화적으로 부적합한 존재가 될 위험이 있습니다.

보기보다 더 나아질 럭셔리의 미래

포 나인즈를 둘러싼 아이러니가 있습니다.

이 브랜드의 가장 큰 성과는 사람들이 제품을 착용한 후 곧바로 생각나지 않는 제품을 만드는 것일 수 있습니다.

캐릭터가 부족해서가 아닙니다.

효과가 있기 때문입니다.

점점 더 주목에 최적화되고 있는 시장에서 이러한 제한은 비정상적으로 급진적으로 느껴집니다.

그리고 아마도 럭셔리의 다음 장은 눈에 띄기 위한 제품이 아니라 완전히 사라질 정도로 정밀하게 설계된 제품이 될 것입니다.

포 나인즈는 다른 패션 업계가 조용한 럭셔리를 추구하기 훨씬 전부터 이를 이해했습니다.