문화가 프레임을 선택할 때: 아이웨어의 새로운 파워 게임

패션은 런웨이에서 시작되는 것이 아니라 화면에서 시작됩니다.

수십 년 동안 영화와 텔레비전은 무엇이 중요한지를 결정해 왔습니다. 아메리칸 지골로가 극장에 개봉했을 때, 이 영화는 단순히 조르지오 아르마니 관련해서 현대 남성복을 재정의했습니다. 아이웨어에서, 마츠다 터미네이터 2: 심판의 날'을 통해 컬트적 불멸을 발견했습니다. 그리고 최근에는, 자크 마리 메이지 제품, 파워, 내러티브의 완벽한 조화를 통해 문화적 정밀성을 마스터했습니다.

한 번도 바뀐 적이 없는 원칙은 '눈에 띄는 것이 중요한 것이 아니다'입니다. 눈에 띄는 것이 중요한 것이 아닙니다. 올바른 스토리에서.

이제 새로운 변화가 전개되고 있으며 대부분의 업계가 이를 놓치고 있습니다.

거의 20년이 지났습니다, 악마는 프라다를 입는다 는 당대 가장 문화적으로 풍성한 패션 영화 프랜차이즈로 돌아옵니다. 하지만 이번에는 기존 명품 브랜드가 아닌 브라질의 독립 안경 브랜드가 주인공입니다. 브라질의 한 독립 안경 브랜드가 주인공입니다: 라피마.

편집 권위의 궁극적인 상징인 메릴 스트립이 입었습니다. 라피마 영화 프레스 투어 내내 계속됩니다. 일회성이 아닙니다. 유료 게재도 아닙니다. 하지만 지속적으로.

켜짐 굿모닝 아메리카, 에서 영화의 상징적인 컬러 코드와 시각적으로 일치하는 대담한 레드 아세테이트 소재의 이네스 모델을 입고 등장했습니다. 몇 주 전 더 레이트 쇼 위드 스티븐 콜베어, 마누엘라 블랙 솔리드를 선택했습니다. 파워는 더 이상 로고가 필요하지 않다는 미묘하지만 선명한 메시지를 전달합니다.

라피마, 2016년에 설립된 이 회사는 소량 생산, 통제된 유통, 강력한 디자인 정체성을 바탕으로 기존의 럭셔리 브랜드와는 다른 방식으로 운영되고 있습니다. 하지만 지금은 패션 역사상 가장 영향력 있는 문화적 매개체 중 하나로 자리 잡았습니다.

이것은 운이 아닙니다. 포지셔닝입니다.

그리고 이는 더 큰 변화를 예고합니다: 할리우드는 대기업 중심의 가시성에서 내러티브의 진정성을 갖춘 독립 브랜드로 조용히 이동하고 있습니다. 명백한 스폰서십의 시대는 사라지고 있습니다. 이를 대체하는 것이 훨씬 더 효과적입니다.

문화가 유기적으로 여러분을 선택하면 단순히 트렌드에 참여하는 것이 아니기 때문입니다.

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