패션에는 스타일링 문제가 있습니다.
선택의 폭이 너무 넓어서가 아니라 수제품과 제조품을 구별하는 방법을 아는 사람이 적기 때문입니다. 디자인과 장식 사이. 럭셔리와 진정한 공예품 사이.
수십 년 동안 패션 하우스는 소비자에게 보는 방법을 가르쳤습니다. 색상, 프린트, 텍스처의 감성적인 언어를 통해 ERDEM의 세계를 즉시 식별할 수 있습니다. 즉시 알아볼 수 있는 시각적 시그니처가 있습니다. 의류에서 우리는 직물, 실루엣, 팔레트를 읽는 법을 배웠습니다.
하지만 안경은 다른 이야기입니다.
업계는 로고, 콜라보레이션, 시즌별 드롭을 마스터했지만 진정한 장인의 언어는 점점 더 드물어지고 있습니다. 시장에는 유명 브랜드는 넘쳐나지만 장인의 손길은 의외로 적습니다. 브랜드가 있고, 명품 레이블이 있고, 대규모 산업 시스템이 있습니다. 하지만 누군가가 집요하게 손으로 무언가를 만들었기 때문에 존재하는 진정한 공예품은 매우 드뭅니다.
그런 다음 버드 & 케이지.
뉴욕에서 태어나 장인이 만든 제품 맥스 슈스토브스키, Bird & Cage는 기존의 안경 비즈니스와는 다릅니다. 확장 가능한 패션 회사라기보다는 개인 아틀리에처럼 운영됩니다. 모든 안경은 첫 번째 스케치부터 최종 마무리까지 슈스토브스키가 직접 구상, 디자인, 조립합니다.
산업이 반복되는 시대에는 그것만으로도 급진적으로 느껴집니다.
버드 앤 케이지를 만들기 전, 슈스토프스키는 전설적인 아이웨어 디자이너와 함께 수년간 일했습니다. 알랭 미클리 그리고 마침내 자신만의 브랜드를 만들기 위해 떠났습니다. 그 결과 탄생한 것은 단순히 또 하나의 아이웨어 브랜드가 아니라 럭셔리에 대한 독특하고 개인적인 해석이었습니다.
버드앤케이지에서는 안경 역사상 가장 초기에 사용된 소재 중 하나이자 여전히 가장 희귀한 소재 중 하나인 버팔로 뿔을 주로 사용합니다. 아세테이트와 달리 버팔로 뿔은 인위적으로 복제할 수 없는 자연스러운 예측 불가능성, 즉 정맥, 깊이, 따뜻한 투명도, 색조 변화 등의 특성을 지니고 있습니다. 이 소재는 꿀색, 밤색, 숯색, 차분한 흙색 톤을 오가며 마치 자연의 컬러 그레이딩 시스템과 같은 느낌을 연출합니다.
Bird & Cage가 특히 흥미로운 이유는 바로 여기에 있습니다.
이 브랜드는 관심을 끌기 위해 비명을 지르지 않습니다.
과장된 로고가 없습니다. 시각적 노이즈가 없습니다. 억지로 극대화하지 않습니다.
중성적인 색상, 특이한 구조, 미묘한 개성 등 언어가 더 조용합니다.
오늘날의 럭셔리는 종종 더 큰 것을 추구합니다. 버드앤케이지에서는 정반대의 시도를 합니다.
프레임은 구매보다는 수집에 더 가까운 느낌입니다.
세계에서 가장 흥미로운 패션 오브제 중 일부는 모든 곳에서 구할 수 있는 것은 아닙니다. 그들은 그들을 이해하는 사람과 장소의 네트워크를 통해 발견됩니다. Bird & Cage는 바로 이러한 생태계에 존재하며, 대량 유통 채널이 아닌 엄선된 안경점과 독립 부티크를 통해 선보입니다.
에서 미스터 거북이 런던 소호에서 보테가 디 구아르디 피렌체에서 마케팅에 앞서 여전히 제품을 믿는 내부자들의 작은 국제 지도를 통해 브랜드를 여행합니다.
이것이 바로 버드 앤 케이지가 패션계에서 점점 더 희귀해지는 카테고리, 즉 사람의 지문이 남아 있는 물건에 속하는 이유이기도 합니다.
실제 공예는 가속에 저항하기 때문에 어렵습니다.
최적화할 수 없습니다. 끝없이 확장할 수 없습니다. 영혼을 잃지 않고 복사할 수 없습니다.
그래서인지 진정성을 추구하는 업계에서 Bird & Cage는 점점 더 관련성이 높아지는 것 같습니다.
럭셔리의 미래는 더 많이 버는 사람의 것이 아닐 수도 있기 때문입니다.
더 적게 벌고 더 나은 삶을 사는 사람들의 몫일 수 있습니다.
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