MASSADA: El encuentro entre Brancusi y la precisión japonesa

Países, culturas, territorios de fabricación y perspectivas curadas han pasado a formar parte del lenguaje. Eso nos llevó de nuevo a un nombre que casi habíamos olvidado: MASSADA.

No porque MASSADA apareciera de repente. Todo lo contrario. Porque algunas marcas se vuelven más ruidosas y otras más profundas.

MASSADA existe en un territorio en el que la sencillez deja de ser minimalismo para convertirse en diseño intelectual. MASSADA es más auténtica que nunca en esta era de lujo tranquilo. Se adelantó a su tiempo, impulsada por el espíritu intelectual y artístico que había detrás.

Esta marca familiar independiente opera con una filosofía poco habitual en el mundo de las gafas: monturas como Objetos de arte, a medio camino entre las matemáticas, la arquitectura, la escultura y la precisión industrial. La marca se describe a sí misma como una fusión de arte y ciencia más que como una marca de moda. 

Si la mayoría de las marcas de gafas persiguen las tendencias, MASSADA parece estar obsesionada con la estructura.

Su lenguaje visual es casi arquitectónico. Las formas geométricas parecen más calculadas que decorativas; esculturales sin llegar a ser excesivas. El resultado son unas gafas que se sitúan en una categoría poco común, piezas que resultan emocionalmente expresivas sin dejar de ser clínicamente precisas.

Y quizá por eso la conexión con el escultor rumano Constantin Brancusi parece casi inevitable.

Brancusi pasó décadas eliminando el exceso, buscando la pureza de la forma a través de la reducción y no de la adición. MASSADA parece abordar las gafas con una disciplina similar. Su montura “Pogany”, por ejemplo, está directamente influenciada por el estilo de Brancusi. Mademoiselle Pogany, ...trasladando la geometría abstracta del ojo a una forma ponible.  

Pero Brancusi es sólo un punto en una constelación mayor.

MASSADA toma referencias de la arquitectura, la escultura, las matemáticas, el cine y el arte moderno, construyendo un vocabulario estético que se mueve por territorios. Suecia. Suiza. Italia. Japón. Rumanía. Múltiples culturas que entran en un mismo objeto sin fragmentarse.  

MASSADA se quedó grabada en nuestras mentes allá por 2018-2019, cuando vimos por primera vez su campaña protagonizada por la naturaleza salvaje. Mucho antes de que empezaran a aparecer narrativas visuales y símbolos similares en las principales marcas de moda y gafas. Entonces había algo inusual.

Y luego está Japón.

Porque mientras las ideas pueden viajar por continentes, la ejecución llega a ser notablemente precisa.

Las monturas son fabricadas a mano por artesanos de la región japonesa de Sabae y en talleres italianos seleccionados, combinando ingeniería de titanio, acetato japonés y procesos de acabado a mano que pueden llevar meses de desarrollo antes de que una pieza llegue a producción. Los nuevos modelos suelen requerir largos ciclos de creación de prototipos en los que la velocidad se elimina intencionadamente de la ecuación.  

Hoy en día, cuando la industria de las gafas suele hablar de artesanía como lenguaje de marketing, MASSADA lo aborda casi como una filosofía.

Lo irónico es que nada en la marca parece ruidoso.

Nada de logotipos sobredimensionados. Nada de historias agresivas. Nada de buscar tendencias.

Líneas limpias que ocultan una enorme complejidad.

Quizá sea eso lo que hace que MASSADA sea relevante en estos momentos.

Porque en una industria cada vez más obsesionada con la visibilidad, hay algo refrescante en que una marca elija la sustancia en lugar del espectáculo.

Y quizá el futuro de las gafas de lujo no pertenezca a las marcas que intentan ser vistas.

Quizá pertenezca a marcas que hacen que la gente mire dos veces.