Met “Iconographies” blikt het brillenmerk uit Los Angeles terug op zijn kenmerkende modellen en combineert het culturele archetypen, Japans vakmanschap en gecontroleerde schaarste om aan te tonen dat luxe wordt opgebouwd door middel van herkenbare codes.
De mode-industrie is verslaafd aan vernieuwing. Jacques Marie Mage is een pleidooi voor herontdekking.
Voor zijn Circa-collectie voor de zomer van 2026 heeft het in Los Angeles gevestigde brillenmerk het volgende geïntroduceerd: Iconografieën, een campagne ter ere van de kunstenaars, muzikanten, filmmakers, schrijvers en culturele provocateurs die de visuele verbeelding van de stad hebben gevormd.
Gefotografeerd en gefilmd door Horst Diekgerdes, gestyled door Ondine Azoulay en vertolkt door Evelien Joos, maakt de campagne gebruik van strakke zwart-witportretten om het karakter boven het spektakel te stellen. De geportretteerden lijken minder op conventionele modellen en meer op figuren uit een denkbeeldig cultureel archief.
De boodschap is duidelijk: een bril wordt iconisch wanneer hij een uitgesproken persoonlijkheid uitstraalt.
Het archief wordt het product
In plaats van zijn meest herkenbare ontwerpen op te geven om seizoensgebonden nieuwigheden na te jagen, keert Jacques Marie Mage terug naar de silhouetten waarmee het merk naam heeft gemaakt.
De Dealan, voor het eerst geïntroduceerd in 2015 en geïnspireerd door de band tussen kunstenaars en hun brillen, keert terug in nieuwe MX- en TI-uitvoeringen. De Turijn en Zephirin krijgen soortgelijke herinterpretaties, terwijl de Molino en de Violet het vocabulaire van de collectie uitbreiden.
Dit is geen nostalgie. Het is een strategie om merkcodes te versterken.
In de mode zijn de sterkste producten vaak die welke zich kunnen ontwikkelen zonder hun identiteit te verliezen. JMM beschouwt zijn monturen als vaste personages, die herkenbaar blijven in verschillende materialen, kleuren en technische uitvoeringen.
Techniek als luxetaal
De meest ambitieuze ontwikkeling is de TI-serie, waarin beproefde ontwerpen opnieuw zijn vormgegeven in beta-titanium van klasse 6.
Volgens het merk bevat de collectie montuurfronten die zijn vervaardigd uit titaniumplaten van 6 mm dik, waarmee de in Japan geldende productielimiet van 5 mm wordt overschreden. De onderdelen worden gevormd met behulp van een pers van 700 ton, nauwkeurig gefreesd door een vijfassige machine, met de hand gepolijst en afgewerkt met een contrasterende metaalcoating.
De Dealan TI en Zephirin TI maken van de technische constructie een zichtbaar onderdeel van het ontwerp. Hun sculpturale dikte doorbreekt het vooroordeel dat een titanium bril er delicaat of onopvallend uit moet zien.
De MX-serie kiest voor een andere aanpak, waarbij stevige monturen van 12 mm dik acetaat worden gecombineerd met fijn gegraveerde titanium pootjes. Materiële innovatie wordt ingezet om de visuele uitstraling van de originele monturen te behouden, in plaats van ze te reduceren tot lichtere, veiligere versies.
De rol, niet de beroemdheid
De culturele ambitie van de campagne reikt verder dan het verhaal over de productie.
De zwart-witportretten doen denken aan kunstenaarsstudies, filmstills en onafhankelijke tijdschriften. De beelden zijn niet gebaseerd op gemakkelijk herkenbare beroemdheden. In plaats daarvan belichaamt elke persoon een archetype: de intellectueel, de provocateur, de romanticus of de buitenstaander.
Door die aanpak fungeert de bril als onderdeel van iemands persoonlijkheid, in plaats van als een accessoire dat daar bovenop wordt geplaatst.
Het ovale titanium Violet, is bijvoorbeeld geïnspireerd op de minimalistische romantiek van eind jaren negentig. Het ingetogen silhouet krijgt een theatrale uitstraling dankzij de constructie die lijkt op een opzetbril en de lichtpaarse glazen.
Schaarste vanuit een bepaald perspectief
De collectie, die doorgaans in oplagen van 200 tot 400 stuks wordt geproduceerd, combineert zeldzaamheid met technische en esthetische eigenheid.
De monturen worden ontworpen in Los Angeles en met de hand vervaardigd in Japan, waarbij traditionele productiemethoden worden gecombineerd met moderne techniek. Maar schaarste alleen is niet het enige verkoopargument. Wat de producten tot verzamelobjecten maakt, is hun continuïteit binnen een steeds herkenbaarder wordend designuniversum.
Iconen creëren in plaats van trends najagen
Iconografieën presenteert Jacques Marie Mage als een merk dat zelfverzekerd genoeg is om zijn eigen geschiedenis opnieuw onder de loep te nemen.
De belangrijkste les hieruit is dat een bedrijf geen decennialange geschiedenis hoeft te hebben om een traditie op te bouwen. Ook een jonger bedrijf kan een traditie opbouwen door sterke normen te ontwikkelen, deze consequent na te leven en zijn beste ideeën de tijd te geven om tot wasdom te komen.
Jacques Marie Mage brengt niet zomaar weer een nieuwe brillencollectie uit. Het bouwt een archief op, montuur voor montuur, personage voor personage en beeldtaal voor beeldtaal.
English 
French 
Italian 
Spanish 
Portuguese 
German 
Korean 
Japanese 
Dutch