Beamroom spiega perché il settore dell’occhialeria ha bisogno di più figure del mondo della moda

Man mano che fondatori, buyer e narratori attenti alle tendenze entrano nel settore dell’occhialeria, questa categoria acquisisce un linguaggio più definito in termini di selezione, cultura e desiderio. Beamroom’s Il primo spazio fisico rende visibile questo cambiamento.

Il settore dell’occhialeria ha trascorso anni a chiedere di essere preso sul serio come settore della moda. Il problema raramente era il prodotto in sé. Le montature, i materiali e la maestria artigianale c’erano già. Ciò che spesso mancava era tutto ciò che li circondava: una selezione più accurata, un linguaggio visivo distintivo e un motivo che spingesse i clienti a tornare.

È proprio qui che chi ha esperienza nel settore della moda può dare una svolta a questa categoria.

I professionisti della moda tendono a guardare oltre il singolo oggetto. Comprendono il potere di una selezione curata, l’importanza del tempismo e il modo in cui il merchandising può trasformare un prodotto in parte di un più ampio dibattito culturale. Se applicati nel rispetto delle competenze tecniche del settore dell’occhialeria, questi istinti possono rendere le montature significative per un pubblico molto più ampio.

La “Winter Residency” di Beamroom, inaugurata il 23 ottobre all’Aventura Mall, ne è un chiaro esempio. Dopo il lancio di Beamroom.com, il primo spazio fisico del retailer riunisce marchi di occhiali affermati ed emergenti in un unico ambiente in continua evoluzione.

La sua collezione spazia con disinvoltura dagli occhiali di nicchia alla moda internazionale: Le Specs, BRU Eyewear, Elisa Johnson, CHIMI, Marni, District Vision, FLATLIST, MM6, Retrosuperfuture, Tejesta e Jacquemus. I nomi contano, ma conta ancora di più il punto di vista che li accomuna. Beamroom presenta gli occhiali come parte integrante del modo in cui le persone si vestono, scoprono i marchi ed esprimono la propria identità.

La residenza alternerà prodotti e stili nel corso della stagione, con il supporto di eventi dedicati al marchio, iniziative ed esperienze. Si tratta della logica del retail di moda applicata al settore dell’occhialeria: il negozio assume un carattere editoriale, l’assortimento rimane dinamico e ogni selezione contribuisce a una narrazione più ampia.

Il settore dell’occhialeria ha bisogno di questa energia. Il settore vanta una conoscenza approfondita che i nuovi arrivati non possono eguagliare: competenza ottica, rapporti con i produttori, innovazione nei materiali e comprensione della vestibilità. Chi proviene dal mondo della moda dovrebbe ampliare tale conoscenza anziché entrarvi in competizione. Può collegare l’artigianato alla cultura e mettere in discussione abitudini che gli addetti ai lavori potrebbero non notare più, dagli espositori sovraffollati ai cicli di acquisto statici e al linguaggio ripetitivo dei marchi.

La residenza di Beamroom rappresenta inoltre un modo intelligente per mettere alla prova tale visione. Lo spazio temporaneo può favorire la creazione di una comunità, consentire di studiare la reazione dei clienti e dare slancio in vista dell’apertura del flagship store permanente a New York, prevista per la fine di quest’anno.

Se il settore dell’occhialeria vuole raggiungere la prossima generazione, ha bisogno di una maggiore contaminazione. Ha bisogno di persone capaci di vedere un negozio come un punto di vista e una montatura come parte dell’identità di una persona.

Beamroom è un primo segnale di ciò che può accadere quando nel mondo della moda fanno il loro ingresso nuove intuizioni.