Con “Iconographies”, la marca de gafas de Los Ángeles retoma sus siluetas más emblemáticas, combinando arquetipos culturales, la artesanía japonesa y la escasez controlada para demostrar que el lujo se construye a través de códigos reconocibles.
La industria de la moda es adicta a la novedad. Jacques Marie Mage merece ser redescubierto.
Para su colección Circa de verano de 2026, la marca de gafas con sede en Los Ángeles ha presentado Iconografías, una campaña que rinde homenaje a los artistas, músicos, cineastas, escritores y agitadores culturales que han dado forma a su imaginación visual.
Fotografiado y filmado por Horst Diekgerdes, con estilismo de Ondine Azoulay y con un reparto formado por Evelien Joos, la campaña recurre a retratos en blanco y negro de gran contraste para dar prioridad al carácter frente al espectáculo. Sus protagonistas no parecen tanto modelos convencionales como figuras sacadas de un archivo cultural imaginario.
El mensaje es claro: las gafas se convierten en un icono cuando expresan una personalidad distintiva.
El archivo se convierte en el producto
En lugar de abandonar sus diseños más emblemáticos en busca de novedades de temporada, Jacques Marie Mage vuelve a las siluetas que dieron a conocer a la marca.
En Dealan, presentada por primera vez en 2015 e inspirada en la relación entre los artistas y sus gafas, vuelve a aparecer en los nuevos modelos MX y TI. La Turín y Zephirin reciben reinterpretaciones similares, mientras que los modelos «Molino» y «Violet» amplían el vocabulario de la colección.
Esto no es nostalgia. Es una estrategia para reforzar los códigos de la marca.
En el mundo de la moda, los productos más sólidos suelen ser aquellos que pueden evolucionar sin perder su identidad. JMM considera sus monturas como personajes permanentes, reconocibles a través de diferentes materiales, colores y expresiones técnicas.
La ingeniería como lenguaje de lujo
El proyecto más ambicioso es la serie TI, que reinventa diseños ya consolidados en titanio beta de grado 6.
Según la marca, la colección presenta monturas fabricadas a partir de láminas de titanio de 6 mm de grosor, superando así el límite de fabricación de 5 mm establecido en Japón. Los componentes se moldean mediante una prensa de 700 toneladas, se fresan con precisión en una máquina de cinco ejes, se pulen a mano y se rematan con un recubrimiento metálico en contraste.
En Dealan TI y Zephirin TI convierten la estructura técnica en un elemento visible del diseño. Su grosor escultural cuestiona la idea de que las gafas de titanio deban tener un aspecto delicado o discreto.
La serie MX adopta un enfoque diferente, combinando unas monturas de acetato de 12 mm de grosor con patillas de titanio finamente grabadas. La innovación en los materiales se utiliza para preservar la presencia visual de las monturas originales, en lugar de reducirlas a versiones más ligeras y seguras.
Elige al personaje, no a la celebridad
La ambición cultural de la campaña va más allá de su historia industrial.
Sus retratos en blanco y negro evocan estudios de artistas, fotogramas de películas y revistas independientes. Las imágenes no se centran en famosos fácilmente identificables. En cambio, cada persona encarna un arquetipo: el intelectual, el provocador, el romántico o el marginado.
Este enfoque permite que las gafas formen parte de la personalidad, en lugar de ser un mero accesorio que se añade a ella.
El óvalo de titanio Violeta, por ejemplo, se inspira en el romanticismo minimalista de finales de los años noventa. Su silueta sobria adquiere una tensión teatral gracias a su diseño con montura de clip y a sus lentes de color morado pálido.
La escasez desde un punto de vista particular
La colección, que se produce en tiradas que suelen oscilar entre 200 y 400 piezas, aúna la exclusividad con la singularidad técnica y estética.
Las monturas se diseñan en Los Ángeles y se fabrican a mano en Japón, combinando métodos de producción tradicionales con ingeniería moderna. Pero la escasez por sí sola no es lo que las hace especiales. Lo que convierte a estos productos en objetos de colección es su continuidad dentro de un universo de diseño cada vez más reconocible.
Crear iconos en lugar de seguir las modas
Iconografías presenta a Jacques Marie Mage como una marca con la suficiente confianza como para revisar su propia historia.
La lección más importante que nos enseña es que el legado no requiere décadas de historia empresarial. Una empresa más joven puede forjarse un legado desarrollando unos principios sólidos, aplicándolos con disciplina y dejando que sus mejores ideas maduren.
Jacques Marie Mage no se limita a lanzar otra colección de gafas. Está creando un archivo, montura a montura, personaje a personaje e iconografía a iconografía.
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