뻔한 것 너머의 기묘한 아름다움: 조우직이 주목받아야 하는 이유

오늘날 안경 시장의 이색-뷰티 부문은 점점 더 집중화되고 있습니다. 많은 안경사들은 강력한 반향과 확고한 시장 지배력을 가진 대리점이 밀어주는 브랜드가 저절로 팔릴 것이라고 생각하며 유명 브랜드만 바라보고 있습니다. 하지만 이러한 가정은 종종 잘못된 것입니다.

여러 시장에서 “이상한” 또는 전위적인 아이웨어는 경쟁자들이 서로 닮아가기 시작하면서 익숙한 패턴에 따라 영역과 내러티브를 나누는 작은 원형 표현 구조에 의해 효과적으로 통제됩니다. 브랜드들은 차례로 같은 유명한 나무에 끌리며, 애초에 왜 모두가 그 나무 아래에 서 있는지는 거의 묻지 않습니다.

소매업체와 구매자에게는 불편하지만 중요한 질문이 제기됩니다. 발견이 유통 정책에서 부차적인 것이 되어버린 것은 아닌가요? 가시성과 창의성을 혼동한 것은 아닌가요?

그러나 이러한 역동성 바깥에는 추상적이고 독특하며 동시에 아름다운 브랜드가 가득한 또 다른 세계가 존재합니다. 이러한 브랜드는 가장 요란한 마케팅 기계가 아니라 진정한 관점이라는 훨씬 더 어려운 것을 가지고 있습니다.

주목받을 만한 아이디어에 관심을 기울이는 것, 바로 이것이 바로 이곳의 사명입니다.

그 이름 중 하나는 조우직.

벨기에 앤트워프에서 디자인. 일본산.

아이웨어 업계에서 몇 년 동안 존재해 온 브랜드인 Wujic Jo는 그 뒤에 숨겨진 디자인 언어와 장인 정신의 수준을 고려할 때 놀랍도록 노출되지 않은 브랜드입니다. 이 브랜드는 디자이너 조 우직, 앤트워프 왕립 미술 아카데미를 졸업한 그는 패션과 아이웨어를 향한 여정이 우연이 아닌 협업과 경험을 통해 움직였습니다. 석사 과정 중 테오 아이웨어와의 작업은 그에게 결정적인 계기가 되었고, 결국 자신만의 비전을 확립하는 데까지 이어졌습니다. 

순수하게 광학적인 사고에서 출발한 브랜드와 달리, 우직 조는 패션 스토리텔링에서 출발했습니다. 자신의 레이블을 만들기 전, 디자이너는 영향력 있는 유명 브랜드와 명품 하우스에서 일하면서 안경테가 단순한 액세서리가 아닌 스토리가 있는 오브제로서 기능할 수 있다는 것을 깨달았습니다.

컨셉 자체가 영화에 가까워요.

안경과 오토바이가 만나면 어떻게 될까요? 총기? 남성복 테일러링? 기계적인 물체?

문자 그대로의 번역이 아닙니다. 조우직은 산업적 레퍼런스를 가져와 조각적 형태로 재구성합니다. 곡선과 직선은 서로 긴장감 있게 배치됩니다. 프레임에 의해 드리워진 그림자가 작품의 일부가 됩니다. 두께는 정밀하게 제어되며 아세테이트와 티타늄은 재료가 아닌 구조적 도구로 사용됩니다.  

그 결과 현대 아이웨어에서는 점점 더 드물게 착용하기 불편하지 않으면서도 낯설게 느껴지는 실루엣이 탄생했습니다.

많은 실험적인 브랜드는 그 자체로 특이함을 추구합니다. 우직 조는 균형에 더 관심이 많은 것 같습니다. 혼돈 속에는 절제가 있고 도발 속에는 세련미가 있습니다.

최근 보터와의 협업을 비롯한 다양한 협업을 통해 런웨이와 더 넓은 패션계로 진출하며 아이웨어를 넘어 그 언어가 확장될 미래를 제시하고 있습니다.

아이러니한 점은 업계에서 가장 흥미로운 브랜드 중 일부는 가장 큰 규모의 에이전트 시스템에 참여하지 않기 때문에 여전히 숨어 있다는 점입니다.

하지만 어쩌면 발견은 결코 쉬운 일이 아니었을지도 모릅니다.

때로는 아이웨어의 미래가 가장 유명한 나무 아래에 있지 않을 수도 있습니다.

때로는 완전히 다른 곳에서 성장하고 있습니다.