Reinventar uma lenda: John e Jeff dão vida à Morgenthal Frederics

Com a sua coleção de estreia, «Heritage in Motion», os fundadores da Dita estão a transformar mais de um século de artesanato numa proposta mais sofisticada e contemporânea para o mercado dos óculos de luxo.

Um legado de 113 anos, revisto

Reinventar uma marca histórica é um exercício de equilíbrio. Se se avançar com demasiada cautela, a história transforma-se em nostalgia; se se avançar demasiado depressa, corre-se o risco de as qualidades que tornaram a marca valiosa desaparecerem.

Para John Juniper e Jeff Solorio, os novos diretores criativos da Morgenthal Frederics, a oportunidade situa-se algures entre a preservação e a ruptura.

Fundada em Nova Iorque em 1913, a Morgenthal Frederics construiu a sua reputação com base num artesanato excecional e em armações em chifre natural de búfalo. Exigindo meses de produção e centenas de horas de trabalho especializado, estas peças contribuíram para consolidar a empresa como uma autoridade discreta no setor dos óculos de luxo independentes.

As suas credenciais culturais são igualmente notáveis. A ótica Morgenthal Frederics já equipou Jacqueline Kennedy Onassis, Andy Warhol e Tom Wolfe, enquanto as suas armações têm sido usadas, desde então, por Beyoncé, Michelle Obama, Demi Moore e Spike Lee. As colaborações com Oscar de la Renta, Sabyasachi e Ferragamo reforçaram ainda mais a ligação da marca à indústria da moda em geral.

Agora, o John e o Jeff têm a missão de fazer com que esse legado pareça relevante para uma nova geração.

Património, em movimento

Lançamento a 15 de outubro, a coleção Outono/Inverno de 2026 marca a primeira intervenção criativa da dupla para a marca. O seu título, Património em Movimento, resume a ideia central: a história deve funcionar como uma plataforma para a evolução, em vez de um conjunto de restrições criativas.

“O que nos atrai na Morgenthal Frederics é que» tem mais de cem anos ”Apesar de toda a história, em termos criativos ainda parece que estamos a começar do zero“, afirmaram John Juniper e Jeff Solorio. ”Há uma equipa fantástica a apoiar a marca, muito apoio e sem restrições desnecessárias. Isso dá-nos a liberdade de criar algo belo ao mais alto nível — e é isso que nos entusiasma.»

A coleção não abandona as armações em chifre que caracterizam a marca. Em vez disso, aplica a mesma atenção aos materiais, ao conforto e à individualidade ao acetato japonês e ao titânio.

O acetato é moldado em silhuetas robustas e tridimensionais, enquanto as armações de titânio se caracterizam por uma construção precisa e superfícies finamente trabalhadas. Em toda a coleção, as proporções marcantes são equilibradas por acabamentos meticulosos, conferindo presença aos designs sem os transformar em objetos de curiosidade.

Criação de novos códigos de marca

A mudança mais significativa pode estar nos pormenores.

O trabalho em metal de inspiração histórica, os detalhes personalizados e as superfícies gravadas à mão revelam-se à medida que as armações são manuseadas e usadas. Os símbolos da Morgenthal Frederics aparecem discretamente nas lentes e nas almofadas nasais, enquanto as pontas roxas das hastes introduzem uma nova assinatura visual em modelos selecionados de acetato e titânio.

Estes elementos têm importância para além da decoração. Num mercado de luxo cada vez mais marcado pelo cansaço em relação aos logótipos, códigos de design reconhecíveis podem proporcionar distinção sem recorrer a uma marca ostensiva. Para a Morgenthal Frederics, a oportunidade reside em tornar-se identificável através das proporções, dos materiais e da construção — as qualidades sobre as quais a sua reputação foi originalmente construída.

Uma proposta de luxo mais abrangente

A expansão do papel desempenhado pelo acetato e pelo titânio confere também à marca uma proposta comercial mais completa.

O chifre de búfalo continua a ser o seu material característico, mas uma oferta mais abrangente em categorias adicionais permite à Morgenthal Frederics chegar a clientes com diferentes preferências estéticas e pontos de entrada. Com preços que variam entre $795 e $2.995, a coleção estabelece uma gama de produtos bem ponderada, mantendo a marca firmemente no segmento de luxo.

Para as suas 13 boutiques, a nova orientação cria uma narrativa de design mais abrangente, a apresentar a par da abordagem personalizada da marca em termos de estilo e ajuste. Proporciona também à Morgenthal Frederics margem para competir não só através do artesanato, mas também através de uma identidade criativa mais clara e consistente.

O Futuro de uma marca americana de óculos

Fotografado por Darren Gwynn, a imagem que acompanha Património em Movimento A campanha recorre a gestos e movimentos para apresentar as imagens como expressões ativas da personalidade. A mensagem é clara: o património só está vivo quando continua a evoluir.

O John e o Jeff não pretendem apagar a Morgenthal Frederics do passado. A sua primeira coleção sugere uma ambição mais estratégica: transformar o seu artesanato, o conhecimento dos materiais e a história cultural numa linguagem de design capaz de levar a marca para a frente.

Para uma marca de óculos com 113 anos, reinventar-se não tem de significar tornar-se algo totalmente novo. Por vezes, significa tornar impossível ignorar as qualidades que sempre estiveram presentes.