メガネがiPhoneより安くてはいけない理由

アイウェアは日常生活において重要な役割を担っているにもかかわらず、高級品やライフスタイル市場において最も過小評価されている製品のひとつである。現代のアイウェアの価格に関する不愉快な真実。.

長年にわたり、眼鏡業界は矛盾に囚われてきた。消費者は眼鏡を毎日、多くの場合何年もかけてかけているが、多くの消費者は眼鏡が毎年買い替える製品よりも安価であることを期待している。.

なぜですか？

眼鏡業界は何十年もかけて、眼鏡はボリュームビジネスだと顧客に教えてきたからだ。.

大幅割引のフレーム、終わりのないプロモーション、ファストファッションのコレクションを市場に氾濫させることで、眼鏡小売は知覚の問題を引き起こした。メガネはTシャツと比較されるものとなり、実際に最も似ている対象であるスマートフォンとは比較されなくなったのだ。.

しかし、正直に言えば、アイウェアはファッションアクセサリーというより、iPhoneとはるかに共通点が多い。.

考えてみてください。ほとんどの人は、携帯電話を買い替えるのとよく似たスケジュールでメガネを買い替えている。どちらも毎日使う製品です。どちらも非常に個人的なものです。どちらもアイデンティティの延長です。そしてどちらも、仕事、旅行、社会生活、数え切れないほどの日常的な交流を通して私たちに寄り添っている。.

違いは、2、3年で買い換えるスマートフォンに1,200ユーロを費やすことに誰も疑問を抱かないことだ。しかし、起きている間中顔に装着しているにもかかわらず、その何分の一かの値段しかしないフレームを前にすると、多くの人は躊躇する。.

新世代の独立系アイウェアブランドは、この現実を理解している。例えば 佐藤 そして ジャック・マリー・メイジ は、ファストファッション・モデルを完全に否定している。量を追い求めるのではなく、職人技、希少性、デザイン、そして長期的な価値を重視しているのだ。.

彼らのメッセージはシンプルだ。.

ビジネスの観点からも、このシフトは同様に重要である。眼鏡小売業者は、ファッション・ブランドのような購買頻度の恩恵を受けていない。顧客は毎月戻ってくるわけではない。顧客は数年ごとに戻ってくる。コンスタントに新規顧客を獲得するには、投資、専門知識、差別化が必要だ。持続可能な価格設定は贅沢品ではなく、経済的に必要なものなのだ。.

だからこそ、独立系眼鏡小売店の未来は、入念にキュレーションされたコレクション、個性的なブランド、そして機能を超えた意味を持つ製品にあるのだ。.

キュレーテッドオプティクスでは、なぜ高級なアイウェアがそのような値段なのかという疑問はもはやないと考えています。.

本当の問題は

あなたの顔を決めるものが、なぜポケットの中のデバイスより安価でなければならないのか？