Joël Laville: Quando um dos especialistas mais influentes do setor dos óculos decide criar a sua própria marca

Numa indústria de óculos repleta de lançamentos, colaborações e tentativas incessantes de captar a atenção do consumidor, as marcas de luxo verdadeiramente novas continuam a ser surpreendentemente raras.

Nos últimos seis anos, apenas um punhado de marcas de óculos de luxo verdadeiramente ambiciosas entrou no mercado.

É precisamente por isso que o lançamento de Joël Laville merece atenção.

Há alguns meses, conversámos com Joël Brück, fundador da City Optikhaus, numa entrevista intitulada “Os óculos são a nova moda urbana — e Joel Brück foi o primeiro a perceber isso.” Na altura, ele deu a entender que tinha um projeto pessoal a caminho. Para quem conhece o mundo da ótica europeia, essa afirmação teve grande impacto.

Joel dedicou anos a transformar a City Optikhaus num dos pontos de referência mais conceituados da Alemanha no setor da ótica, reunindo algumas das marcas independentes de óculos mais influentes do mundo. Poucas pessoas estão tão a par das tendências da cultura contemporânea dos óculos como ele.

Hoje, esse projeto tem um nome: Joël Laville.

De curadora de retalho a fundadora de marca

Há mais de uma década que Joel ocupa uma posição única no setor. Tem trabalhado em estreita colaboração com fabricantes de artigos de luxo, designers independentes, colecionadores, artistas e consumidores, adquirindo uma compreensão ímpar do que faz com que um produto tenha impacto para além da prateleira da loja.

Segundo Joel, a decisão de lançar a sua própria marca surgiu de forma natural.

“Joël Laville é o resultado de tudo o que aprendi ao longo da última década no setor dos óculos.”

“Através da City Optikhaus, tenho o privilégio de trabalhar com algumas das marcas mais conceituadas do mundo. Mas, com o tempo, senti o desejo de criar algo que refletisse a minha própria perspetiva, em vez da de outra pessoa.”

“Durante anos, ajudei outras marcas a contar as suas histórias através dos óculos. A certa altura, percebi que tinha uma história minha para contar.”

Essa história assenta numa interpretação moderna do luxo, que parece ser influenciada tanto pelo artesanato como pela cultura contemporânea.

O luxo numa perspetiva contemporânea

Enquanto muitas marcas de óculos de luxo continuam a recorrer a narrativas sobre o seu legado, Joël Laville olha para o futuro em vez de para o passado.

A marca situa-se confortavelmente entre o artesanato de luxo, a moda, a música e a cultura urbana. Reflete os contextos culturais que moldam os consumidores de hoje, em vez de se basear exclusivamente nos códigos tradicionais do luxo.

“Joël Laville situa-se na intersecção entre o artesanato de luxo e a cultura contemporânea”,” Brück explica.

“A marca combina a precisão da produção japonesa com influências da moda, da música e da cultura urbana.”

“É uma interpretação moderna do luxo — requintada, pessoal e intencionalmente exclusiva.”

Esse posicionamento parece particularmente relevante numa altura em que os consumidores valorizam cada vez mais a autenticidade e a ligação cultural em detrimento da promoção ostensiva da marca.

Por que é que o Japão continua a ser importante

No cerne da coleção está a produção japonesa, uma decisão que Joel insiste ter sido motivada pela qualidade e não por razões de marketing.

Numa época em que as pretensões de luxo são frequentemente diluídas por estratégias de produção orientadas para a redução de custos, optar pelo Japão continua a ser um dos sinais mais evidentes de compromisso com o artesanato.

“Porque não há atalhos quando se constrói algo destinado a durar.”

“O Japão representa um nível de precisão e dedicação que é cada vez mais raro nos dias de hoje. Os artesãos por trás das nossas armações passaram décadas a aperfeiçoar o seu ofício, e isso nota-se em cada detalhe.”

“A produção no Japão não foi uma decisão de marketing. Foi uma decisão de qualidade. Se eu quisesse o melhor produto possível, só havia um sítio onde ir.”

Para os especialistas do setor, essa afirmação faz todo o sentido. O artesanato japonês continua a ser a referência na produção de óculos de alta qualidade, especialmente no segmento do luxo independente.

Mais do que um evento de lançamento

O lançamento oficial da Joël Laville centrou-se tanto na comunidade como no produto.

O evento reuniu um grupo diversificado de músicos, criativos, designers, empreendedores, personalidades do mundo da moda e formadores de opinião no âmbito cultural. Em vez de parecer um lançamento convencional de produto, refletiu o ecossistema mais amplo que rodeia a marca.

A própria lista de convidados deu uma ideia do que Joël Laville pretende vir a ser: não apenas uma marca de óculos, mas uma plataforma cultural construída em torno de relações e valores partilhados.

“A comunidade é tudo.”

“O lançamento não teve a ver com celebridades ou números. Teve a ver com reunir pessoas que apoiavam genuinamente esta jornada.”

“Ver artistas, designers, empreendedores, músicos e criadores todos reunidos na mesma sala fez-me lembrar porque é que comecei este projeto.”

“A Joël Laville baseia-se nas relações, não nas tendências.”

A marca certa na altura certa

O setor da ótica nunca foi tão competitivo. O espaço nas prateleiras é limitado. Os retalhistas estão cada vez mais exigentes. Os consumidores estão mais informados do que nunca.

Hoje em dia, lançar uma nova marca de óculos de luxo requer mais do que uma armação bonita.

É preciso credibilidade.

São poucos os fundadores que entram no mercado com a combinação de experiência no retalho, relações no setor, sensibilidade cultural e conhecimento do produto que Joël Brück possui.

Isso, por si só, não garante o sucesso.

Mas isso faz de Joël Laville um dos lançamentos mais interessantes que a indústria independente de óculos tem visto nos últimos anos.

Quanto ao futuro, Joel Brück continua focado no crescimento a longo prazo, em vez de nas tendências de curto prazo.

“Esta primeira coleção é apenas o início da nossa jornada no mundo dos óculos.”

“Já estamos a desenvolver futuras armações e a explorar novas interpretações da estética de Joël Laville, sempre com o mesmo compromisso com a qualidade, a exclusividade e o artesanato.”

“Em vez de seguirmos as tendências, estamos empenhados em criar uma coleção que evolua naturalmente ao longo do tempo.”

Numa indústria em constante busca da próxima novidade, Joël Laville pode ter escolhido um caminho completamente diferente: criar algo concebido para durar.