Os outros óculos: Criando um novo padrão em óculos

Em menos de um ano, Os outros óculos gerou uma revolução silenciosa - e muito barulho - no panorama europeu dos óculos de luxo. Fundada por Andra Simina, a marca está a remodelar os padrões de design, produção e experiência numa indústria há muito ancorada em narrativas ultrapassadas.

Andra, que faz a ponte entre os mundos de negócios e belas-artes, estudou escultura no Academia Albertina de Belas Artes de Turim sob a direção do aclamado artista Fabio Viale (conhecida por colaborações com nomes como Marcelo Burlon) e tem um mestrado em Universitat Politècnica de València (UPV). Com mais de 8 anos de experiência no sector do luxo e tendo anteriormente feito parte de outras marcas, a sua abordagem funde criatividade, precisão e perspicácia comercial num modelo totalmente integrado de 360 graus - desde o design e o marketing até à logística, montagem e cadeia de abastecimento.

Com a sua coleção de estreia, “As origens”, A marca The Other Glasses já entrou em algumas das lojas de ótica mais importantes da Europa. Agora, a marca está a preparar-se lenta mas firmemente para lançar o seu próximo capítulo, “Essência”, A empresa, que se reposiciona firmemente na sector do luxo ultra-alto.

“Criámos a The Other Glasses para ser uma marca que abrange todos os aspectos do percurso - desde a criação ao design, produção, logística, marketing e distribuição. Procuramos quebrar padrões desactualizados, não só esteticamente, mas também estruturalmente. ”, diz Andra.

O nascimento dos outros óculos

“Não éramos recém-chegados ao mundo dos óculos - éramos observadores que identificavam falhas sistémicas, ao mesmo tempo que participávamos ativamente noutros projectos e marcas. ” explica Andra. “Os óculos são o único produto de moda que é simultaneamente uma necessidade e uma expressão de si próprio. Combina tecnologia e arte, mas a indústria está a estagnar. Queremos estabelecer uma nova linguagem - tecnologicamente, esteticamente e em termos de negócios.“

O nome da marca surgiu naturalmente: memorável, direto e impactante.

Andra e a sua equipa acreditam que na próxima década, os óculos vão evoluir para além da correção visual e The Other Glasses tem como objetivo construir a comunidade e as infra-estruturas para esse futuro.

“Não estamos apenas a vender armações; estamos a construir, tijolo a tijolo, o ecossistema necessário para o que está para vir. Sentimo-nos verdadeiramente honrados por ver os nossos produtos entrarem nas principais lojas europeias nos primeiros nove meses e já estamos a esgotar alguns dos produtos.”

Conceito e filosofia

Na sua essência, The Other Glasses mistura funcionalidade, arte, artesanato e experiência emocional.

“Queríamos conceber algo que as pessoas pudessem usar 15 horas por dia - não apenas uma ferramenta ótica, mas uma extensão da identidade,” diz Andra. “O Other Glasses é uma mistura entre um instrumento funcional e um acessório de moda. Seguindo a nossa formação artística, queríamos que acabasse por se tornar um objeto de arte colecionável.”

Com base na sua formação artística, Andra assegurou que a marca oferece mais do que um produto - oferece uma experiência. Desde a sensação tátil da caixa até ao catálogo de capa dura, todos os detalhes são intencionais.

“O nosso objetivo não é vender armações, mas criar experiências. O momento em que toca na nossa embalagem ou experimenta os nossos óculos deve ser memorável - como uma ligação sensorial. Para uma marca lançada há menos de um ano, fizemos o nosso melhor e esperamos ter atingido um nível de pormenor pouco comum na indústria.”

Um modelo de negócio a 360º

Um dos principais factores de diferenciação da marca é o seu estrutura de 360 graus totalmente integrada. Tudo - desde a conceção e o marketing até à montagem e à logística - é gerido internamente.

“Concentrámo-nos em criar um produto e um ecossistema de serviços de qualidade superior para os nossos parceiros e clientes” diz Andra. “Trata-se de construir qualidade a todos os níveis, não apenas nas próprias armações.”

Isto inclui logística e devoluções gratuitas para parceiros retalhistas, um sistema inovador de garantia em linha, e um plataforma B2B personalizada concebidos internamente. A marca mantém ainda uma Arquivo de produção 10% para cada modelo para garantir substituições sem falhas - um nível de serviço pouco comum na categoria.

Desafios e realidades do sector

A ascensão dos Outros Óculos não se fez sem resistência.

“No início, enfrentámos contratempos quando alguns agentes proeminentes interromperam a comunicação após as vendas iniciais, na sequência de pressões externas.” revela Andra. “Por isso, decidimos trabalhar apenas com pessoas que partilham os nossos valores e objectivos, como Frank Tiesma de Eyeconic em Utrecht.”

“Também vimos elementos do nosso sítio Web, animações e imagens serem copiados por grandes marcas. Sinceramente, vemos isso como um elogio - uma prova incontestável de que estamos no caminho certo. As nossas molduras, concebidas sob a nossa direção criativa, são desenvolvidas em Belluno, Itália. Integramos na nossa equipa alguns dos melhores especialistas da área - profissionais que trabalham com os mais prestigiados fabricantes de óculos - para garantir uma geometria facial perfeita e um ajuste excecional.”

Para proteger a integridade da sua rede criativa, a The Other Glasses tornou toda a sua equipa principal - desde os designers aos programadores - parceiros, manter a discrição até que todos os sistemas estejam completamente estabelecidos.

“Viemos de um antigo país comunista, onde a confiança não é assumida nem dada de ânimo leve. Esse passado aguçou os nossos instintos e reforçou a nossa disciplina. Tentamos não nos queixar, mas aprender, evoluir e construir mais.”

As colecções: As origens e a essência

A coleção de estreia, As origens, O novo modelo, o "B", serviu de base - definindo o ADN da marca e estabelecendo novos padrões de produção.

“Quando lançámos o As origens Há nove meses, o nosso objetivo era criar um produto funcional com alma - fabricado de acordo com os mais elevados padrões de qualidade. Queríamos oferecer uma alternativa de moda refinada às marcas funcionais. Os nossos pormenores - desde as molduras numeradas individualmente até à experiência e comunicação globais - transportaram o espírito do segmento ultra-alto, embora os nossos preços se mantivessem baixos.”

Agora, com Essência, Os Outros Óculos entra território ultra-luxuoso, A marca é uma marca de produtos de luxo, que eleva a complexidade do design, preservando a pureza e o conforto que definem a marca.

“O Origins era sobre a definição de padrões; o Essence é sobre a evolução e o caminho meticuloso para descobrir a quintessência de cada design.” diz Andra. “Mostrámos que até as silhuetas de armação mais clássicas podem ser reinventadas e transformadas em peças de coleção. The Other Glasses não se trata de moda rápida e de estações. Vemos as lojas como nossos parceiros - criamos valor para elas e ajudamos a preservá-lo. É por isso que acreditamos que as boutiques devem investir em marcas independentes e armações numeradas, para que o seu portefólio não perca valor no espaço de seis meses se algumas peças não forem vendidas, evitando acabar com stock morto. Além disso, a coleção Essence será produzida numa tiragem ultra-limitada de apenas 100 peças por modelo, com prioridade reservada às boutiques que acreditaram em nós desde o primeiro dia.”

Sobre tendências e originalidade

“Vindos de uma cultura baseada na observação e na antecipação, achamos que no próximo ano vamos ver um excesso de molduras inspiradas na Art Deco e no Empire State - e provavelmente vamos cansar-nos delas muito rapidamente”.” Notas de Andra. “ Num mundo em que as tendências mudam num piscar de olhos e as pessoas perseguem emoções fugazes para se manterem relevantes, acreditamos que a autenticidade e a originalidade acabarão por definir o futuro do luxo - não as estações, não o excesso, mas a qualidade inabalável.”

O que se segue para Os Outros Óculos

Enraizado em Roménia, A marca optou por se manter na região por uma razão fundamental: o controlo.

“A Roménia dá-nos a possibilidade de manter tudo internamente e garantir a qualidade. Está também a tornar-se o principal centro de produção de luxo da Europa - Louis Vuitton, Prada e Moncler, todos os grandes grupos fabricam aqui. Construímos uma empresa de 360 graus porque algo muito maior está para vir quando lançarmos a Essence e consolidarmos a nossa posição. Esta é a base de uma nova era no sector dos óculos”.” Andra dá dicas.

Num mercado repleto de reivindicações de inovação, a The Other Glasses fez algo raro - apresentou resultados. A precisão, a transparência e a audácia posicionaram a marca não apenas como um recém-chegado, mas como uma força que está a remodelar o que os óculos de luxo podem ser.

Misturando arte e engenharia com um espírito ferozmente independente, provou que o verdadeiro luxo não precisa de ruído - apenas de integridade, mestria e visão. Estes são os óculos de que toda a gente fala: armações nascidas de um trabalho rigoroso, de uma confiança tranquila e de uma filosofia em que o luxo nunca compromete o conforto.

The Other Glasses não está a perseguir o futuro dos óculos - está a construí-lo.