Dans un secteur de la lunetterie souvent marqué par la rapidité et les tendances éphémères, Aude Herouard elle suit une voie plus réfléchie. Sa marque française indépendante allie un design expressif, des proportions précises, des matériaux respectueux de l'environnement et le savoir-faire d'artisans locaux pour créer des montures à la fois originales et profondément personnelles.
Inspirée par les atmosphères contrastées de la Normandie et de Paris, Herouard considère les lunettes à la fois comme un objet fonctionnel et comme une forme d’expression personnelle. Dans cet entretien accordé à Curated Optics, elle évoque les débuts de sa marque, les femmes et les lieux qui inspirent ses collections, l’importance du savoir-faire français et le défi que représente le développement à l’international sans perdre l’intimité et l’intégrité qui caractérisent son travail.
Comment l'histoire d'Aude Herouard a-t-elle commencé ?
Tout a commencé par mon expérience chez Le Lanchon, à Rouen, où j’ai découvert la précision de la fabrication des lunettes, l’importance du port et la beauté des matériaux bien travaillés. À l’époque, je trouvais très peu de modèles de lunettes alliant une vision design forte à une approche véritablement plus responsable. J'ai voulu contribuer à combler cette lacune en créant des montures alliant qualité technique, vision personnelle de la féminité, savoir-faire français et matériaux sélectionnés avec le plus grand soin. J'ai lancé ma première collection de lunettes de soleil en 2020 avec une intention simple : créer des objets beaux, distinctifs et plus responsables que les femmes auraient plaisir à porter longtemps.
Qu'est-ce qui vous inspire lorsque vous créez une nouvelle collection ?
Je pars rarement d’une tendance. L’inspiration me vient souvent du monde du design au sens large : du mobilier, de l’architecture, de la décoration d’intérieur, des matières ou encore du travail de créateurs que j’admire. Je peux être tout aussi intéressée par les proportions d’une chaise ou la texture d’un objet que par une silhouette de mode. Vient ensuite la couleur, qui occupe une place centrale dans mon travail. Chaque collection est une quête de l’équilibre parfait entre caractère, élégance et confort.
Comment décririez-vous l'esthétique d'Aude Herouard ?
Féminines, expressives et équilibrées. Les formes ont de la prestance, mais elles ne visent jamais à dominer celle qui les porte. J’apprécie les proportions précises, les lignes affirmées, les transparences subtiles et les couleurs qui s’harmonisent à merveille avec la peau. Le résultat doit être unique sans être excessif, un ensemble qui révèle la personnalité plutôt que de la dissimuler.
En quoi les personnes et les lieux influencent-ils vos créations ?
Les gens sont au cœur de mon travail. Bon nombre des femmes qui m’entourent, chacune avec son caractère et sa manière d’être, inspirent l’esprit et même les noms de mes montures. Les lieux façonnent également mon regard. La Normandie, en particulier la lumière et les paysages autour d'Étretat, apporte douceur, profondeur et couleurs naturelles. Paris apporte énergie, culture et une exposition constante à l'art, à la mode et au design. Mes collections naissent du dialogue entre ces deux univers.
Quel rôle joue l'artisanat français dans votre processus créatif ?
L'artisanat français fait partie intégrante du design lui-même, et ne se résume pas à une simple mention d'origine. Travailler en étroite collaboration avec des artisans nous permet d'affiner une courbe, d'ajuster une proportion, d'améliorer le confort et d'apporter à la matière la finition adéquate. Nos montures sont fabriquées à la main en France en petites séries, à partir de bio-acétate italien. Cette approche prend du temps, mais elle permet de créer des objets plus précis, plus durables et réalisés avec davantage de soin. Pour moi, avoir un impact, c’est aussi produire de manière réfléchie et créer des pièces que les gens auront envie de garder.
Quel est le profil du client d'Aude Herouard ?
Il n’y a pas qu’une seule femme Aude Herouard. Elle peut avoir n’importe quel âge, n’importe quel style ou n’importe quel visage. Ce qui unit nos clientes, c’est une certaine sensibilité à la beauté, à la couleur, aux matières et aux objets chargés de sens. La marque exprime la féminité au pluriel : discrète ou audacieuse, classique ou anticonformiste. Je souhaite que chaque femme puisse trouver une monture qui lui corresponde vraiment, et non celle d’un personnage qu’on attend d’elle qu’elle incarne.
Comment envisagez-vous l'avenir de votre distribution internationale ?
Je souhaite que la marque se développe à l'international de manière sélective et réfléchie. Pour une marque indépendante, la distribution ne doit pas consister à être présente partout, mais à être présente aux bons endroits. Nous souhaitons nouer des relations à long terme avec des opticiens et des détaillants qui comprennent le design, le savoir-faire artisanal et l’histoire qui se cache derrière un produit. La croissance est importante, mais préserver la qualité, l’intégrité et le caractère intimiste de la marque l’est tout autant.
Quel est le plus grand défi auquel sont confrontées aujourd'hui les marques indépendantes de lunettes ?
Le plus grand défi consiste à rester unique tout en développant une activité durable. Les marques indépendantes doivent rivaliser pour se faire une place face à des acteurs bien plus importants, tout en assumant le coût réel des matériaux de qualité, du savoir-faire artisanal, d’une production responsable et des petites séries. Elles subissent également une pression constante pour produire davantage et plus vite. Je crois que notre rôle est de défendre un autre rythme : des objets moins nombreux, mieux conçus, fabriqués avec soin et destinés à durer. Le défi consiste à rendre cette valeur visible et compréhensible.
Pour Aude Herouard, les lunettes ne sont jamais un simple accessoire. Il s’agit d’un objet de design intime, qui encadre le visage, révèle la personnalité et fait partie intégrante de l’identité de celui ou celle qui les porte. L’équilibre réfléchi qu’elle établit entre féminité, couleur, précision technique et savoir-faire français offre une alternative séduisante à un secteur de plus en plus marqué par l’échelle et la rapidité.
Alors que la marque étend son horizon au-delà de la France, ses ambitions restent délibérément sélectives. L’objectif n’est pas l’omniprésence, mais une présence significative : des relations de confiance avec des opticiens et des détaillants qui reconnaissent la valeur d’un design indépendant et d’objets conçus pour durer. En défendant une approche plus lente et plus réfléchie, Aude Herouard ne se contente pas de créer de belles montures ; elle prône avec une assurance discrète une vision plus personnelle et durable des lunettes de luxe.
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